Podstawy zarządzania w biznesie międzynarodowym (1) - dr Agnieszka Żak
Internacjonalizacja = umiędzynarodowienie
wzrost powiązań gospodarczych pomiędzy poszczególnymi krajami i ich regionalnymi ugrupowaniami oraz przedsiębiorstwami;
dotyczy przepływów informacji, know-how, technologii i innych zasobów między przedsiębiorstwami powiązanymi poprzez kapitałowe i niekapitałowe formy internacjonalizacji
bierna / czynna
Przyczyny pogłębiającej się internacjonalizacji gospodarki (Gierszewska, Wawrzyniak) są związane ze zmianami:
technologicznymi
socjoekonomicznymi,
politycznymi.
Internacjonalizacja - intensywność i zasięg
Intensywność internacjonalizacji można mierzyć wieloma wskaźnikami, np.: udziałem eksportu w ogólnej sprzedaży, udziałem zysku z eksportu do zysku ogółem, wartością eksportu na 1 zatrudnionego, liczbą zatrudnionych za granicą pracowników, wartością aktywów ulokowanych za granicą itd.
Zasięg umiędzynarodowienia określa przede wszystkim liczba obsługiwanych przez firmę rynków zagranicznych.
Motywy internacjonalizacji - przyczyny powodujące podejmowanie przez przedsiębiorstwo działalności poza granicami kraju, w którym ma siedzibę) zmieniają się w zależności od wielu czynników (np. czasu, gałęzi przemysłu, pochodzenia firmy itd.). Najczęściej wyróżnia się cztery grupy motywów:
rynkowe,
kosztowe,
zaopatrzeniowe,
polityczne.
Korzyści z tytułu umiędzynarodowienia może osiągać:
przedsiębiorstwo,
kraj jego pochodzenia,
kraj goszczący (w którym firma rozwija swoją działalność).
Globalizacja
odnosi się do wielości powiązań i sprzężeń pomiędzy państwami i społeczeństwami tworzących obecny światowy system (A. McGrew) .
Opisuje ona proces, w którym wydarzenia, decyzje i działania w jednej części świata mają konsekwencje dla pojedynczych osób i całych społeczności w odległych częściach globu.
„Kurczenie się świata i intensyfikacja świadomości o świecie jako całości” (R. Robertson)
Giddens określa ją jako „intensyfikację stosunków społecznych o światowym zasięgu, która łączy różne lokalności w taki sposób, że lokalne wydarzenia kształtowane są przez zdarzenia zachodzące w odległości wielu tysięcy mil i same zwrotnie na nie oddziałują”,
jest bardzo nierówna w swym rozprzestrzenianiu się i bardzo zróżnicowana w swych konsekwencjach
to bardzo złożony i szeroki proces obejmujący nie tylko sferę ekonomiczną i społeczną, ale również kulturową czy polityczną.
można przyjąć, że jest ona bardziej złożonym i zaawansowanym, wyższym etapem procesu internacjonalizacji działalności gospodarczej.
jako proces ekonomiczny postępuje na trzech poziomach jednocześnie: na poziomie przedsiębiorstw, rynków/sektorów oraz gospodarki światowej.
Globalizacja rynku
jest wynikiem rozwoju technologii oraz dążenia przedsiębiorstw do osiągania korzyści skali dzięki standaryzacji produktów i procedur sprzedaży.
Wśród warunków rozwoju marketingu globalnego podkreślić należy poszukiwanie możliwości zwiększenia sprzedaży na rynkach bliskich osiągnięcia poziomu nasycenia.
Konsumenci oczekują ofert korzystnych pod względem cen, a to pobudza firmy do proponowania rozwiązań opartych na redukcji kosztów. Wymuszają to także twarde warunki konkurencji rynkowej.
Globalne segmenty nabywców - najbardziej wrażliwi na ofertę globalną są ludzie, którzy przyjmują międzynarodowy punkt odniesienia.
zamożni konsumenci
młodzi ludzie
eksperci w różnych dziedzinach,
Cechy globalizacji:
wielowymiarowość
złożoność i wielowątkowość
integrowanie
międzynarodowa współzależność
związek z postępem nauki, techniki i organizacji
kompresja czasu i przestrzeni
dialektyczny charakter
wielopoziomowość.
Obszary globalizacji:
Globalizacja finansów i własności kapitału
Globalizacja rynków i strategii
Globalizacja technologii i powiązanych z nią badań oraz wiedzy
Globalizacja stylów życia i modeli konsumpcji
Globalizacja rządzenia i regulacji prawnych
Globalizacja jako polityczne ujednolicenie świata
Globalizacja postrzegania i świadomości
Korzyści wynikające z globalizacji:
Zagrożenia wynikające z globalizacji:
1