Urszula Rakowska

I rok, studia uzupełniające, zaoczne

Praca zaliczeniowa z przedmiotu Kampanie reklamowe

Akcja charytatywna „Otwórz serce swe”

Historia:

Akcja charytatywna „Otwórz serce swe” jest akcją, która pierwszy raz wystartowała w 2005 roku. Pomysłodawców było kilku. Jest to mała akcja lokalna na rzecz dzieci z domów dziecka, zawsze łódzkich. Pomysłodawcami było kilkoro harcerzy z hufca Łódź-Bałuty „Promieniści”, którzy już wcześniej na mniejszą skalę brali udział w charytatywnej pomocy dzieciom. Jeździli ze swoimi drużynami w Mikołajki i tam przeprowadzali gry i zabawy i zostawiali jakieś drobne podarunki - tak zazwyczaj wyglądała ich pomoc. Postanowili zrobić coś więcej. Główni organizatorzy pierwszej akcji nie mieli żadnych doświadczeń w organizowaniu tego typu przedsięwzięć na taką skalę. Akcje przeprowadzane były zawsze w styczniu lub lutym, tak, by nie pokrywały się z terminami ferii. Pieniądze zbierane przede wszystkim podczas koncertu w Bałuckim Ośrodku Kultury na ul. Żubardzkiej. W kolejnych latach dochodziły kolejne pomysły, w postaci współpracy z organizatorem Yapy oraz licytacjach internetowych. Ostatnia akcja odbyła się w 2008 roku, w tym roku postanowiono ją wznowić, tym razem organizatorem jest Hufiec Łódź-Bałuty „Promienistych”.

Cele:

• Zachęcenie jak największej liczby osób do włączenia się w pomoc dzieciom z Domu Małego Dziecka na ul. Lnianej 9 poprzez udział w licytacjach internetowych oraz podczas koncertu w Bałuckim Ośrodku Kultury oraz podczas Yapy

• Zainteresowanie innych jednostek organizacyjnych ZHP oraz innych organizacji i osób prywatnych narastającą potrzebą pomagania nie tylko ośrodkowi z ulicy Lnianej

• Pozyskiwanie osób chętnych do śródrocznej (pozaakcyjnej) pomocy dzieciom, bądź osób, które chciałby włączyć się w akcję w przyszłym roku (ze względu na lokalność i niewielki szum wokół całej akcji trudno dotrzeć do takich osób, chociaż zainteresowanie akcją rośnie - pierwsza akcja była akcją środowiska harcerskiego na trochę większą skalę, niż pomagają na co dzień, akcja z 2008 roku była opisana w łódzkiej prasie, przedstawiona w ŁWD)

• Promocja ZHP oraz samego Hufca Łódź-Bałuty „Promieniści”, jako organizacji użyteczności publicznej nie tylko z nazwy (zwiększanie zaufania wśród społeczności, szczególnie tej bałuckiej)

Grupa docelowa:

Środowiska harcerskie (z hufca, spoza hufca, z innych organizacji harcerskich), środowiska młodzieżowe (oazy, młodzież z PCK), studenci, rodzice dzieci łódzkich (głównie bałuckich) szkół

Wydarzenia:

Głównym wydarzeniem będzie tradycyjnie koncert w BOK-u. Na koncercie zagrają zespoły: Żeby nie piekło, Kto jak nie my, Arytmia, Zakaz wyprzedzania, Gospel Chór Łódź. Zespoły grają oczywiście charytatywnie. Wstęp na koncert jest wolny. Podczas koncertu odbędą się licytacje przedmiotów ofiarowanych Hufcowi Ł-B na ten cel (przez sponsorów oraz wszystkich chętnych). Pieniądze będzie można wrzucać także do puszek, z którymi będą chodzić Anioły. Ponadto odbędzie się kilka licytacji podczas konkursowego koncertu na Yapie. Dodatkowo zostanie uruchomiona aukcja internetowa, która być może pomoże w rozgłosie o całej akcji.

Zasięg terytorialny:

Akcja skierowana jest przede wszystkim do Łodzian mieszkających na Bałutach - lokalność ograniczona jest przede wszystkim dostępnymi środkami technicznymi i finansowymi, jeśli rozprzestrzeni się poza Bałuty lub poza Łódź tym lepiej, przede wszystkim dla dzieci z Domu Dziecka. Organizatorzy swoimi działaniami będą prowokować wszystkich Łodzian.

Czas trwania:

Sama akcja rozpocznie się w dniu koncertu 5. marca, a zakończy 13. marca (w ostatnim dniu Yapy). Kampanię promocyjną planuje się rozpocząć na 3 tygodnie przed koncertem.

Organizatorzy:

Organizatorem tegorocznej edycji „Otwórz serce swe” jest Komenda Hufca Łódź - Bałuty „Promieniści” z siedzibą przy ulicy Wrześniewskiej 64.

Źródła finansowania:

• Łódzka Chorągiew ZHP - zapewnienie napojów i przekąsek podczas koncertu

• Hufiec Ł-B - plakaty

• Bałucki Ośrodek Kultury - koszty związane z udostępnieniem ośrodka na czas trwania koncertu

• BOSH - ofiarodawca

• Dell - ofiarodawca

• UNIQUA - ofiarodawca

• Zespół Zakaz wyprzedzania - ofiarodawca

• Zespół Coma - ofiarodawca

• Liczne osoby prywatne - ofiarodawcy fantów do licytowania

Patroni medialni:

• Radio Łódź

• Radio ŻAK

• TVP Info - Łódzkie Wiadomości Dnia

• Radio Eska Rock

• Dziennik Łódzki

• Gazeta Wyborcza

• Ekspress Ilustrowany

• Radio Złote Przeboje - audycja „Co jest grane w Łodzi?”

Realizowane działania promocyjne akcji:

Akcja „Otwórz serce swe” jest akcją o większym zasięgu i rozgłosie medialnym, niż była podczas pierwszej edycji w 2005 roku. Mimo tego nadal nie jest to akcja o szerokim wymiarze, środki finansowe i techniczne są ograniczone, z resztą ambicje Komendy Hufca Ł-B również nie sięgają ogólnopolskiej akcji charytatywnej, organizatorzy (oprócz głównego celu pomagania dzieciom) chcą zachęcić inne jednostki organizacyjne ZHP oraz wszelkie inne organizacje do działania na podobną skalę. Działania promocyjne zatem odpowiadają rozmiarom akcji oraz celom organizatorów:

• Plakaty rozwieszane w szkołach, placówkach PCK, w domach parafialnych

• Funpage na portalu społecznościowym facebook

• Udział komendanta hufca Ł-B w audycji „Co jest grane w Łodzi?” w radio Złote Przeboje

• Krótkie reportaże w mediach będącymi patronami medialnymi

• Zakładka z informacjami o akcji na stronie internetowej festiwalu Yapa

• Zakładka z informacjami o akcji na stronie internetowej hufca Ł-B i Chorągwi Łódzkiej

1

---