Reklama internetowa odporna na kryzys, Materiały 2, Zarządzanie

Reklama internetowa odporna na kryzys

31.10.2008, 13:29

Reklama internetowa odporna na kryzys

W ostatniej prognozie, opublikowanej w sierpniu 2008 r., firma eMarketer przewidywała wzrost wydatków na reklamę online w USA z 24.5 miliarda USD w 2008 r. do 28.5 miliarda USD w 2009 r. eMarketer porównywał swoje prognozy wydatków na reklamę online z kwartalnymi raportami Związku Pracodawców Branży Internetowej (ang. Interactive Advertising Bureau - IAB), dla którego badania przeprowadzane zostały przez firmę PricewaterhouseCoopers (PwC).

0x01 graphic

W pierwszej połowie 2008 r. IAB oszacował wzrost wydatków na reklamę internetową wielkości 15.2%, który jest zgodny z przewidywaniami firmy eMarketer.

Kolejnym elementem potwierdzającym prognozy eMarketera jest zsumowany wskaźnik wzrostu dochodów z reklam online, czterech czołowych portali internetowych w USA - Yahoo!, Gogle, AOL i Microsoft, który został słusznie oszacowany na 19% w pierwszej połowie 2008 r.

Chociaż większość prognoz, dokonywanych przez liczne firmy zajmujące się analizą i badaniami w branży handlu elektronicznego, zmieniła się od kiedy nastąpił zalew negatywnych informacji ze świata finansów, to jednak nadal istnieje zgoda pomiędzy wszystkimi analitykami, którzy twierdzą, że wzrost wydatków na reklamę online będzie trwał nadal i nadal pozostanie dwucyfrowy, zarówno w 2008 r., jak i 2009 r. Z tą koncepcją zgadza się również firma eMarketer.

Istnieje oczywiście grupa analityków i naukowców, która jest zdecydowanie bardziej ostrożna i nie ma tak optymistycznych poglądów na przyszłość reklamy internetowej. Środowiska te traktują ogólny trend wzrostowy wydatków na reklamę w Internecie jako coś co już minęło, coś co jest nie na miejscu lub po prostu coś niemądrego. Sandeep Agrarwal - analityk w Collins Stewart - firmie sektora bankowego, powiedział ostatnio w wywiadzie dla Advertising Age (13 października 2008 r.): "Upadające banki... utrata pracy i spadające zaufanie klientów - charakteryzują teraz makroekonomię. Przewidujemy, że sektor internetowy odczuje tego skutki bardziej niż się teraz wydaje."

Jeszcze bardziej pesymistyczną wersję przedstawia inny bankowiec, Bill Morrisom z ThinkPanmure, który twierdzi, że reklama online utonie jak kamień z jedynie 3 procentowym wzrostem nakładów w 2009 r. Morrisom powiedział: "Twierdzimy, że rozważniej byłoby, gdyby inwestorzy oczekiwali znacznie niższego wzrostu wydatków na reklamę w 2009 r."

Co jednak do powiedzenia mają przedsiębiorcy, prowadzący działalność online?

Zgodnie z czerwcowymi badaniami, przeprowadzonymi przez McKinsey & Co. na całym świecie, wśród 340 członków personelu najwyższego szczebla zarządzania, 91% wykorzystuje do promocji reklamę online, a ponad połowa twierdzi, że ich przedsiębiorstwa planują co najmniej utrzymać, a nawet zwiększyć zakres reklamy w Internecie. Co więcej, 55% przedsiębiorców jest gotowych do zmniejszenia nakładów na reklamę w tradycyjnych mediach, by zwiększyć efektywność reklamy online.