Marketing 15.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce


Proces podejmowania decyzji zakupu:
1. Potrzeba
2. Zbieranie informacji (szukanie oferty)

3. Wybór alternatywny

4. Decyzja zakupu
5. Usługi posprzedażowe.

SEGMENTACJA RYNKU


SEGMENTACJA- podział rynku według określonych kryteriów na mniejsze, bardziej specyficzne rynki. Proces ten jest ciągły.
W wyniku segmentacji powstają segmenty i nisze rynkowe.

Segment jest to relatywnie duża grupa klientów, w segmencie zwykle działa od kilku do kilkunastu konkurentów.

Nisza rynkowa jest to relatywnie mała grupa klientów, którzy posiadają specyficzne potrzeby dla zaspokojenia, których są oni gotowi nawet ponieść wysokie koszty.

Rynek docelowy- segment lub nisz rynkowa, na której chcemy aktualnie pracować.


Cele segmentacji- określenie i wybór obszaru działania, czyli rynku docelowego dla przedsiębiorstwa:

Kryteria segmentacji rynku:

Cechy dobrze wyodrębnionego segmentu:



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Marketing 29.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 11.03.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 25.02.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
reklama, uczelnia, Marketing w turystyce
testmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
pytmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing3, uczelnia, Marketing w turystyce
rynek, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing2, uczelnia, Marketing w turystyce
produkt, uczelnia, Marketing w turystyce
28.04.07r. wykład podstawy marketingu, Semestr II, Podstawy marketingu
Psychologia w marketingu 04.10, Uczelnia, Psychologia w marketingu
marketing 1, uczelnia, Marketing w turystyce
sciagastrategiapromocji, uczelnia, Marketing w turystyce
PROMOCJA, uczelnia, Marketing w turystyce
markt, uczelnia, Marketing w turystyce
testmarkt1, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing - sciaga, uczelnia, Marketing w turystyce
Sponsoring, uczelnia, Marketing w turystyce

więcej podobnych podstron