Zarządzanie- 1.zestaw działań(obejmujący planowanie i podejmowanie decyzji, organizowanie, przewodzenie i kontrolowanie) skierowanych na zasoby organizacji i wykorzystywane z zamiarem osiągnięcia celów organizacji w sposób sprawny (wykorzystujący zasoby mądrze i bez marnotrawstwa)i skuteczny(działając z powodzeniem)
2. świadome i racjonalne kształtowanie zależnościami miedzy elementami systemu organizacyjnego.
Marketing- 1. działalność skierowana na to aby poprzez procesy wymiany zaspokoić potrzeby i życzenia nabywców (Kotler).
2.osiąganie korzystnej pozycji na rynku poprzez spełnianie potrzeb i pragnień nabywców. ( Taylor)
3. proces planowania i wdrażania koncepcji produktu, ceny, promocji i dystrybucji prowadzącej do wymiany dzięki, której osiąga się cele jednostek i organizacji.
Zarządzanie marketingowe- 1.działalność zmierzająca do osiągnięcia własnych celów przez aktywne kształtowanie rynku i jak najlepsze zaspokajanie potrzeb klienta.
2. to analiza, planowanie, wdrażanie i nadzorowanie programów zmierzających do tworzenia, rozbudowania i utrzymywania korzystnej wymiany z docelowymi nabywcami, a w jej wyniku- osiągania celów organizacji (Kotler)
Funkcje zarządzania:
-planowanie i podejmowanie decyzji( określenie celów organizacji i decydowanie o najlepszym sposobie ich osiągnięcia)
-organizowanie(określenie najlepszego sposobu grupowania typów działań i zasobów)
-przewodzenie, kierowanie ludźmi- (motywowanie załogi organizacji do pracy w interesie organizacji)
-kontrolowanie( obserwacja i wprowadzanie korekt do bieżących działań dla ułatwienia realizacji celów)
Funkcje zarządzania marketingowego:
analiza,
planowanie,
wdrażanie,
kontrola.
Analiza:
- ocena sytuacji wyjściowej,
- rozpoznanie szans i zagrożeń,
- stałe badanie otoczenia,
- analiza zasobów - wielkość, struktura i dostępność
Planowanie
- Proces metodyczny, rozpoznawania i rozwiązania przyszłych problemów
- Zawiera określenie celów, środków, zasobów niezbędnych do ich realizacji
Wdrożenie
- doprowadzenie do osiągnięcia zamierzonych celów poprzez dostosowanie i koordynowanie poszczególnych instrumentów marketingu mix
Kontrola
- Systematyczne sprawdzanie i ocena procesów zachodzących wewnątrz przedsiębiorstwa, a także
między nim a otoczeniem rynkowym