Aneks do wykładu „Schematy poznawcze a efektywność reklamy”

Dom jako stały kontekst pełni funkcję ilustracyjną

Dom jest nośnikiem wartości i symbolizuje

• Bezpieczeństwo, trwałość, schronienie

• Twierdze, własny kąt

• Domowników, rodzinę

• Skarbnicę mądrości, „wszechświat”

Rodzina

• często występuje w reklamie bez związku z produktem

• wprowadza krąg pozytywnych asocjacji (emocji: miłość, opieka, bezpieczeństwo, troska o innych)

Produkt w kontekście rodziny jest:

• wydajny (pasta do zębów)

• przestronny i bezpieczny (samochód)

Zwierzę

• wyzwala pozytywne nastawienie do produktu

• współtworzy atmosferę sielanki

• symbolizuje intuicję, którą człowiek zatracił (jest testerem produktu)

Jaguar

Mustang

Puma

Kret

Łączenie różnych motywów daje odmienne efekty (skojarzenia)

• Lew lub tygrys +perfumy konotują: dzikość, piękno, elegancję, urodę, blask, pożądanie

• Lew lub tygrys + samochód lub towarzystwo ubezpieczeniowe konotują siłę, długowieczność, bezpieczeństwo, pewność, potęgę.

• Lew lub tygrys +alkohol: pijaństwo, szaleństwo, dzikie pożądanie.

---