17/11/2010
RYNEK TURYSTYCZNY to rynek terenowy, umiejscowiony na obszarze posiadającym walory turystyczne, które decydują o jego renomie. Sprzedaje się na nim dobra materialne i niematerialne.
Oprócz produktów i usług sprzedawanych jako towar na rynku występują dobra naturalne oraz inne dobra wolne i rekreacyjne.
Na ten rynek składają się: ziemia, baza i urządzenia , praca ludzka, kapitał, produkty i usługi, klienci, turyści, systemy zarządzania rynku, sprzedaży i konsumpcji.
Współpraca narodowa kształtuje automatycznie tzw. turystyczne obszary rynkowe. Rynki branżowe, a w tym rynek czasu wolnego, rynek urlopowy. Różnią się między sobą towarami, produktami. Czołową pozycję na tych rynkach odgrywają turyści, a z drugiej - sprzedawcy.
W systemie danej gospodarki turystycznej występują procesy regulujące jej stosunki i związki z otoczeniem, Odzwierciedlają one postępowanie oparte na procesach myślowych i decyzyjnych, na przekazywaniu, gromadzeniu i przetwarzaniu informacji.
Procesy realne - transfer czynników produkcji (dóbr, usług i kapitału)
Procesy występujące na rynku to procesy realne otwarte, bo rynek jako jeden z podsystemów gospodarki wiąże się z innymi systemami regulacyjnymi.
Podsystem rynkowy ma określone miejsce w systemie gospodarki i jest powiązany za swoim otoczeniem. Otoczenie oddziałuje na rynek i pozostaje pod wpływem rynku.
W turystyce mamy do czynienia z:
Regulacją rynkową (korygowanie rynku)
Sterowaniem rynkiem (uchwala się związki celów i określa etapy realizacji tych celów)
Samoregulacją rynkową (działanie prawa popytu i podaży. Mamy do czynienia z elementami pośredniego sterowania)
Układ rzeczowy rynku turystycznego:
Podaż dóbr turystycznych w regionie
Sposoby organizacji wyjazdów turystycznych
Środki lokomocji używane w podróży
Formy organizacyjne podaży turystycznej
Źródłem procesów rynkowych będą różnice podmiotowe, przedmiotowe, przestrzenne, branżowe, rodzajowe i czasowe.
MIĘDZYNARODOWY RYNEK TURYSTYCZNY
W miarę rozwoju międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz międzynarodowego rynku turystycznego pogłębia się międzynarodowy rynek pracy w zaspokajaniu potrzeb turystycznych.
Badania międzynarodowego rynku turystycznego dotyczą:
Analizy wielkości struktury podaży i popytu
Analizy i oceny sytuacji konkurencyjnej poszczególnych rynków
Analizy amplitudy wahań kursów walut
Oceny wielkości i struktury obrotów dewizowych
Analizy oczekiwań poszczególnych rynków turystycznych
Jednym z podstawowych zadań agencji i przedsiębiorstw oraz polskich firm turystycznych za granicą powinno być ściąganie do Polski coraz większej liczby turystów.
Jest to możliwe poprzez:
Permanentne badanie rynków
Badanie potrzeb turystów
Badanie motywacji wyjazdów
Badanie koniunktury gospodarki i turystyki
Badanie amplitudy wahań kursowych
Ocenę innowacyjności w turystyce
Ocenę zachowań konkurencyjnych
Kryteria segmentacji rynku turystycznego:
Rodzaj usług, rodzaje i formy turystyki
Cechy demograficzne turystów
Cechy społeczno-zawodowe turystów
Kryteria czasowe
Kryteria przestrzenne
Mamy do czynienia z rynkiem:
Usług noclegowych
Usług transportowych
Touroperatorów
Pośredników podróży
Wyjazdów na targi i konferencje
Podział ze względu na rodzaje wyjazdów, cele i motywy:
Wyjazdów urlopowych letnich i zimowych
Wyjazdów biznesowych
Handlowych
Pielgrzymkowych
Leczniczych
Poznawczych
Studyjnych
Turystyki młodzieżowej
Turystyki krajowej
Turystyki zagranicznej
Turystyki lotniczej
Morskiej
Autokarowej