17/11/2010

RYNEK TURYSTYCZNY to rynek terenowy, umiejscowiony na obszarze posiadającym walory turystyczne, które decydują o jego renomie. Sprzedaje się na nim dobra materialne i niematerialne.

Oprócz produktów i usług sprzedawanych jako towar na rynku występują dobra naturalne oraz inne dobra wolne i rekreacyjne.

Na ten rynek składają się: ziemia, baza i urządzenia , praca ludzka, kapitał, produkty i usługi, klienci, turyści, systemy zarządzania rynku, sprzedaży i konsumpcji.

Współpraca narodowa kształtuje automatycznie tzw. turystyczne obszary rynkowe. Rynki branżowe, a w tym rynek czasu wolnego, rynek urlopowy. Różnią się między sobą towarami, produktami. Czołową pozycję na tych rynkach odgrywają turyści, a z drugiej - sprzedawcy.

W systemie danej gospodarki turystycznej występują procesy regulujące jej stosunki i związki z otoczeniem, Odzwierciedlają one postępowanie oparte na procesach myślowych i decyzyjnych, na przekazywaniu, gromadzeniu i przetwarzaniu informacji.

Procesy realne - transfer czynników produkcji (dóbr, usług i kapitału)

Procesy występujące na rynku to procesy realne otwarte, bo rynek jako jeden z podsystemów gospodarki wiąże się z innymi systemami regulacyjnymi.

Podsystem rynkowy ma określone miejsce w systemie gospodarki i jest powiązany za swoim otoczeniem. Otoczenie oddziałuje na rynek i pozostaje pod wpływem rynku.

W turystyce mamy do czynienia z:

• Regulacją rynkową (korygowanie rynku)

• Sterowaniem rynkiem (uchwala się związki celów i określa etapy realizacji tych celów)

• Samoregulacją rynkową (działanie prawa popytu i podaży. Mamy do czynienia z elementami pośredniego sterowania)

Układ rzeczowy rynku turystycznego:

• Podaż dóbr turystycznych w regionie

• Sposoby organizacji wyjazdów turystycznych

• Środki lokomocji używane w podróży

• Formy organizacyjne podaży turystycznej

Źródłem procesów rynkowych będą różnice podmiotowe, przedmiotowe, przestrzenne, branżowe, rodzajowe i czasowe.

MIĘDZYNARODOWY RYNEK TURYSTYCZNY

W miarę rozwoju międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz międzynarodowego rynku turystycznego pogłębia się międzynarodowy rynek pracy w zaspokajaniu potrzeb turystycznych.

Badania międzynarodowego rynku turystycznego dotyczą:

• Analizy wielkości struktury podaży i popytu

• Analizy i oceny sytuacji konkurencyjnej poszczególnych rynków

• Analizy amplitudy wahań kursów walut

• Oceny wielkości i struktury obrotów dewizowych

• Analizy oczekiwań poszczególnych rynków turystycznych

Jednym z podstawowych zadań agencji i przedsiębiorstw oraz polskich firm turystycznych za granicą powinno być ściąganie do Polski coraz większej liczby turystów.

Jest to możliwe poprzez:

• Permanentne badanie rynków

• Badanie potrzeb turystów

• Badanie motywacji wyjazdów

• Badanie koniunktury gospodarki i turystyki

• Badanie amplitudy wahań kursowych

• Ocenę innowacyjności w turystyce

• Ocenę zachowań konkurencyjnych

Kryteria segmentacji rynku turystycznego:

• Rodzaj usług, rodzaje i formy turystyki

• Cechy demograficzne turystów

• Cechy społeczno-zawodowe turystów

• Kryteria czasowe

• Kryteria przestrzenne

Mamy do czynienia z rynkiem:

• Usług noclegowych

• Usług transportowych

• Touroperatorów

• Pośredników podróży

• Wyjazdów na targi i konferencje

Podział ze względu na rodzaje wyjazdów, cele i motywy:

• Wyjazdów urlopowych letnich i zimowych

• Wyjazdów biznesowych

• Handlowych

• Pielgrzymkowych

• Leczniczych

• Poznawczych

• Studyjnych

• Turystyki młodzieżowej

• Turystyki krajowej

• Turystyki zagranicznej

• Turystyki lotniczej

• Morskiej

• Autokarowej