W ujęcie marketingowym wyróżnia się 3 poziomowy produktu. Są to istota produktu, produkt rzeczywisty oraz produkt poszerzony (globalny).
Serwis i gwarancje są elementami produktu globalnego
Generowane funkcje produktu to funkcje integracyjne, ekonomiczne oraz adaptacyjne
Działania dzięki którym produkt zajmuje znaczące miejsce w świadomości potencjalnych nabywców, określa się jako plasowanie produktu
Cykl życia produktu na rynku obejmuje okres od wprowadzenia produktu na rynek do jego wycofania z rynku
Druga faza cyklu życia produktu nosi nazwę fazy wzrostu sprzedaży. Głównym celem działań marketingowych w tej fazie jest zdobycie maxymalnego udziału w rynku
Podstawową przesłanką usprawnienia produktu są zmiany jego właściwości oraz pojawienie się nowych oczekiwań konsumentów
Usprawnienie produktu może wywoływać wzrost poziomu jakości produktu lub zainteresowanie nim większej liczby nabywców
Podstawowym celem upraszczania produktu jest minimalizacja kosztów wytwarzania
Znajomość elastyczności cenowej popytu pozwala przewidzieć jaka będzie reakcja popytu na zmiany ceny
Jeżeli popyt jest określony jako elastyczny względem ceny, to współczynnik elastyczności cenowej jest dodatni
Koszt zmienny jest zależny od wielkości produkcji danego dobra
Próg rentowności pozwala na wyznaczenie wielkości produkcji pokrywającej koszty związane z wytwarzaniem danego dobra
Koszt krańcowy jest to przyrost kosztu całkowitego spowodowany zwiększeniem poziomu produkcji o jednostkę
Ustalanie różnych cen dla różnych grup nabywców tego samego produktu to różnicowanie cen
W przypadku, kiedy na rynku istnieje wiele substytutów, popyt będzie raczej popytem elastycznym
Usługa to takie działanie sprzedawcy na rzecz nabywców, które nie rodzi prawa własności P
Funkcje ekonomiczne produktu to jedna z podstawowych kategorii funkcji generowanych produktu P
Opakowanie zawsze powinno zawierać informacje dotyczące ilości zawartego w nim produktu P
Opakowanie nie musi zawierać elementów identyfikujących zawarty w nim produkt F
Produkt markowy wymaga mniejszych nakładów na promocję niż zwykły towar F
Czynnikiem zapewniającym rozwój produktu markowego jest stały nacisk na jego sprzedaż F
Marki indywidualne dla poszczególnych produktów firmy nie dają możliwości poszerzenia udziału w rynku, ponieważ produkty te muszą konkurować między sobą F
Silna marka firmy zmniejsza ryzyko przy wprowadzaniu nowych produktów na rynek P
Typowym zjawiskiem towarzyszącym pierwszej fazie cyklu życia produktu jest wysoki zysk osiągany na tym produkcie F
Cykl zintegrowany jest elementem cyklu życia produktu na rynku F
Popyt jest elastyczny, jeśli całkowite wydatki konsumentów zwiększają się, gdy cena spada, a zmniejszają się, gdy cena rośnie P
Jeżeli współczynnik elastyczności cenowej popytu jest większy od jedności, to efekt ilościowy zmiany ceny dominuje nad cenowym P
Decyzje w zakresie kształtowanie cen nie mogę być podejmowane w oderwaniu do decyzji dotyczących kształtowania innych instrumentów i działań marketingowych P
Funkcje cen są łączone tylko i wyłącznie z dążeniem przedsiębiorstwa do maksymalizowania wielkości sprzedaży F
Różnicowanie cen z uwzględnieniem kryterium czasu dotyczy przede wszystkim produktów o charakterze sezonowym F
Podstawami ustalania cen są m.in. koszty, ceny produktów konkurencyjnych, popyt P
Podstawową funkcją cen jest pokrywanie ponoszonych kosztów oraz umożliwienie wygospodarowanego zysku P
Spadek przeciętnych kosztów całkowitych umożliwia przedsiębiorstwu kształtowanie cen na niższym poziomie P
Gdy produkt jest nowy i mało znany, konsumenci mają tendencję do wykorzystywania ceny jako wskaźnika jakości zdecydowanie częściej niż w innych sytuacjach P
Gdy na rynku jest wiele substytutów i popyt jest elastyczny, podwyższenie ceny może prowadzić do spadku całkowitego przychodu zamiast do jego wzrostu P
Pojawienie się wielu produktów konkurencyjnych na rynku jest typowym zjawiskiem towarzyszącym: II fazie cyklu życia produktu na rynku
Możliwość zakupu produktu na kredyt stanowi element produktu globalnego
Wysoka lojalność nabywców wobec produktu towarzyszy produktom markowym
Funkcje odnoszące się do tych właściwości produktu, których celem jest różnicowanie kategorii to podstawowe funkcje techniczne
Cechy charakteryzujące trzecią fazę w cyklu życia produktu na rynku to: spadające tempo wzrostu sprzedaży lub jej stabilizacja, część konkurentów wycofuje się z rynku, konieczność podjęcia zmian usprawniających produkt
Utrzymanie na rynku produktu w nie zmienionej postaci nie jest możliwe, gdy: potrzeby zaspokajane przez produkt ulegają zmianom oraz pojawiają się produkty konkurencyjne
Podstawowym celem usprawniania produktu jest: dostosowanie cech, właściwości i funkcji produktu do zmieniających się potrzeb nabywców
Która z niżej podanych odpowiedzi zawiera poprawnie uporządkowane etapy rozwoju nowego produktu gromadzenie pomysłów, wstępna analiza, analiza ekonomiczna, tworzenie produktu, wprowadzanie do sprzedaży
Jeżeli w wyniku testowania produktu przedsiębiorstwo otrzymało niski stopień zakupów próbnych i wysoki stopień zakupów powtórnych, to powinno podjąć następujące działania: zmienić inne działania marketingu-mix w zależności od uwag nabywców ( poprawić reklamy, zmienić ilość informacji)
Który z zaproponowanych podziałów asortymentu może zapewnić przedsiębiorstwu równowagę środków i potrzeb finansowych? I - ok. 5%; II - ok. 20%; III - ok. 60%
Przedsiębiorstwo produkuje 2 dobra: dobro Y i dobro X. Po obniżeniu ceny na dobro Y zauważono wzrost zapotrzebowania na dobro X. Z jakim rodzajem dóbr mamy tu do czynienia? Substytucyjne
Przedsiębiorstwo produkujące obuwie sportowe wprowadziło nową technologię produkcji. Dzięki temu obniżyły się koszty produkcji. Przedsiębiorstwo ustaliło nową cenę na poziomie akceptowanym przez nabywców, który znacznie przewyższa koszty produkcji. Z jakiej podstawy kształtowania cen skorzystało przedsiębiorstwo? Orientacja popytowa
Producent czekolady podwyższył cenę o 5%. Ilość sprzedanych tabliczek spadła o 4%. Jaka jest elastyczność cenowa popytu na tabliczki czekolady? Nie do określenia na podstawie podanych informacji (?)
Przedsiębiorstwo produkuje pewien produkt X. w celu podjęcia pewnych działań cenowych zleciło przeprowadzenie analizy sprzedaży tego produktu. Uzyskane informacje pozwoliły określić, iż popyt na produkt X jest elastyczny względem ceny. Co stanie się, jeżeli firma obniży lub podwyższy cenę na produkt X? wzrost ceny spowoduje zmniejszenie ilości sprzedaży i ogólna wielkość zysku spadnie
Cena jednej piłeczki pingpongowej wynosi 1,25 pln, jednostkowy koszt zmienny 0,75 pln, a koszty stałe 45000 pln. Uwzględniając powyższe dane, próg opłacalności w ujęciu wartościowym dla producenta piłeczek wynosi: 112500 PLN
Jeśli koszt zmienny jednej suszarki nie zmienia się w czasie i wynosi 25 zł, koszty stałe to 1200 zł, max cena do zaakceptowania przez nabywców wynosi 45 zł za sztukę, a zysk, jaki chce osiągnąć producent w ciągu roku przy wolumenie sprzedaży 500 sztuk wynosi 2500 zł, to sugerowana cena jednej suszarki powinna kształtować się na poziomie 32,40 zł
Podstawowym celem intensywnej strategii penetracyjnej cen jest: zdobywanie segmentu rynku o możliwie największym rozmiarze
Podstawowym celem selektywnej strategii cen jest uzyskanie jak najwyższego poziomu zyskuw krótkim czasie