1.Reklama jest: a)formą komunikowania się firmy z konsumentami bez udziału osobistego; 2.Na rynku produktów żywnościowych najczęściej stosowanymi technikami promocji sprzedaży są: a) degustacje;

3.Przy ustalaniu ceny produktu przedsiębiorstwo powinno brać pod uwagę:

a)ceny produktów konkurencyjnych; c)popyt;

4.Przedmiotem działań w sferze public relation jest:

b)budowa prestiżu i wizerunku firmy;

5.Które z następujących stwierdzeń nie jest celem działalności reklamowej: c)bezpośrednie porównanie produktu naszej firmy z produktami firm konkurencyjnych;

6.Druga faza cyklu życia produktu charakteryzuje się:

b) sprzedażą produktów innowatorom oraz wczesnym nabywcom;

7.W przypadku public relations ważny jest fakt: b)okoliczności, w jakich mówi się o firmie;

8.Rynek w ujęciu marketingowym obejmuje:

b)wszystkich potencjalnych lub aktualnych nabywców;

9.Przedsiębiorstwa reprezentujące koncepcję (orientację) sprzedażową nie widzą swojej szansy na rynku w: b)doskonaleniu procesu wytwarzania oraz doskonaleniu produktu;

10.Organizacja stosując koncepcję (orientację) marketingową:

d)wszystkie wyżej wymienione działania są charakterystyczne dla orientacji marketingowej;

11.Segment rynku to: c)jednorodna grupa konsumentów, o identycznych reakcjach na działanie organizacji na rynku;

12.Konieczność segmentacji wynika z: d)wszystkie odpowiedzi są prawidłowe; 13.Podstawowymi kryteriami segmentacji rynku odnoszącymi się m.in. do sytuacji zakupu są: c)wzorce konsumpcji takiej jak: częstotliwość, lojalność wobec marki produktu;

14.Marketing dotyczy następujących sfer działalności: c)wszystkich działań obejmujących kreowanie i rozmieszczenie produktów na rynku;

15.W orientacji „biznesu” określanej jako produkcyjna uznaje się, że: d)wszystkie odpowiedzi są prawidłowe;

16. ...sekwencja rozwoju produktów według BCG to(1.Dojnych krów, 2.Gwiazd, 3.Znaków zapytania, 4.Kul u nogi): a)3 2 1

17.Przedsiębiorstwo prowadząc walkę o przetrwanie na rynku powinno ustalić cenę, która (zaznacz prawidłową odp.): b)pokrywała koszty zmienne i część kosztów stałych;

18.Co to jest spijanie śmietanki? -produkt o wysokiej cenie początkowej kierowany jest na jeden segment;

19.Strategia firmy ukierunkowanej na produkt... -wysoka jakość; -dobre kontakty z odbiorcami;

20.Jaka jest rola reklamy dla produktów w fazie wzrostu? -przekonująca;

21.Raport końcowy ma na celu: -wnioskowanie; -formułowanie..

22.Odnośnie jakich produktów opakowanie świadczy o image firmy? -artykuły fotograficzne; -perfumy;

23.Co należy do marketingu bezpośredniego? -reklama; -katalogi;

24.Jeśli firma chce zwiększyć sprzedaż to stosuje: -reklamę; -promocja sprzedaży; 25.Jakie są motywy podejmowania decyzji zakupu danego dobra przez konsumenta? -przyzwyczajenie; -reklama;

26.Mierzalność decyduje o: -wyborze segmentu...

Ranking efektywności marketingu: 1. filozofię klienta, ze szczególnym uwzględnieniem stopnia strukturalnego i procesowego zorientowania przeds na nabywców i pozostałych partnerów rynkowych; 2. organizacyjną integrację działalności marketingowej, ze szczególnym zwróceniem uwagi na charakter, kierunki i stopień współpracy służb marketingowych z pozostałymi komórkami organizacyjnymi; 3. właściwą informację marketingową, ze szczególnym zwróceniem uwagi na stopień znajomości poszczególnych elementów otoczenia rynkowego, sposoby ich poznawania oraz efektywność związanych z tym działań; 4. orientację strategiczną, ze szczególnym uwzględnieniem zakresu i charakteru oraz elastyczności planowania mark; 5. efektywność operacyjną, ze szczególnym uwzględnieniem sposobu realizacji strategii mark oraz ich znajomości przez pracowników. Audit -Rewizja marketingowa pozwala na pogłębioną ocenę wewnętrznych oraz zewnętrznych uwarunkowań działalności marketingowej w przedsiębiorstwie. Badaniem powinny zostać objęte: 1. otoczenie marketingowe, 2. strategia marketingowa, 3. wewnętrzna organizacja firmy, 4. system marketingowy, 5. efektywność działalności marketingowej oraz 6. poszczególne instrumenty marketingowe.

4 pytania, które musi rozwiązać firma agrobiznesu (uzupełnić):

- dla kogo produkować; - jakiego użyć opakowania

- jaką ustalić cenę; - co produkować; - jaka jest dystrybucja