Targi są to miejsca spotkań handlowych organizowane regularnie, zawsze w tym samym miejscu, w ustalonych odstępach czasu i w ograniczonym z góry czasie trwania. Ich zadaniem jest umożliwienie uczestnikom zaprezentowanie wzorów wytwórczości, w celu dokonania transakcji handlowych.
Imprezy targowe - w odróżnieniu od innych imprez wystawowych, handlowych i gospodarczych charakteryzują się:
cyklicznością,
kontraktowością (istotą imprezy - negocjowanie, kontraktowanie umów),
niedopuszczalna jest bezpośrednia sprzedaż ze stoiska.
Od rynków pierwotnych do współczesnych targów:
Rynki pierwotne
I generacja targi lokalne----------------------------- targu towarowe
II generacja wystawy--------- targi wzorów-------- giełdy (handel bez wzorów)
(wzory bez handlu)
III generacja targi branżowe
IV generacja targi myśli naukowo-technicznej
Targi to:
rynek,
impreza masowa,
instrument marketingu przedsiębiorstw,
środek aktywizacji miast i regionów.
KOMPLEKS ELEMENTÓW KOMUNIKACJI
...........................................
Kompleks elementów Udział w targach Kompleks elementów
produktu cen i warunków
Kompleks elementów
dystrybucji
Rodzaje targów ze względu na przedmiot:
uniwersalne (ogólne),
branżowe,
specjalistyczne,
wąskospecjalistyczne.
Targi wg zasięgu:
regionalne,
krajowe,
międzynarodowe.
Targi wg wielkości (ilość wystawców);
małe (do 100 wystawców),
średnie (od 100 do 500 wystawców),
duże (powyżej 500 wystawców).
Targi ze względu na infrastrukturę:
stałe,
„ruchome”.
Targi ze względu na cele i procedury targowe:
handlowe,
informacyjne.
Targi ze względu na realizowane funkcje:
typowe,
kongresowe.
Targi ze względu na orientację na uczestników:
podaży,
popytu.
Funkcje targów:
handlowa,
promocyjna,
informacyjna (prezentacyjna).
Dodatkowe funkcje targów:
miastotwórcza,
rozwój specjalizacji i podziału pracy.
Cele firm realizowane na targach:
Cele w zakresie prezentacji firmy i produktów,
Cele sprzedażowe,
Cele w zakresie komunikowania się z rynkiem,
Cele informacyjno-analityczne.
Wyszukiwarka