Wydział |
Zarządzania i Administarcji |
|||||
Kierunek |
1LAZ, 1LEZ |
|||||
Specjalność |
|
|||||
Stopień naukowy |
dr hab. prof. nadzw |
|||||
Imię |
Stanisław |
|||||
Nazwisko |
Ślusarczyk |
|||||
Nazwa przedmiotu |
Podstawy marketingu |
|||||
Forma zajęć |
wykład ćwiczenia laboratoria |
|||||
Liczba godzin |
15 |
tryb: |
dzienny |
|||
|
|
|
zaoczny |
|||
Przedmiot |
podstawowy |
specjalnościowy |
||||
Założenia i cele |
Zapoznanie słuchaczy z podstawowymi elementami myślenia marketingowego. Prezentacja teoretycznych aspektów projektowania strategii marketingowej i stosowania instrumentów marketingowych w jednostce gospodarczej działającej w otoczeniu rynkowym. |
|||||
Szczegółowy program zajęć |
||||||
L.p. |
Tematyka zajęć |
Łącznie godzin |
||||
Marketing jako sposób myślenia i system działania na rynku. Sfera instrumentalno- czynnościowa marketingu. |
|
|||||
Wykorzystanie marketingu w formułowaniu celów strategicznych. |
|
|||||
Formułowanie strategii marketingowej. |
|
|||||
Metody analiz rynkowych. |
|
|||||
Mieszanka marketingowa (marketing-mix): produkt, cena promocja, dystrybucja. |
|
|||||
Instrumenty i działania marketingowe związane z produktem. |
|
|||||
Strategie produktu. |
|
|||||
Struktura produktów a cykl życia produktu. |
|
|||||
Strategia marki. |
|
|||||
Cena jako instrument marketingu. Podstawowe strategie cenowe. |
|
|||||
Rola zakupów w procesach optymalizacji kosztów w przedsiębiorstwie. Instrumenty i działania związane z dystrybucją towarów. |
|
|||||
Strategie i rodzaje kanałów dystrybucji. |
|
|||||
Aktualizacja sprzedaży jako element marketingu. |
|
|||||
Strategie reklamy, public relations, publicity. |
|
|||||
Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem |
|
|||||
|
Razem |
15 |
||||
Literatura obowiązkowa |
||
Ślusarczyk S.: |
Marketing. Rynkowa organizacja przedsiębiorstw, WSZiA, Zamość 2002 |
|
Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek I.: |
Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2001
|
|
Przybyszewski K.: |
Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998 |
|
|
|
|
|
|
|
Literatura uzupełniająca |
||
Kotler P.: |
Marketing, Dom wydawniczy REBIS, Poznań 2005 |
|
Kramer T.: |
Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 2004 |
|
Niestrój R.: |
Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 2002 |
|
|
|
|
Forma i warunki zaliczenia przedmiotu |
|
Cechy wyznaczające autorski charakter dzieła w rozumieniu ustawy z dnia 04 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych |
|
|
Wyższa Szkoła Zarządzania i Administracji z siedzibą w Zamościu Sylabus |
2006/2007
Podpis prowadzącego zajęcia
Wyszukiwarka