Charakterystyka otoczenia powszechnego (makrootoczenia)

1. Wyróżnienie w poszczególnych sferach uwarunkowań i dokonanie oceny każdego z nich wg schematu 1 (punkt A i B - kolumny 1-4)

2. Przykładowe uwarunkowania, które mogą być brane pod uwagę - proszę uzupełnić tę listę jeśli to konieczne

Otoczenie ekonomiczne	Otoczenie polityczno -prawne	Otoczenie międzynarodowe	Otoczenie społeczno-demograficzne
Poziom i zmiany kursu wymiany walut	kontrola rządowa	globalizacja i internacjonalizacja gospodarki	zmieniający się styl życia
Wielkość i tempo wzrostu PKB, poziom rozwoju gospodarczego	polityka gospodarcza państwa	trendy na rynku międzynarodowym	ewolucja postaw klientów
Poziom inflacji	stabilność rządu i układu politycznego	poziom cen i kosztów na świecie	presja klientów
dochód na głowę mieszkańca	ograniczenia rządowe	koszty pracy w innych krajach	zmiany społeczno-kulturalne
stopa lokalnego bezrobocia	przepisy celne, kontyngenty eksportowe i importowe	trendy ekonomiczne i polityczne w krajach rozwijających się	społeczne nastawienie do wzrostu sektora
Wpływ zmian strukturalnych zachodzących w gospodarce na sytuację w branży	zamówienia rządowe	zjawiska kryzysowe w firmach ponadnarodowych (międzynarodowych korporacjach)	zmiany postaw wobec pracy
Koszt i dostępność kapitału (oprocentowanie)	prawo handlowe i podatkowe	konflikty zbrojne	wpływ opinii społecznej dotyczącej ekologii
Koszty pracy	pomoc dla przedsiębiorstw	inne - jakie?	podaż na rynku pracy
Poziom obciążeń podatkowych	Prawo pracy	Otoczenie technologiczne	poziom wykształcenia i kwalifikacje na rynku pracy
koszt energii	Prawo podatkowe	postęp technologiczny	mobilność siły roboczej
koszt podstawowych surowców	Prawo ochrony własności intelektualnej	kierunki badań naukowych	Polityka ekologiczna państwa
nasycenie rynków	Normy bezpieczeństwa	kierunki rozwoju technologii w przemysłach pokrewnych	Normy ochrony środowiska
pojawianie się nowych sektorów	Skuteczność egzekwowania prawa, w tym egzekucja długów	rozwój technologii substytucyjnych	Inne-jakie?
inne - jakie?	Inne-jakie?	wydatki publiczne na badania i rozwój
		ochrona patentowa
		transfer nowych technologii
		rozwój technologii informacyjnej
		technologia jako narzędzie konkurencyjności
		nieciągłość zmian technologicznych
		stopień automatyzacji
		nakłady państwa na B + R
		Poziom innowacyjności otoczenia
		Współpraca z instytucjami, uczelniami
		inne - jakie?

Schemat 1 OCENA OTOCZENIA POWSZECHNEGO

A

Sfera otoczenia powszechnego: np. otoczenie ekonomiczne

Uwarunkowanie: np. wzrost gospodarczy

Charakterystyka: (krótka charakterystyka uwarunkowania na przestrzeni ostatnich kilku lat max ½ - 1 strony)

Tendencje zmian (w tym oszacowanie wskaźnika niepewności): (zmiana tendencji w perspektywie trzech lat max ½-1 strony)

przykład

Sfera otoczenia powszechnego: otoczenie ekonomiczne

Uwarunkowanie: wzrost gospodarczy

Charakterystyka: Zdaniem ekspertów rok 2006 był bardzo dobry dla polskiej gospodarki - wzrost PKB na poziomie 6,2% przy wysokim wzroście spożycia (5,1%). Do konsumpcji dołączyły inwestycje, które wzrosły w 2006 r. o 15,6% (nakłady brutto na środki trwałe). Towarzyszyła temu bardzo wysoka, mimo silnej złotówki, dynamika wzrostu exportu (ponad 23%, wg NBP, w euro). Motorem wzrostu polskiego PKB był popyt wewnętrzny, napędzany wciąż dużym wzrostem konsumpcji. Sprzyja temu ciągła poprawa sytuacji na rynku pracy i rosnące wynagrodzenia. Uważa się że ten trend będzie kontynuowany, choć po raz kolejny wskazuje na ryzyko braku pracowników o poszukiwanych kwalifikacjach. Spożycie piwa (per capita) w ciągu ostatnich 10 lat podwoiło się, zatem można stwierdzić, że wzrost rynku piwowarskiego w Polsce ma charakter trwały. Wzrastająca zamożność społeczeństwa powoduje wzrost wydatków przeznaczonych na konsumpcję osobistą, a to świadczy o tym, że są jeszcze możliwości dalszego wzrostu rynku piwa. Jeszcze kilka lat temu analitycy wróżyli, że "granicą oporu" będzie spożycie na poziomie 80 litrów na głowę. Teraz według ekspertów średnią europejską (85 litrów) możemy osiągnąć w ciągu 2-3 lat. Powodem może być fakt, że polskie browary należą nie tylko do najnowocześniejszych w Europie, ale i do tych, które doskonale radzą sobie z kosztami produkcji.

Tendencje zmian (w tym oszacowanie wskaźnika niepewności): PKPP Lewiatan prognozuje, że w 2008 r. w gospodarce kontynuowany będzie trend wzrostowy, który zarysował się w latach 2006-2007, aczkolwiek dynamika PKB nie przekroczy 5%. Wzrost gospodarczy będzie wynikiem wysokiej rosnącej konsumpcji wynikającej z utrzymującego się wzrostu zatrudnienia (o 3,5-4%) i wynagrodzeń (realnie o 6-7%). Obecna ekipa rządząca ma szansę podtrzymać tendencje wzrostowe w gospodarce także w następnych latach, jeśli przeprowadzi zapowiadane reformy. Jest to ogromna szansa dla Kompani Piwowarskiej, przewiduje się dalszy wzrost konsumpcji piwa, będący przede wszystkim konsekwencją zmiany upodobań i stylu życia Polaków. Obecnie coraz częściej społeczeństwo rezygnuje z alkoholi wysokoprocentowych na rzecz wina i piwa - tendencja ta powinna utrzymać się w najbliższych latach. We wszystkich raportach branżowych przewiduje się systematyczny wzrost konsumpcji -różnice dotyczą jedynie prognozowanego tempa przyrostu. Wariant optymistyczny zakłada utrzymanie obecnego tempa (około 9% rocznie) i podwojenie sprzedaży w ciągu ośmiu lat. Ostrożne prognozy zakładają natomiast wzrost w tempie ok. 3% rocznie, co pozwoliłoby na podwojenie sprzedaży w roku 2020. Firma w planach ma wzrost mocy produkcyjnych w czterech browarach. Wszystkie są zaangażowane w projekt inwestycyjny wartości 200 mln zł, dzięki któremu firma uzyska wzrost mocy produkcyjnych do 14 mln hektolitrów w I kwartale 2008 roku http://www.egospodarka.pl

---