MANIFERST

Nie jest to tajne biuro prasowe cała działalność cała działalność będzie prowadzona otwarcie. Naszym celem jest dostarczenie informacji, nie jest to też agencja reklamowa. Jeśli uważacie że nasz materiał nadaje się do działu ogłoszeń nie używajcie go . nasz materiał jest dokładny. Dalsze szczegóły na jakikolwiek temat zostaną dostarczone jak najszybciej i będziemy pomagać przy weryfikacji każdego faktu. Krótko mówiąc naszym zamierzeniem jest szczerze i jawnie w imieniu i interesie biznesu i instytucji publicznych dostarczanie prasie oraz społeczeństwu amerykańskiemu szybkiej i dokładnej informacji dotyczącej tematów o których powinno być poinformowane.

PUBLIC RELATIONS (dokładne tłumaczenie) stosunki publiczne

PUBLIC RELTIONS promocja reputacji

PUBLIC RELATIONS - jest funkcją zarządzania, która określa postawy społeczne, łączy politykę i postępowanie organizacji z interesem społecznym, planuje oraz wykonuje kampanie i działania tak aby zyskać społeczne zrozumienie i akceptację.

PUBLIC RELATIONS - są odrębną funkcją zarządzania, która pomaga ustanowić i podtrzymać wzajemne kanały komunikowania, zrozumienia, akceptacji oraz współpracy pomiędzy organizacją a jej publicznością; obejmuje rozwiązanie problemów i zadań, ułatwia dyrekcji uzyskiwanie informacji i odpowiednie reagowanie wobec nastawienia opinii publicznej, określa i podkreśla odpowiedzialność dyrekcji wobec służby społeczeństwu, pomaga kierownictwu wyczuwać i efektywnie wykorzystywać zmiany opinii publicznej , służy jako system wczesnego ostrzegania i przewidywania trendów społecznych, wykorzystuje podstawowe narzędzia badań społecznych oraz rzetelne i etyczne techniki i sposoby komunikowania.

RÓŻNICE

PUB. RELATION - fachowa, uczciwa informacja;

podstawowa różnica między p.relations i reklamą to:

REKLAMA - to każdy przekaz zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług popieranie określonych spraw lub idei albo do osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamo dawcę nadawany za opłatą lub za inną formą wynagrodzenia.

• p.relations - nie płaci za wykorzystywaną reklamę, wszystkie informację wszystkie informacje są bezpłatne

• często utożsamiany jest z krypto reklamą

• p. relations a propaganda - szerzenie jakiś idei, poglądów, haseł mających na celu pozyskanie kogoś lub jakiejś akcji.

• p. relations a marketing - różnice są w celach , celem marketingu jest regulacja, sferą p.relations jest relacja

PR. MOŻE POMÓC W ZAKRESIE ..................................

1. wspomaganie, szerzenie znajomości firmy i nazw marek

2. wsp wprowadzanie nowych produktów

3. wsp przedłużanie cyklu życia produktów przez wskazywanie nowych zastosowań nowych trendów

4. poszukiwanie nowych rynków zbytu i rozszerzanie istniejących

5. tworzenie pozytywnego wizerunku firmy i jej produktów

- pr a lob bing - wyspecjalizowana forma PR która nawiązuje i podtrzymuje dobre relacje z rządem, władzą państwową, parlamentem głównie dla wpływania na proces ustawodawczy i regulacje prawne.

CECHA CHARAKTERYSTYCZNA REKALMA PR

- wykorzystanie mediów - kupuje czas lub miejsce

- kontrola przekazu - ścisła kontrola - względnie nie wielka

- wiarygodność przekazu - względnie mała wiaryg. - wz. duża wiar. .przekazu

- zakres czasowy - wz. krótkoter.zadania docelowe - krótko i długoter.zd.docel.

- ocena - ustalone techniki pomiaru - wz. ogranicz. met. oceny

- płatność dla agencji - agencja przekazu głównie prowizji od mediów

PR TO PRZEDEWSZYSTKIM:

1. pełne wyczerpujące uczciwe i odpowiedzialne informowanie czym zajmuje się firma

2. dostarczanie masmediom pełnego wsparcia informacjami

3. budowanie i stałe śledzenie obrazu firmy , polityki

4. reagowanie na to co dzieje się w masmediach w stanie firmy

5. tworzenie i wspieranie grupy dziennikarzy zajmujących się daną dziedziną

6. przekazywanie publicznego uzasadnienia dla wszystkich poczynań firmy i uzasadnienia

7. ścisła współpraca z działem handlowym firmy

8. przygotowanie i udział w konferencji prasowych, targach itp., w których firma kontaktuje się z opinią publiczną

9. informacja dla pracowników firmy

10. komunikacja kryzysowa

11. Crass ..............................

SFERY ZADANIOWE PR

1. reputacja, jej ochrona i poprawa

2. służba informacyjna

3. komunikowanie marketingowe

4. relacje inwestycyjne

5. relacje finansowe

6. relacje ze społecznościami i władzami lokalnymi

7. relacje z własnymi pracownikami

8. organizacje firmowych imprez promocyjnych

9. rozwiązywanie nagłych problemów

10. kwestowanie i sponsoring

PRZEDSIĘBIORSTWO TO INSTYTUCJA (..........)

.................... grupy nacisku

.................... liderzy opinii

................... rządy innych państw: organy międzynarodowe

.................. rząd centralny: władze lokalne, posłowie, senatorowie

................. społeczność lokalna

.................. instytucje badawcze i doradcy polityczni

DZIAŁANIE PR W FIRMIE

1. żądamy wycinków prasowych na temat firmy i przejrzeć je

2. złożyć stałe zlecenie na gromadzenie wycinków prasowych

3. gromadzimy informacje na temat konkurencji

4. skąd się bierze dany problem - dowieść

5. zrobienie schematu firmy

6. schemat jak są ze sobą powiązane różne firmy

7. spytać się czy zarząd umie porozumieć się z personelem (komunikacja wewnętrzna)

8. jak ludzie postrzegają własną firmę jak są nastawieni

9. należy zobaczyć jak firma prezentuje się na drukach np., loga, reklamach, plakatach czy logo wszędzie wygląda tak samo.

PLAN PRACY

• podstawowe materiały które trzeba przygotować na temat produktów, kierownictwa danej firmy.

Wszystkie informacje powinny być pisane w 3osobie np., firma postanowiła. Zrobić CV lub ankietę na temat np., wykształcenia do tego fotografie, do zdjęć dołączyć zdjęcie obrazujące pracę firmy

• informacje prasowe w jednej teczce

• foldery firm w innej teczce , zrobić badania jak firma jest postrzegana

JAK TO WSZYSTKO ZROBIĆ

• podzielić na zewnętrzne i wewnętrzne

1). Narzędzia komunikacji wewnętrznej

a). gazetka zakładowa (co się w firmie dzieje) ważna jest pisanie prostym językiem, szata graficzna gaz,

75% zwraca na fotografie

13% jest czytane do połowy lub dalej

80% ogląda zamieszczone w piśmie grafiki

56% czyta tytuły i nagłówki

25% potrafi opowiedzieć o czym są artykuły

90% dociera do tekstu za pomocą fotografii

2. tablica ogłoszeń - wieszać komunikacje, informacje

3. przemówienia do załogi

2a) narzędzia komunikacji zewnętrznej

1. notatka prasowa

2. informacja bieżąca

• schemat informacji powinien mieć zasadę odwróconej piramidy na górze są rzeczy najważniejsze na dole mniej ważne

3. opracowanie prasowe kompleksowa informacja, materiał źródlany

4. notatka towarzysząca załącznik do opracowania prasowego, streszczenie tekstu

5. oświadczenie prasowe - pełne odpowiedzi na zarzuty

6. informacja specjalistyczna dla kolumn w gazecie specjalistycznej

7. komunikat infor, podtrzymywać kontakt z prasą o imprezach

8. serwis fotograficzny z opisem, fotografie profesjonalnie zrobione

9. artykuły i wywiady, w tym art. i wyw. sponsorowane

10. opracowania na zlecenie prasy, zasady:

• wykorzystać 1 stronę kartki pisząc tekst, na komputerze

• należy wyraźnie podać dane przekazującego informacje

• z jaką osobą należy się kontaktować teł.

• notatka powinna być zatytułowana

• tytuł krótki i opisowy

• sformułowania zawarte w notatce powinny być jasne i jednoznaczne, nie podkreślać coś ważnego w tekście można wytłuścić

• notatka maks powinna mieć 2 strony

• marginesy szerokie by móc coś dopisać
  

2b) narzędzia komunikacji zewnętrznej werbalne

1. przemówienie nie powinno trwać więcej niż 15-20 min, od 7-10 stron maszynopisu. Dobrze jest rozbijać tekst anegdotami.

2. Rozmowa z dziennikarzem wyjście do radia, dobrze jest pojawienie się w radio w godzinach między 6 a 8

3. Wystąpienia telewizyjne, najlepiej 18-22, osoba która ma dobrą dykcję dobrze ubrany, najlepszy kolor to granatowy ( nie kratka, biel) od 7 do 10% treści ludność odbiera to co mówi

38% tonacja i słownictwo

55% odbioru poprzez mowę ciała r

w tle neutralny plan.

4. konferencja prasowa

• nie należy zwoływać konf.pras. bez powodu

• zaproszenie wysłać tydzień przed, wysłać do konkretnej osoby, konk. dziennikarzy, jeżeli nie znamy dzien. to wysłać na redaktora naczelnego

• zwołwać jest najlepiej w czwartek między 10-12

• konf. org. w centrum miasta, zorganizować dojazd jeżeli jest to gdzieś na uboczu

• sala - odp. oświetlenie, liczba kontaktów w ścianach , stoły w kształcie podkowy jak na weselu po bokach siedzą dziennikarze: picie- nie kawę ani herbatę w filiżankach, tylko woda mineralna niegazowana: jedzenie- tylko paluszki i orzeszki

• mieć przygotowany pakiet informacyjny dawać je dziennikarzom po konferencji

• zacząć od przedstawienia wszystkich ludzi, temat konf- krótko.

e) wywiad

• unikać sytuacji takiej że zostaliśmy zaskoczeni przez dziennikarza

5. wizyty w firmie

• organizować je np., gdy jest wprowadzany nowy produkt

MODEL GÓRY LODOWEJ

techniki public relations

w większości ukryte

elementy działań RP

ocena wyników badania

7 GRZECHÓW GŁÓWNYCH PR

Największe błędy:

- funkcjonalna krótkowzroczność

• filozofia ............

• stawianie wozu przed koniem - komu potrzebne są analizy

• znieczulenie miejscowe - zajmijmy się tym na poziomie lokalnym

• nerwica dobrych wiadomości - wierzymy w pełne i całkowite inf, przekazywane ogółowi pod warunkiem że są pozytywne

• tik komunikacji jednego strzału

• złudzenie cienia - filozofia utrzymywania się pozostawaniu w cieniu

PRAWO PRASOWE Z 1984r.

1. art.4.1 organy i przedsiębiorstwa państwowe itp. Są zobowiązane udzielania informacji prasie z wyjątkiem tajemnicy państwowej. Jeżeli odmówimy redaktor wysyła na piśmie dlaczego odmówiliśmy to w ciągu 3 dni trzeba udzielić danych inf. odmowa może się skończyć procesem.

2. Prasa jest zobowiązana do udzielania odpowiedzi na krytykę prasową

3. Nie wolno utrudniać prasie zbierania materiałów krytycznych lub w inny sposób tłumaczyć krytyki

KTO MA OBOWIĄZEK UDZIELANIA INFORMACJI FIRMIE

Kierownicy danych jednostek, zastępcy, pozostali pracownicy nie muszą rozmawiać z dziennikarzem

4. nie wolno wypowiadać w prasie co do rozstrzygnięcia

5. nie wolno ujawniać danych wizerunku i nazwisku w mediach przeciwko którym wytoczone jest postępowanie przygotowawcze (sądowe)

6. publikowanie lub rozpowszechnianie wizerunku wymaga zgody udzielających informacji

7. dziennikarz nie może odmówić autoryzowania naszych wypowiedzi

8. osoba udzielająca inf. może zastrzec .........

9. udzielanie inf. nie może ............

10. dziennikarz nie może publikować zastrzeżonych inf. dotyczących firmy

11. nie wolno publikować bez zgody osoby o jego życiu osobistym

12. nie wolno publikować nazwiska które wcześniej zastrzegł sobie informator.

PRAWO AUTORSKIE 4.02. 1994r.

Chroni UTWORY o charakterze literackim, naukowym lub artystycznym np. wyrażone słowem , symbolami matematycznymi, znakami graficznymi, plastyczne, fotograficzne, architektoniczne, muzyczne, sceniczne, choreograficzne etc.

UTWÓR musi być przejawem działania twórczy o indywidualnym charakterze ustalonym w jakiejkolwiek postaci.

Chronione są również opracowania, przeróbki.

UTWORY NIE PODLEGAJĄCE OCHRONIE

• akty normatywne i ich urzędowe projekty

• urzędowe dokumenty materiały, znaki

• opublikowane opisy .................. i ochronne

• proste wiadomości prasowe

podmiotem pracy autorskiej jest autor

OSOBISTE PRAWO AUTORSKIE zalicza się:

Ich istotą jest nieograniczone w czasie i nie podlegające zrzeszeniu lub zbyciu więź twórcy z autorem

ELEMENTY APO:

• prawo do autorstwa utworu

• prawo do oznaczania utworu swym nazwiskiem lub pseudonimem albo do udostępniania go anonimowo

• prawo do nienaruszalności treści i formy utworu oraz jego rzetelnego wykorzystywania

• prawo do decydowania o pierwszym udostępnieniu utworu publiczności

• prawo do nadzoru nad sposobem korzystania z utworu

za plagiat 3 lata pozbawienia wolności

MAJĄTKOWE PRAWA AUTORSKIE treścią tych prawa jest wykorzystanie utworu i w przypadku braku rozstrzygnięć ustawowych twórcy przysługuje wyłączne do korzystania z utworu i rozporządzania nim na wszystkich polach eksploatacji oraz do wynagrodzenia za korzystania z utworu

POLA EKSPLOATACJI

• utrwalenie

• zwielokrotnienie utworu określoną techniką

• wprowadzenie do obrotu

• wprowadzenie do pamięci komputera

• publiczne wykonanie lub publiczne odtwarzanie

• wystawienie

• wyświetlenie

• najem

• dzierżawa

• nadanie utworu za pomocą wizji lub fonii przewodowej lub bezprzewodowej przez stację naziemną

• nadanie za pośrednictwem satelity

• równoczesne i integralne nadanie utworu nadawczego przez inną organizację radiową lub TV

Można nagrywać coś z radia na własny użytek nie pobierając opłat za ich rozpowszechnianie. Instytucje naukowe i oświatowe mogą korzystać z utworów. Autorskie prawa trwają przez całe życie twórcy i 70 lat po jego śmierci.

TANTIEM - opłata za wykorzystywanie danych utworów

OCHRONA NASZEGO WIZERUNKU każdy może nas nagrywać , ale nie może być potem rozpowszechnione bez naszej zgody. Element większej całości np. rynek, manifest

1

1

---