Zalety i wady mediów, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne


Zalety i wady mediów

Gazety

Powierzchnia reklamowa jest podzielona na kolumny zawierające duże, samodzielne reklamy i kolumny z drobnymi ogłoszeniami.

Reklamy są zamieszczane praktycznie na całej powierzchni gazety.

Ogłoszenia drobne ukazują się na wydzielonej powierzchni, która z kolei jest podzielona według kategorii takich na przykład jak lokale, usługi, kupno-sprzedaż itp.

Ogłoszenia drobne rozwinęły całkiem wyrafinowane środki wyrazu.

Gazety wydają specjalne dodatki przeznaczone dla grup odbiorców o specyficznych zainteresowaniach. Są one przygotowywane z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem i mogą dotyczyć takich obszarów tematycznych jak komputery, samochody, remonty i urządzanie mieszkań albo inne, które aktualnie cieszą się zainteresowaniem czytelników.

Właściciele prasy sprzedający powierzchnię dla potrzeb reklamy starają się zainteresować swoich klientów tymi dodatkami jako bardziej bezpośrednim sposobem dotarcia do rynków docelowych. Tak więc na przykład dostawca części samochodowych łatwiej znajdzie swoich klientów na łamach gazety, której dodatek jest poświęcony samochodom. Producent zaś lub dystrybutor okien znajdzie większy krąg czytelników w dziale gazety poświęconym remontom mieszkań niż w ogólnej części gazety, itd. itp.

Koszty reklamy w gazetach na podstawie nakładu i powierzchni, która jest liczona w centymetrach kwadratowych, modułach stosowanych w odniesieniu do danego tytułu albo liczbą słów w rubryce drobnych ogłoszeń.

Zalety gazet

Wady gazet

Czasopisma

Najogólniej są dzielone na konsumenckie, dotyczące biznesu i specjalnych zainteresowań - daje to czasopismom możliwość oferowania dobrze wyspecyfikowanych rynków. Koszty umieszczania reklam są określane przez wielkość, kolor (pełny kolor, czerń i biel oraz jeden kolor, tylko czerń i biel), umiejscowienie (wewnętrzna strona okładki, tylna strona okładki itd.) oraz oczywiście nakład.

Czasopisma czasami oferują nakłady podzielone, dzięki którym reklamodawca może wybierać region, w którym dana reklama ukaże się. Reklamodawca lokalny nie potrzebuje, a nawet nie chce reklamować się w regionach odległych o setki kilometrów od miejsca swego działania.

Zalety czasopism

Wady czasopism

Radio

Stacje radiowe mają różne oblicza programowe, które umożliwiają im osiągnięcie wyselekcjonowanych grup odbiorców. Mogą to być stacje nastawione na nadawanie tylko wiadomości, muzyki klasycznej, programów dla młodzieży itd. Ponadto radio dalej różnicuje swoje audytoria przez nadawanie w różnych porach dnia. Przy wyborze stacji radiowej do celów reklamowych najważniejszymi kryteriami są: grupy wiekowe danego rynku oraz liczba stacji konkurencyjnych nastawionych na tego samego odbiorcę.

Potencjalnie radio ma olbrzymi zasięg, ponieważ praktycznie każde gospodarstwo domowe ma przynajmniej jeden radioodbiornik, jeżeli nie więcej. Obecnie radia są też najczęściej zainstalowane w samochodach. Przez umiejętne kupowanie czasu radiowego na wielu kanałach reklamodawca ma możliwość osiągnięcia bardzo szerokiego audytorium.

Zalety radia

Wady radia

Telewizja

Dopóki nie będzie zaangażowany w odbiór środków przekazu zmysł powonienia (a to nadchodzi), telewizja jak na razie jest jedynym środkiem przekazu angażującym różne zmysły: połączenie elementów wizualnych, dźwięku i ruchu może w maksymalny sposób oddziaływać na odbiorcę. Czas telewizyjny może być kupowany w sąsiedztwie lub w czasie emisji określonych programów, a także współbrzmieć z produktem reklamodawcy.

Zalety telewizji

Wady telewizji

Reklama zewnętrzna

Należą do niej między innymi następujące rodzaje nośników

  1. Duże plansze (o wielkości trzy na sześć metrów) umieszczane na głównych szlakach komunikacyjnych, których nośnikiem jest specjalny papier odporny na wpływy pogody.

  2. Junior posters (180 na 360 cm) lokowane w centrach miast, umieszczane na wysokości oczu przechodniów oraz pasażerów środków transportu.

  3. Superboards (425 na 1460 cm) czyli ręcznie malowane na dykcie, umieszczane na trasach o dużym natężeniu ruchu, drogie lecz ruchome.

  4. Plakaty lub plansze podświetlane z tyłu, drukowane na półprzezroczystej folii winylowej, które dają wspaniały jarzący się kolor oraz dobrą widoczność w nocy, poza tym w tych planszach można osiągnąć efekt przestrzenny, który zwiększa możliwości prezentacji zalet produktu. Ponadto jest to środek o wielokrotnym zastosowaniu.

  5. Plakaty wywieszane w pasażach i centrach handlowych (100 na 150 cm): umiejscawiane na wysokości oczu i podświetlane z tyłu - ich główną zaletą jest to, że są kierowane do konsumenta, który robi właśnie zakupy i może na nie reagować na zasadzie odruchu.

  6. Pillar Ads - konstrukcje czworoboczne podświetlane z tyłu, które są umieszczane w miejscach parkowania.

  7. Spectaculars - podświetlane, a także często posiadające wystające elementy, które są budowane nieraz według indywidualnych wskazań reklamodawcy. Są umieszczane w miejscu, gdzie jest duży ruch kołowy - są drogie i dlatego wymagają długiego czasu ekspozycji.

Zalety reklamy zewnętrznej

Wady reklamy zewnętrznej

Strona: 5

Praca pochodzi z serwisu www.e-sciagi.pl <<<>>> Zacznij zarabiać http://partner.e-sciagi.pl

Praca pochodzi z serwisu www.e-sciagi.pl <<<>>> Zacznij zarabiać http://partner.e-sciagi.pl



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Wpływ reklamy na ofertę mediów, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
PRASA CODZIENNA, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Informacja czysta a zbeletryzowana, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Media lokalne i regionalne dziś, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
PRASA POLONIJNA, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Komunikacja niewerbalna, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Felietonomania, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
PR w służbie zdrowia, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Agencje prasowe, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Media w Chinach, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Opinia publiczna, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
REKLAMA WE WSPÓŁCZESNYM SPOŁECZEŃSTWIE INFORMACYJNYM, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna
Metody perswazji w mediach, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Fotoreportaż, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Media w Izraelu, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
komunikacja społeczna, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne
Media w Australii, studia, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, różne

więcej podobnych podstron