ZAGADNIENIA DO EGZAMINU
z przedmiotu MARKETING w 2009r.
Podać definicję marketingu i wyjaśnić jego istotę.
Wyjaśnić pojęcia marketingowe potrzeba i pragnienie.
Wskazać na relacje między potrzebami i pragnieniami a popytem.
Wskazać na istotę marketingu mix.
Wyjaśnić marketingowe pojęcie produktu.
Wyjaśnić marketingowe pojęcie ceny.
Wyjaśnić marketingowe pojęcie dystrybucji.
Wyjaśnić marketingowe pojęcie promocji.
Wyjaśnić marketingowe znaczenie wartości.
Wymienić i opisać sposoby wchodzenia w posiadanie produktów.
Wyjaśnić marketingowe pojęcia wymiany, transakcji i transferu.
Wymienić niezbędne warunki wymiany.
Wyjaśnić pojęcia negocjacji i związków marketingowych.
Wyjaśnić pojęcie rynku i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcia oferenta, potencjalnego klient i klienta.
Wyjaśnić marketingową koncepcje „Four Ps”.
Wskazać na pojęcie i istotę zewnętrznych warunków działania przedsiębiorstwa.
Wymienić i scharakteryzować czynniki zewnętrznego otoczenia przedsiębiorstwa.
Wyjaśnić pojęcia marketingowe nabywcy i konsumenta.
Wymienić niezależne od przedsiębiorstwa elementy otoczenia.
Wymienić zależne od przedsiębiorstwa elementy otoczenia.
Wymienić i scharakteryzować czynniki wewnętrzne działania przedsiębiorstwa.
Wymienić i wyjaśnić sposoby realizacji zakupów w rodzinie.
Wyjaśnić pojęcie profilu demograficznego konsumenta.
Wyjaśnić znaczenie marketingowe teorii Abrahama MASLOVA.
Wymienić czynniki wpływające kształtowanie psychologicznych postaw konsumentów.
Wymienić style życia konsumentów i podać ich przykłady.
Wymienić etapy ogólnego algorytmu podejmowania decyzji zakupu.
Wymienić sposoby podejmowania decyzji zakupu.
Wyjaśnić pojęcie segmentacji rynku i podać przykłady.
Wymienić etapy realizacji marketingu docelowego.
Wymienić kryteria segmentacji rynku i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcie marketingu docelowego.
Wyjaśnić pojęcie usługi i wymienić cechy świadczące jej wartości.
Wyjaśnić pojęcie produktu czystego i produktu powiększonego.
Podać klasyfikację produktów konsumpcyjnych.
Podział produktów wg kryterium korzystości i szkodliwości oraz podaj przykłady.
Wyjaśnij pojęcie cyklu życia produktu i wymień jego etapy.
Przedstaw strategię marketingową wprowadzenia nowego produktu na rynek.
Wyjaśnij pojęcia znaku towarowego, nazwy handlowej i marki handlowej.
Wymień podstawowe funkcje znaku towarowego.
Wymień strategie stosowania marek i podaj przykłady.
Podaj funkcje marketingowe opakowań produktu i określ ich znaczenie.
Podaj określenia nowego produktu dla producenta i dla konsumenta.
Wyjaśnij pojęcia produktu innowacyjnego, modernizowanego i usprawnionego.
Wyjaśnić pojęcie komercjalizacji w procedurze wprowadzania nowego produktu na rynek.
Wyjaśnić pojęcia cena produktu i cena rynkowa.
Wymienić czynniki wpływające na kształtowanie ceny rynkowej.
Wymienić modele wyznaczania kierunku polityki cen.
Wymienić sposoby wyznaczania cen produktów.
Wymienić marketingowe formy kształtowania polityki cenowej.
Podać metody wdrażania polityki cen.
Wymienić rabaty w realizacji transakcji sprzedaży produktów i usług.
Wyjaśnić pojęcie kanału marketingowego.
Wyjaśnić pojęcie kanału korporacyjnego i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcie kanału kontraktowego i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcie pośrednika w kanale dystrybucji i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcie pośrednika handlowego i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcie pośrednika agenta i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcie agenta hurtowego i podać przykłady.
Wyjaśnić pojęcie kupca hurtowego i podać przykłady.
Wyjaśnić różnicę pomiędzy kupcem a agentem hurtowym.
Wyjaśnić pojęcie handlu detalicznego.
Wyjaśnić pojęcie logistyki dystrybucji i podać przykłady.
Wyjaśnić podstawowe funkcje polityki komunikowania rynkowego.
Przedstawić elementy kompozycji promotion mix.
Określić pojęcie reklamy i podać przykłady.
Określić pojęcie sprzedaży osobistej i podać przykłady.
Określić pojęcie promocji dodatkowej i podać przykłady.
Określić pojęcie Public Relations i podać przykłady.
Przedstawić pojęcie psychologicznego modelu reklamy i podać przykłady.
Podać i wyjaśnić rodzaje reklamy wg kryterium celu.
Wyjaśnić różnicę pomiędzy sprzedażą osobistą a promocją dodatkową.
Wyjaśnić różnicę pomiędzy reklamą a Public Relations.
Wymienić podstawowe funkcje Public Relations.
Wyjaśnić pojęcie decydowania i podać przykłady z działalności marketingowej.
Wyjaśnić pojęcie decyzji i podać przykłady z działalności marketingowej.
Wyjaśnić, na czym polega podejmowanie decyzji marketingowych.
Wyjaśnić, na czym polega racjonalność podejmowania decyzji marketingowych.
Podać określenie i wyjaśnić celowość prowadzenia badań marketingowych.
Podać pojecie i przeznaczenie marketingowego systemu informacyjnego.
Wyjaśnić pojęcie informacji i podać przykłady marketingowe.
Wymienić i omówić rodzaje badań marketingowych.
Wyjaśnić pojęcie kanału komunikowania i podać przykłady marketingowe.
Podać definicję (wybraną) zarządzania marketingowego.
Podać, co jest istotą zarządzania marketingowego.
Podać różnice pomiędzy produkcyjną a sprzedażową koncepcją działań marketingowych.
Określić pojęcie i czego dotyczy koncepcja marketingu.
Podać różnice pomiędzy koncepcją konsumenta a koncepcja marketingu społecznego w działaniach rynkowych.
Wymienić podstawowe funkcje zarządzania marketingowego.