Współpraca z mass mediami w edukacji zdrowotnej- wykład

Termin media oznacza

• Wszystkie środki, kanały, sposoby komunikowania się, które mają cztery wspólne elementy: pośrednictwo techniki, przekazujący komunikator, przekazywane obrazy, dźwięki w tym słowa i masowy odbiorca

• Mass media- środki masowego przekazu, masowej komunikacji lub społecznego oddziaływania (radio, telewizja, prasa)

Mass media jako źródło informacji o zdrowiu:

• Działania zaplanowane, np. cykle programów telewizyjnych, spoty, audycje radiowe, plakaty, wystawy zainicjowane lub realizowane z udziałem profesjonalistów np. dni bez papierosa

• Artykuły prasowe dotyczące różnych tematów np. żywienie prezentujące wyniki najnowszych badań, programy zdrowotne, nowe odkrycia

• Reklama „ZDROWYCH PRODUKTÓW” np. pasty do zębów, mleka, ciemnego pieczywa

• Reklama leków dostępnych bez recepty

• Reklama produktów szkodliwych dla zdrowia np. piwa, słodyczy

• Sponsorowanie imprez, zawodów sportowych przez producentów różnych produktów, które mają związek ze zdrowiem

Mają ogromny wpływ na życie społeczne, polityczne, styl życia( pracę, czas wolny, wypoczynek), system wartości, wzorce zachowań jednostek, grup i społeczeństw. Kreują mody, wytwarzają nowy typ kultury- kulturę popularną

Mass media w zakresie edukacji zdrowotnej i promocji zdrowia:

• Ograniczenia: komunikacja jednostronna, przekazu nie można powtórzyć i uzupełnić, środki są mało skuteczne dla kształtowania nowych umiejętności, postaw, przekonań, zmiany zachowań

• Negatywne skutki: przekazywanie informacji powierzchownych, nierzetelnych

• Wypaczanie rozumienia zdrowia i ciała np. ideał ciała kobiety i mężczyzny

• Poszukiwanie sensacji, ma to skupić uwagę odbiorców, używanie błędnego nazewnictwa

• Mogą powodować dezorientację , niepokój, lęk, nieuzasadnioną panikę

Zasady skutecznego wykorzystania mass mediów w edukacji zdrowotnej

• Działania mass mediów powinny być wbudowane w ogólną strategię programu edukacyjnego( promocji zdrowia) uwzględniającego różne formy interakcji interpersonalnych

• Głównym zadaniem mass mediów powinno być budzenie świadomości społecznej w odniesieniu do przedmiotu danego programu

• Należy zidentyfikować grupę/y do której adresowany jest program np. potrzeby, wartości, bariery ekonomiczne

Przekazywane przez mass media informacje powinny być:

• Postrzegane przez ludzi ,do których są adresowane jako dla nich przydatne

• Mieć cechy nowości i być prezentowane w emocjonalnym kontekście

• Podawane w sposób prosty i jednoznaczny, wielokrotnie powtarzane

• Pochodzić z wiarygodnych źródeł i przekazywane przez godne zaufania wiarygodne osoby

• Pozytywne, ukazywać ludziom korzyści proponowanych działań, należy unikać techniki straszenia

• W celu uatrakcyjnienia przekazu można go połączyć z różnymi imprezami rozrywkowymi, sportowymi

• W skutecznych kampaniach zaangażowane są różne mass media

Marketing społeczny w promocji zdrowia i edukacji zdrowotnej

• Marketing społeczny jest strategią zmian zachowań i postaw społecznych w pożądanym kierunku, za pomocą metod stosowanych w marketingu komercyjnym.

• Celem jego jest poprawa:

• dobrostanu jednostek- np. namawianie ludzi do zmiany zachowań w kierunku prozdrowotnego stylu życia jest uzasadnione ich dobrem

• Kondycji społeczeństwa- np. zmniejszenie rozpowszechnienia zachowań ryzykownych dla zdrowia zmniejsza koszty leczenia chorób spowodowanych tymi zachowaniami

Marketing społeczny- formy:

• 1.Realizowany przez organizacje rządowe i/lub pozarządowe- obejmuje programy i kampanie ukierunkowane na stymulowanie zmian zachowań różnych grup społecznych

• 2. „Marketing społecznie odpowiedzialny”- główny cel to marketing komercyjny- budowanie wizerunku firmy lub marki (celem pośrednim sponsorowanie działalności społecznej niezwiązanej wprost ze sprzedażą produktu

Strategia marketingu społecznego

• Polega na: planowaniu, wprowadzaniu, kontrolowaniu programów

• Podstawą jej budowania jest:

• Produkt, ma on charakter niematerialny i wynika z potrzeb jakie jednostka może zaspokajać zmieniając swoje zachowanie np. rzucając palenie zaspokaja potrzebę bezpieczeństwa osobistego, atrakcyjności fizycznej, podąża za modą

• Cena- może nią być czas, wysiłek, ograniczenie przyjemności

• Promocja- wykorzystuje się środki oddziaływania, sposoby przygotowania i testowania komunikatów reklamowych np..reklama pocztowa, plakaty, reklamy telewizyjne

• Dystrybucja- polega na umożliwieniu wygodnego i łatwego „zakupu produktu” np. nakłanianie ludzi do używania prezerwatyw zapewniając dostępne i niekrępujące formy sprzedaży

Kampania społeczna

Punktem wyjścia jest zidentyfikowanie problemu społecznego przez grupę lub instytucję i określenie sytuacji, która z punktu widzenia jej założeń i systemu wartości wymaga interwencji społecznej.