Imię, nazwisko ………………………………………………………………………………….

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20
A
B
C
D

1. Cokolwiek, co może znaleźć się na rynku, zyskać uwagę, zostać nabyte lub skonsumowane to:

1. Usługa

2. Produkt

3. Dobro

4. Idea

2. Podział określonego rynku według kryteriów na jednorodne grupy nabywców to:

1. Analiza rynku

2. Badania rynku

3. Segmentacja rynku

4. Marketingowa koncepcja rynku

3. W hierarchii potrzeb Masłowa dążenie człowieka do stabilizacji w życiu prywatnym i zawodowym jest na miejscu:

1. Pierwszym

2. Drugim

3. Trzecim

4. Czwartym

4. Wadą bezpośrednich kanałów dystrybucji jest:

1. Mniejsze ryzyko utraty płynności finansowej

2. Możliwość utraty kontroli nad kanałem dystrybucji

3. Ryzyko utraty korzyści skali dystrybucji

4. Większe ryzyko ponoszone przez producenta

5. Reklama nie jest:

1. Nieodpłatną formą nieosobowego oddziaływania na postawy nabywców i pośredników

2. Płatną formą nieosobowego oddziaływania na nabywców

3. Płatną formą nieosobowego oddziaływania na motywy, postawy oraz sposób postępowania nabywców

4. Płatną formą promocji

6. Narzędziami promocji nie są:

1. Cechy produktu

2. Public relations

3. Marketing bezpośredni

4. Sprzedaż osobistą

7. Wykorzystywanie listów, telefonów, e-maili w celu komunikowania się z określonymi grupami obecnych i potencjalnych klientów to:

1. Promocja sprzedaży

2. Marketing bezpośredni

3. Public relations

4. Sponsoring

8. W koncepcji 4P nie występuje:

1. Polityka dystrybucji

2. Personel

3. Promocja

4. Polityka cenowa

9. Zgodnie ze słowami Teodora Levitta strukturę produktu tworzą:

1. Rdzeń, produkt rzeczywisty, produkt typowy, produkt potencjalny

2. Rdzeń, produkt poszerzony, produkty przyszłości, produkt potencjalny

3. Rdzeń, produkt rzeczywisty, produkt poszerzony, produkt potencjalny

4. Produkt podstawowy, produkt główny, produkt rozszerzony

10. W myśl koncepcji marketingowej produktem nie jest:

1. Usługa

2. Intelekt

3. Idea

4. Miasto

11. Zbiór cech atrybutów nadawcy, przez który chce być postrzegany przez otoczenie to:

1. Wizerunek

2. Tożsamość

3. Komunikacja

4. Public relations

12. W koncepcji 4C zamiast dystrybucji określa się:

1. Wygodę

2. Koszt dla klienta

3. Wartość dla klienta

4. Kanały dystrybucji

13. W koncepcji 4P nie występuje:

1. Physical evidence

2. Price

3. Place

4. Promotion

14. Strategia cenowa zmierzająca do szybkiego wzrostu popytu, korzyści skali oraz zniechęcenia potencjalnych konkurentów do wejścia na rynek to:

1. Market minus

2. Market plus

3. Cena średnia

4. Zbieranie śmietanki

15. Analiza SWOT obejmuje tylko następujące etapy:

1. Identyfikacja i ocena mocnych i słabych stron firmy, identyfikacja szans i zagrożeń w otoczeniu

2. Identyfikacja szans i zagrożeń w otoczeniu, określenie sytuacji strategicznej firmy i strategii rozwoju

3. Identyfikacja i ocena mocnych i słabych stron firmy, identyfikacja szans i zagrożeń w otoczeniu, określenie sytuacji strategicznej firmy i strategii rozwoju

4. Identyfikacja szans i silnych stron, zagrożeń i słabych stron

16) Rozszerzenie i zróżnicowanie rynku przez wejście na nowe rynki z nowymi produktami nie wytwarzanymi wcześniej w przedsiębiorstwie to strategia:

a) Penetracji rynku

b) Dywersyfikacji

c) Rozwoju rynku

d) Rozwoju produktu

17) Według macierzy BCG przedsiębiorstwa posiadające mały względny udział w rynku o szybkim tempie wzrostu to:

a) Dojne krowy

b) Znaki zapytania

c) Psy

d) Gwiazdy

18) Grupa, której wartości lub zachowania konsument odrzuca to:

a) Grupa asocjacyjna

b) Grupa aspiracyjna

c) Grupa dysocjacyjna

d) Grupa segmentacyjna

19) Model psychospołecznego wpływu reklamy na odbiorcę to:

a) Model AIGA

b) Model AIWA

c) Model AIDA

d) Model AUDA

20) Przepływ promocji, głównie reklamy kierowanej do konsumentów jest charakterystyczny dla:

a) Strategii tłoczenia

b) Strategii push

c) Strategii ssania

d) Strategii dywersyfikacji pionowej

---