Temat: Teoria innowacji - przedsiębiorca jako innowator.
Innowacje mogą oznaczać:
Wprowadzenie na rynek nowego dobra, nieznanego przedtem konsumentowi, bądź też nowej jakości istniejącego już dobra.
Wprowadzenie nowej metody produkcji, niesprawdzonej jeszcze przez doświadczenie w danej gałęzi wytwórczości. Metoda musi jednak wynikać z nowego naukowego odkrycia. Może ona dotyczyć również sposobu handlowej obsługi.
Otwarcie nowego rynku, tzn. rynku, na który dana gałąź wytwórczości kraju jeszcze nie weszła, bez względu na to, czy rynek ten już istnieje, czy też dopiero powstaje.
Zawłaszczenie nowego źródła podaży surowców bądź półfabrykatów, bez względu na to, czy to źródło poprzednio istniało, czy też zostało stworzone po raz pierwszy.
Stworzenie nowej organizacji gałęzi przemysłu, np. zbudowanie monopolistycznej pozycji albo jej przełamanie.
Rodzaje innowacji:
Innowacje produktowe - dotyczące wyrobów - produktów są to wszelkiego rodzaju zmiany polegające na udoskonaleniu wyrobu już wytwarzanego przez przedsiębiorstwo - jednak innowacją nie można nazwać zwykłego ulepszenia. Innowacja musi objąć znaczące ulepszenia parametrów technicznych, komponentów i materiałów oraz funkcjonalności. Innowacja produktowa może polegać na rozszerzeniu struktury asortymentowej o nowy produkt. Produkt nowy pod względem technologicznym jest to produkt, którego cechy technologiczne lub przeznaczenie różnią się znacząco od uprzednio wytwarzanych. Innowacje tego typu mogą wiązać się z całkowicie nowymi technologiami, opierać się na połączeniu istniejących technologii w nowych zastosowaniach lub też na wykorzystaniu nowej wiedzy. Innowacja produktowa została wdrożona jeśli została wprowadzona na rynek. Stosowany tu termin produkt należy rozumieć w ujęciu, obejmującym zarówno towary jak i usługi. Innowacją produktową nie można określić zmianę kolekcji odzieżowej w poszczególnych sezonach. Jednak zastosowanie w przemyśle obuwniczym czy odzieżowym materiałów oddychających a z drugiej strony zatrzymujących wodę typu gore-tex® jest już innowacją produktową.
Innym przykładem innowacji produktowej w rozwoju telefonii komórkowej może być zastosowanie aparatów fotograficznych i kamer w telefonach komórkowych. Zastosowanie tego rozwiązania pozwoliło na nadania telefonowi nowej, dodatkowej funkcji aparatu fotograficznego. Innowacje produktową można także zauważyć w przemyśle żywnościowym. Produkcja artykułów żywnościowych z nowymi funkcjonalnymi cechami - margaryna, która zmniejsza poziom cholesterolu we krwi, bądź jogurty z żywymi kulturami bakterii pomagającymi w trawieniu i utrzymaniu prawidłowych funkcji układu pokarmowego. Mówiąc o innowacjach produktowych w usługach możemy mieć na myśli nowe usługi bankowe - banki samoobsługowe , nowe typy lokat oszczędnościowych połączone z funduszami inwestycyjnymi. Innowacją usługową jest także wprowadzenie możliwości opłat internetowych - obecnie zapłacić za przedmiot kupiony na aukcji internetowej możemy bezpośrednio przez stronę WWW, jeszcze kilka lat temu czekała nas wycieczka na pocztę lub do banku.
Innowacje procesowe (technologiczne) - to zmiany w stosowanych przez organizację metodach wytwarzania, a także w sposobach docierania z produktem do odbiorców. Metody te mogą polegać na dokonywaniu zmian w urządzeniach lub w organizacji produkcji, mogą też stanowić połączenie tych dwóch rodzajów zmian lub być wynikiem wykorzystania nowej wiedzy. Mogą mieć one na celu produkcje lub dostarczenie nowych lub udoskonalonych produktów, które nie mogłyby być wytworzone czy też dostarczone przy pomocy metod konwencjonalnych. Celem tych metod może być także zwiększenie efektywności produkcji lub dostarczenie istniejących produktów. Przykładem innowacji procesowych może być instalacja nowej albo ulepszonej technologii produkcyjnej, na przykład automatyzacja linii produkcyjnej lub zastosowanie sensorów czasu rzeczywistego, czy też skomputeryzowanie procesu kontroli jakości. Innowacją procesową będzie także wprowadzenie kodowania kreskowego lub chipów identyfikacji radiowej, w celu śledzenia materiałów przepływających przez łańcuch dostaw. Innowacją może być także wprowadzenie oprogramowania, w celu zidentyfikowania i opracowania optymalnych tras dostaw lub też zastosowanie nowego oprogramowania, do realizacji zakupów, księgowości, czy magazynowania. Innowacją procesową będzie także zastosowanie nowego systemu do automatycznego metkowania produktów.
Innowacja organizacyjna - jest wprowadzaniem nowej metody organizacji w biznesowych praktykach firmy, organizacji miejsca pracy lub też w relacjach zewnętrznych.Za innowację organizacyjną nie można uznać: zmiany w praktykach biznesu, organizacji miejsca pracy albo zewnętrznych relacjach, które są oparte na metodach już stosowanych przez firmę, zmian w strategii zarządzania, połączenia i nabywania innych firm. Innowacją organizacyjną będzie pierwsze w firmie wprowadzenie technik zintegrowanego zarządzania lub kontroli. Pierwsze wprowadzenie programów szkoleniowych mających na celu zbudowanie lepszego zespołu i polepszenie pozycji konkurencyjnej firmy dzięki zasobom ludzkim. Mówiąc o innowacjach w zakresie kontaktów zewnętrznych w odniesieniu do przedsiębiorstwa można zidentyfikować innowacje w pierwszym zastosowaniu metod outsourcingu badań lub produkcji.
Innowacja marketingowa - jest wprowadzaniem nowej metody marketingu włączając w to znaczące zmiany w projektowaniu produktu i opakowania, promocją produktu i strategią cenową tak długo, dopóki jest to pierwsze zastosowanie dla przedsiębiorstwa. Innowacja marketingowa nie obejmuje zmian w projektowaniu produktu i opakowania, plasowaniu produktu, promocji produktu czy strategii cenowej dokonywanych w oparciu o metody, które wcześniej były stosowane przez firmę, stosowania rutynowych instrumentów marketingowych w celu zdobycia nowych rynków.
Przykładem innowacji marketingowej jest wprowadzenie wyraźnych zmian w projektowaniu opakowań do soków czy też serii kosmetyków w celu nadania eleganckiego wyglądu i poprawy sprzedaży. Do tego rodzaju innowacji można zaliczyć wprowadzanie zpersonifikowanego systemu informacyjnego, m.in. kart lojalnościowych, czy kart członkowskich oraz pierwsze zastosowanie specjalnej oferty sklepu czy klubu, która jest dostępna tylko dla właścicieli karty lojalnościowej sklepu. Innowacją marketingową będzie też opracowanie nowego znaku towarowego i jego zastosowanie.
Przedsiębiorca innowator to osoba, która w poszukiwaniu nadzwyczajnego zysku wprowadza innowacje. Nie jest to naśladowanie powielające cudze rozwiązania, lecz pionierskie podejście do wartościowych dla gospodarki rozwiązań. Pojęcie innowacyjności i nowości może być rozumiane bardzo szeroko i odnosić się do wielu pomysłów i rozwiązań. Największe korzyści firmom przynoszą często niewielkie zmiany, które nie wymagają prawie żadnych nakładów inwestycyjnych, natomiast podnoszą walory użytkowe produktu i przekonują do niego coraz większe rzesze konsumentów.