Zasady (koncepcje) marketingu:

Przedsiębiorstwo uznaje w swojej działalności kluczową pozycję konsumenta

Nie ma nowoczesnego marketingu bez badania rynku

Podstawę zarządzania marketingowego stanowi system informacji marketingowej

W działalność marketingową przedsiębiorstwa wkomponowany musi być proces innowacji

Przedsiębiorstwo marketingowo zorientowane rozpatruje elementy rynku we wzajemnym powiązaniu