23. ALIANSE STRATEGICZNE ORGANIZACJI

Alians strategiczny -jest to współdziałanie konkurujących ze sobą firm. Jest specyficzną formą sojuszu dwóch lub więcej firm w celu określonego celu strategicznego. Każdy z uczestników aliansu zachowuje swoją tożsamość organizacyjną i autonomiczną strategię.

Dzięki aliansom zawieranym z innymi przedsiębiorstwami firma może:

• osiągnąć korzyści płynące z efektu skali,

• wykorzystywać doświadczenia drugiej firmy,

• wraz z partnerem pokonywać wspólnie bariery wejścia na nowy rynek,

• ułatwia opracowanie i wdrożenie nowej technologii oraz nowego produktu

• krzyżując technologie można uzyskać lepsze efekty

• poznać mocne i słabe strony swojego partnera co w przyszłości może się przydać,

• zmniejszyć ryzyko inwestowania w niepewnym otoczeniu dzieląc je z partnerem.

Bardziej ogólnym celem aliansów strategicznych jest zdobycie, bądź utrzymanie i umocnienie pozycji konkurencyjnej.

Lata 80-te przyniosły rozkwit tej formy współdziałania przedsiębiorstwa. Najwięcej zawarto w przemyśle komputerowym, samochodowym, w lotnictwie i telekomunikacji. Na przykład firmy amerykańskie zawarły ponad 2000 porozumień z europejskimi korporacjami.

Przykłady aliansów:

• Alians firmy Nestle - np. z firmą Disney

• Philips

• Simens

• IBM

• Sanyo

• Hunday

• General Motors

Rodzaje aliansów

• Umowy o współpracy, często w postaci umów licencjonowanych i franchisingowych

• Spółki typu joint venture czyli nowe jednostki organizacyjne powołane przez aliantów

• Wykup udziału kapitałowego w spółce partnera lub wzajemny wykup udziałów

Licencjonowanie - udzielanie prawa do wprowadzania na rynek wyrobów oznaczonych zastrzeżoną marką albo do korzystania z opatentowanych technologii lub materiałów chronionych prawami autorskimi.

Franchising - szczególny rodzaj umowy licencyjnej, zgodnie z którą firma sprzedaje patent obejmujący prawo do korzystania ze znaku firmowego, sprzętu, materiałów i wytycznych dotyczących zarządzania.

1

Szukasz gotowej pracy ?

To pewna droga do poważnych kłopotów.

Plagiat jest przestępstwem !

Nie ryzykuj ! Nie warto !

Powierz swoje sprawy profesjonalistom.