Nazwa przedmiotu: MARKETING |
Kod ECTS: |
Nazwa jednostki prowadzącej kierunek: Wydział Zarządzania |
Nazwa kierunku: Zarządzanie |
Nazwa specjalności: - |
|
Nazwisko osób prowadzących: dr Monika Boguszewicz-Kreft, dr Sylwia Kuczamer-Kłopotowska, dr Wiolet Dryl, dr Maciej Glamowski |
|
Liczba godzin zajęć: 60, w tym: wykładów - 30, ćwiczeń - 30 |
Liczba punktów ECTS: 6 |
Rodzaj studiów: stacjonarne I stopnia |
Rok i semestr studiów: rok II semestr III |
Status przedmiotu: obligatoryjny |
Język wykładowy: polski |
Metody dydaktyczne: wykład wspomagany techniką audiowizualną, ćwiczenia interaktywne, zadania projektowe, case study |
Formy i warunki zaliczania przedmiotu: pisemne zaliczenie ćwiczeń i egzamin pisemny z teorii |
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi: - |
|
Założenia i cele przedmiotu: przekazanie wiedzy na temat zasad marketingu oraz instrumentów zarządzania marketingowego |
|
Treści programowe: Istota marketingu: pojęcie marketingu, ewolucja marketingu, marketing partnerski, miejsce marketingu w strategii przedsiębiorstwa, działania marketingowe. Analiza możliwości marketingowych: system informacji marketingowej i badania marketingowe, analiza otoczenia marketingowego, analiza rynku konsumenta i zachowania nabywcy. Proces segmentacji rynku: segmentacja rynku, wybór rynku docelowego, pozycjonowanie. Projektowanie marketingu - mix: produkt, cena, dystrybucja, promocja.
|
|
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej: Marketing. Podstawy i kontrowersje, pod red. W. Żurawika, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2005. |
|
Umiejętności i kompetencje: Umiejętności kształtowania instrumentów marketingowych oraz zastosowania zasad zarządzania marketingiem w przedsiębiorstwie |
|
Kontakt: (58) 523-14-95, monika.boguszewicz@gmail.com |