PYTANIA OD 78 - 88:
Teksty takim kolorem pochodzą z naszo-rocznikowych notatek.
Teksty takim kolorem pochodzą z ksiązki „Słownik wiedzy o mediach”.
Teksty takim kolorem pochodzą z notatek lat starszych.
Teksty takim kolorem pochodzą z Internetu
78. Jakie podstawowe cechy powinno spełniać ogłoszenie, aby odróżnić je od reklamy?
Reklama ma zachęcać do kupna przedmiotu lub usługi. Jej celem jest perswazja. W przypadku reklam obowiązuję pewne rygory. Celem ogłoszenia jest poinformowanie o zmianie adresu, telefonu firmy itp. bez namawiania, nie w sposób zachęcający do kupna. Nie ma rygorów. Ogłoszenie ma charakter sprawozdawczy, forma komunikatu i zasadniczo zasięg powinien być ograniczony do obszaru, którego ogłoszenie dotyczy.
Często ogłoszenie płatne jest reklam, ponieważ wedle przepisu ogłoszenie takie może informować o nowych produktach wchodzących na rynek lub o innowacjach w produktach już istniejących.
Ogłoszenie powinno mieć następujące cechy:
- Istotny i weryfikowalny powód gospodarczy inny niż promowanie produktu (poprzez ogłoszenie można informować o nowych produktach lub o istotnych zmianach w już istniejącym produkcie- kruczki prawne). Powinno mieć charakter sprawozdawczy.
- Forma ekspresji powinna być w miarę możliwości prosta (brak krzykliwej czcionki).
- Zasięg terytorialny powinien być proporcjonalny do terenu, w którym zdarzenie się
dzieje.
- Wyraźnie opisane i określone i nazwane jako ogłoszenie.
79. Czy pismo lub inne medium może odmówić druku ogłoszenia lub reklamy? Jaki zwykle jest podstawowy powód odmowy? Dylematy prawne związane z odmową publikacji reklamy.
Tak, istniej możliwość odmowy druku ogłoszenia lub reklamy. Powodem odmowy jest sprzeczność reklamy/ogłoszenia z linią programową i charakterem pisma. Można odmówić reklamy, gdy narusza ona interesy gospodarcze danego medium. Za dylemat można potraktować, leżącą u podstaw zasadę swobody umów. - zmowa pism nie dopuszczających reklam danego produktu może spowodować jego wyparcie z rynku. Zatem współcześnie odmowa druku wynika z ogólnych zasad gospodarki.
W przypadku odmowy z innych powodów nie ma zagrożenia żadną sankcją, bo nie ma ich w ustawie. Jeśli ustawa mówi, że można odmówić umieszczenia reklamy w powyższych przypadkach może to sugerować, że w pozostałych przypadkach nie można odmówić umieszczenia reklamy. Nie jest tak do końca, bo łamało by to ustawę o swobodzie zawierania umów z drugiej strony jednak firma może wypaść z rynku, bo nie może umieścić reklamy.
W zasadzie nie należy odmawiać, ale nie jest to ustawowy nakaz.
80. Czy można drukować reklamy i ogłoszenia za darmo? Przedstaw podstawowe problemy prawne związane z tą kwestią.
Nie powinno się drukować ogłoszeń za darmo ( ustawa o nieuczciwej konkurencji). Dumping - sprzedawanie produktów poniżej kosztów produkcji.
Trybunał (ETS) stwierdził, że dawanie ogłoszeń za darmo jest praktyką dumpingową.
Można zaś negocjować umieszczenie reklamy społecznej za darmo.
Niemniej jednak ogłoszenie powinno być płatne. Np.: apele mogą być drukowane bezpłatnie. Co zatem oznacza, ze czasem można.
81. Dwa orzeczenia Sądu Apelacyjnego w Poznaniu nakładają na prasę pewne szczególne obowiązki w przypadku reklam „towarzyskich”. Jakie to obowiązki?
Są to obowiązki nakazujące sprawdzenie tego typu ogłoszeń. Redakcja powinna zadzwonić pod wskazana numer telefonu i zapytać/upewnić się czy dana osoba faktycznie umieściła takie ogłoszenie. (Często ten nakaz lekceważony)
82. W jakich przypadkach wydawca i redaktor naczelny odpowiadają za treść reklam i ogłoszeń?
Wydawca i redaktor naczelny PONOSI odpowiedzialność - Prasowe reklamy nieodpłatne lub nie oznaczone we właściwy sobie sposób, traktowane są jak materiał prasowy i podlegają tym samym regulacjom, co materiał redakcyjny. Teoretycznie można je więc sprostować, a media mogą ponosić odpowiedzialność za ich publikację. Co ciekawe, oparty na konstrukcji dozwolenia, przepis art. 36 ust. 1 UPP nie ustanawia wyraźnego zakazu zamieszczania nieodpłatnych ogłoszeń i reklam. Jednak wydawcy powinni być ostrożni. Dotychczasowa praktyka wskazuje bowiem, iż regularne i stałe naruszanie powyższego zakazu może być podstawą uznania takich działań za czyn nieuczciwej konkurencji. Ale uwaga!, zgodnie z art. 42 § 2 UPP, wydawca i redaktor nie ponoszą odpowiedzialności za treść reklamy opublikowanej zgodnie z art. 36 UPP. Oznacza to, iż nieodpłatne lub nie oznaczone we właściwy sobie sposób reklamy traktowane są jak materiał prasowy i podlegają tym samym regulacjom, co materiał redakcyjny. Konsekwencją powyższego jest to, iż media mogą ponosić odpowiedzialność za ich publikację na zasadach ogólnych.
Wydawca i redaktor naczelny NIE PONOSI odpowiedzialności za treść reklam jeśli są one zgodne z zasadami współżycia społecznego i prawem. (art. 36 Ustawy Prawo Prasowe)
83. Jakie są konstytutywne elementy definicji reklamy w ustawie o radiofonii i telewizji?
Reklamą jest każdy przekaz zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei albo do osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany za opłatą lub za inną formą wynagrodzenia,
84. Podaj podstawowe zasady umieszczania (publikowania) reklam.
Ogłoszenia i reklamy musza być oznaczone w sposób nie budzący wątpliwości, iż nie stanowią materiału redakcyjnego.
85. Jakie są konsekwencje ujęcia w ustawowej definicji reklamy stwierdzenia, że „nie jest to przekaz pochodzący od nadawcy”?
Reklama w rozumieniu ustawy nie jest autoreklamą. To pozwala dzielić blok reklamowy na 2 części, przedzielone autoreklamą. Przy okazji powstaje efekt psychologiczny - gdy pojawia się autoreklama widz wraca przed TV z myślą ze będzie film, tymczasem była reszta reklam.
86. Polska definicja reklamy oparta jest o definicję zawarta w Konwencji o telewizji transgranicznej z roku 1989. Pewne zmiany do sposobu pojmowania reklamy wprowadziła unijna dyrektywa z 1997 nr 97/36/WE. Jakie?
Definicja reklamy: Każdy przekaz nie pochodzący od nadawcy, zmierzający do promocji i sprzedaży lub innych form korzystania z towarów i usług, popierania określonych spraw lub idei albo osiągania innego efektu zamierzone przez reklamodawcę, nadawany za opłata lub inną formą wynagrodzenia.
Problem dotyczy włączenia do tej definicji także reklamy społecznej
Reklamą jest każdy przekaz propodażowy zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei albo osiągnięcia innego efektu pożądanego prze reklamodawcę, nadawany za opłatą lub inną formą wynagrodzenia. Natomiast sponsorowanie zamierza do upowszechnienia, utrwalenia lub podniesienia renomy oznaczeń indywidualnych przedsiębiorstw a zwłaszcza nazwy, firmy lub znaku towarowego. (ustawa z dn. 29.12.1992 o radiofonii i telewizji; tekst jednolity Dz.U. z 2002r. Nr 101, poz 1114).
W UE funkcjonuje przepis o tym samym brzmieniu za wyjątkiem jednego wyjątku, tam gdzie zamiast „idei” jest „określonych spraw”.
Z czasem w UE pojawiło się doprecyzowanie: reklama ma zawsze cel gospodarczy.
Wycina się z pojęcia reklamy reklamę społeczną.
87. Proszę podać limity czasu nadawania reklam w rozliczeniu dobowym i godzinowym
Czas trwania reklam w TV - 15% dziennego czasu nadawania i do 20% w czasie trwania jednej audycji. (i nie więcej niż 12 minut w ciągu godziny)
Rozliczane jest dobowe nadawanie od 6 do 6 rano by nie dopuścić by 90% reklam było nadawanych w czasie największej oglądalności.
Do czasu reklamowego nie wlicza się inf. o własnych programach, materiałach auto-promocyjnych, bezpłatnych inf. o charakterze publicznym a apeli o charakterze charytatywnym
88. Jak często można przerywać reklamami filmy, w wyłączeniem seriali, serii i programów dokumentalnych trwających powyżej 45 minut?
Przerywanie seriali, filmów, audycji dokumentalnych trwających dłużej niż 45 minut - nie częściej niż 1 raz na 45. (zakaz przerywania filmów fabularnych i telewizyjnych reklamą częściej niż raz na każde 45 minut trwania filmu.
Zakaz przerywania audycji innych niż filmy lub transmisje imprez sportowych częściej niż co 20 minut (w radiu - co 10 minut).
Przerywanie filmów- obowiązuje zasada: Nie częściej niż raz na 45 min. (dotyczy filmów trwających co najmniej 45 min) z tego zakazu wyłączone są seriale, serie, audycje tematyczne. 45 min + 20 min - te 20 min stwarzają możliwość wprowadzenia następnych reklam.
Nie wolno przerywać:
audycji informacyjnych (fakty, sport, pogoda to osobne audycje wiec po między nimi może być reklama),
audycji publicystycznych na aktualne tematy („Teraz my” czy „Szkło kontaktowe” są przerywane bo nie jest zdefiniowane co to są aktualne tematy)
audycji religijnych
audycji publicystycznych i dokumentalnych, krótszych niż 30 minut
audycji dla dzieci (bo nie umieją jeszcze rozróżniać co fikcja a co prawda)