Test z Reklamy i PR

1. Podstawowe strategie komunikacji w ramach ZKM, to:

1. Napadowa

2. Uporczywa

3. Kontestująca

4. Formatowania nawyków

5. Afektu

6. Informacyjna

7. Własnej satysfakcji

8. Zasięgowa

2. Argumenty stosowane przy krytyce tradycyjnej koncepcji McCarthiego, to:

1. Niedostrzeganie specyficznych cech marketingu w różnych dziedzinach

2. Ogólnikowość

3. Nadmierna drobiazgowość

4. Zorientowanie na rynek a nie produkcję(chyba, że będzie „Zorientowanie na produkcję, a nie na rynek”, wtedy odpowiedź D także)

5. Skupienie na opakowanych dobrach konsumpcyjnych

3. W skład perspektywy marki opartej na wynikach wchodzi:

1. Wartość

2. Siła

3. Wizerunek

4. Związek

5. Moc

4. Elementami decydującymi o wiarygodności komunikacji marketingowej są:

1. Kontrola

2. Naśladownictwo

3. Biegłość

4. Stopień zaufania

5. Integrowanie pionowe w ramach zintegrowanej komunikacji marketingowej oznacza:

1. Zintegrowanie wszystkich jednostek organizacji i ich partnerów

2. Przeprowadzenie konsumenta przez wszystkie fazy zakupu

3. Zintegrowanie polityki cenowej, produktywnej i dystrybucyjnej z komunikacją

4. Zintegrowanie celów komunikacji z celami organizacji

6. Perspektywy rozumienia marki według de Chernatory, to:

1. Oparta na podstawie

2. Oparta na wkładzie

3. Oparta na wartości

4. Oparta na czasie

5. Oparta na wynikach

7. Najwyższym poziomem rozwoju marki w modelu Goodyear jest

1. Kultura marki

2. Pojęcie marki

3. Religia marki

4. Produkt

8. Dwa najpopularniejsze modele budowania strategii komunikacji, to:

1. Model Kinga

2. Model Thomsona

3. Model Lintas

4. Model Link

9. Model RAYA, który stanowi psychologiczny model oddziaływania promocyjnego składa się z następujących elementów:

1. Uwaga

2. Zainteresowanie

3. Perswazja

4. Trzech modeli związanych z cyklem życia produktu

5. Próba

6. Działanie

7. Satysfakcja konsumenta po zakupie

8. Przekonanie konsumenta do zakupu

10. Najpopularniejszym modelem komunikowania jest model:

1. Model Lasswella

2. Model Raya

3. Poznawczej teorii emocji

4. Hemisferycznej lateralizacji

11. Efekt „halo” w teorii komunikacji marketingowej oznacza:

1. Przesycenie odbiorcy przekazem komunikacyjnym

2. Odrzucenie przekazu

3. Przeniesienie nastroju przekazu na produkt

4. Kiwanie palcem na konsumenta

12. Do determinantów zachowania się konsumentów na rynku zaliczamy:

1. Postawy

2. Osobowość

3. Nastroje

4. Histerie

5. Kompleksy

6. Potrzeby

7. Nałogi

8. Religię

9. Determinanty społeczne

10. Determinanty ekonomiczne

13. Do podstawowych modeli zachowania się konsumenta na rynku zaliczamy:

1. Model WAT

2. Model ZAW

3. Model EBK

4. Model Rosaniego

5. Model Howarda

6. Model MISI

7. Model NICosi

8. Model Altmana

9. Model Betmana

14. O zdolnościach motywacyjnych emocji decydują:

1. Znak

2. SOV

3. Obrót firmy

4. Intensywność

5. Koszt zakupu mediów

15. Określenie Wearout w procesie planowania przekazu reklamowego oznacza:

1. Zachwyt kreacją

2. Natychmiastową reakcję na przekaz

3. Zjawisko dysonansu pozakupowego

4. Przesytu komunikatem perswazyjnym

16. Skrót GRP oznacza wśród współczynników określających kampanię reklamą:

1. Zasięg

2. Miernik brutto widowni

3. Koszt dotarcia

4. Intensywność kampanii

5. Zasięg kumulowany

17. Skrót CPP oznacza wśród współczynników określających kampanię reklamową:

1. Koszt zakupu mediów dla 1 tysiąca odbiorców

2. Koszt zakupu mediów dla 1 punktu GRP

3. Koszt reklamy w prasie

4. Zasięg kumulowany kampanii reklamowej

18. Trzystopniowy model procesów organizacyjnych o charakterze hierarchicznym nosi nazwę modelu:

1. McCarthy'ego

2. Stephena Kinga

3. Marka Świąteckiego

4. Josepha Sirgy

19. Do podstawowych strategii rozkładu reklamy w czasie zaliczamy strategie:

1. Równomiernego rozkładu

2. Serii

3. Pulsacyjną

4. Przerywaną

5. Sporadyczną

6. Krótkich skoków

20. Do zalet kampanii telewizyjnych zaliczamy:

1. Wysoki koszt kampanii

2. Wysoki koszt przygotowań filmu reklamowego

3. Niski koszt dotarcia

4. Małą selektywność

21. Badania mediowe telewizji przygotowywane są przez spółkę:

1. OBOP

2. PBL

3. PBB

4. AGB

22. Pomiar skuteczności komunikacji reklamowej oznacza:

1. Porównanie nakładów reklamowych do wzrostu sprzedaży

2. Badania osiągania założonych wielkości GRP

3. Badanie wpływu komunikacyjnego na świadomość konsumentów

4. Analizy zastosowania odpowiednich mediów i nośników w kampanii

23. Do podstawowych metafor organizacji jako systemu zaliczamy:

1. Metaforę lisa

2. Metaforę mądrej kury

3. Metaforę maszyny

4. Metaforę drzewa

5. Metaforę organizmu

6. Metaforę mózgu

24. Do podstawowych działów PR zaliczamy:

1. Planowanie kampanii reklamowych

2. Zarządzanie sytuacją kryzysową

3. Media relations

4. Kształtowanie wizerunku osób

5. Lobbying

6. Marketing zderzeniowy

25. Za twórcę systemu edukacji Public Relations uważa się:

1. Zygmunta Freuda

2. Edwarda L. Bernaysa

3. Fryderyka Nietzschego

4. Johna Rockefellera

5. Ivy'ego Lee

6. Johna Scotta

26. Sposób postrzegania organizacji przez samą siebie uważa się za wizerunek:

1. Lustrzany

2. Pożądany

3. Zwykły

4. Optymalny

27. Klienci firmy zaliczani są do otoczenia:

1. Wewnętrznego

2. Bliższego zewnętrznego

3. Dalszego zewnętrznego

4. Bliższego środkowego

5. Dalszego bliższego

28. Analiza profili semantycznych należy do następującego etapu planowania kampanii PR:

1. Przetwarzanie

2. Planowanie

3. Realizacja

4. Analiza sytuacji wyjściowej

29. Dłuższe spotkanie z dziennikarzami o charakterze wyjazdowym określane jest jako:

1. Konferencja reporterska

2. Przyjęcie prasowe

3. Konferencja prasowa

4. Briefing

5. Wycieczka prasowa

30. Dokumentem pomagającym w zarządzaniu sytuacjami kryzysowymi jest:

1. Książka tożsamości

2. Książka kryzysów

3. Notatka prasowa

4. Oświadczenie prasowe

5. Artykuł sponsorowany

31. Drobni udziałowcy zaliczani są w siatce publiczności do publiczności o:

1. Interesach prywatno-ekonomicznych i władzy ekonomicznej

2. Interesach społecznych i władzy prawnej

3. Interesach prywatno-ekonomicznych i władzy prawnej

32. Jaką część informacji w mediach uważa się za inspirowaną działaniami PR:

1. 90%

2. 30%

3. 50%

4. 70%

33. Do podstawowych metod przygotowania komunikatu prasowego - Press release zaliczamy:

1. Metodę AWACS

2. Metodę blokową

3. Metodę piramidy

4. Metodę SOLAADS

5. SOLAABS

34. W komunikacji szeptanej wykorzystuje się następujące kanały osobowe przekazywania informacji:

1. Kanały zwolenników

2. Kanały społeczne

3. Kanały ekspertów

35. Huby społeczne w teorii marketingu szeptanego to:

1. autorytety

2. gwiazdy

3. eksperci

4. liderzy grupy

36. Według Alberta Mehrabiana w sposób werbalny komunikowane jest:

1. 10% odczuć i reakcji

2. 30% odczuć i reakcji

3. 70% odczuć i reakcji

4. 7% odczuć i reakcji

37. Amerykański model lobbingu zakłada:

1. Wysoki poziom instytucjonalizacji

2. Swobodną grę podmiotów wpływających na kształt prawa w oparciu o standardy etyczne

3. Skupienie graczy w grupach interesu

4. Wyłonienie specjalnych komisji negocjujących rozwiązania

38. Search marketing oparty jest na:

1. Poszukiwaniu najlepszych sposobów komunikacji

2. Zleceniu usług poprzez poszukiwanie partnerów

3. Pozycjonowanie informacji o organizacjach w wyszukiwarkach internetowych

4. Zbieranie danych o rynku za pośrednictwem Internetu

39. Sponsoring skoncentrowany dotyczy:

1. Koncentracji wszystkich działań komunikacyjnych na sponsoringu

2. Skoncentrowaniu wszystkich elementów marketingu mix na sponsoringu

3. Sponsorowaniu tylko jednej dziedziny przez organizację

40. Twórcą teorii „Dreamsociety” i storytelling jest:

1. Philip Kotler

2. Leslie de Chernatony

3. Peter Drucker

4. Ralf Jensen

---