Temat: Różnice między Public Relations a reklamą
Public Relations jest elementem marketingu, ale tylko pośrednio związane ze sprzedażą produktów .Odpowiednio korzystny image przedsiębiorstwa jako wynik P.R. nie pozostaje bez wpływu na sprzedaż , ale w przeciwieństwie do reklamy wspiera tą sprzedaż jedynie w sposób pośredni , założeniem jest przedstawienie przedsiębiorstwa jako rzetelnego producenta o mocno ugruntowanej pozycji znanego ze swojej marki i usług na rynku .Dobry obraz firmy ,jej reputacja i pozytywny odbiór w środowisku w którym działa , to rzecz niezmiernie ważna i istotna w biznesie . Jest podstawą ekspansji i rozwoju działalności gospodarczej firmy .P.R jest działalnością wykorzystywaną przez opłacony personel który dba o kształtowanie odpowiedniego obrazu firmy w społeczeństwie .Tradycyjnie jest związany z regularnym informowaniem prasy o wszystkich istotnych wydarzeniach dotyczących firmy i jej produktów i polega na utrzymywaniu dobrych stosunków z dziennikarzami . Reklama jest płatną i bezosobową formą oddziaływania tych ,którzy oferują towary lub usługi na motywy i postępowanie potencjalnych nabywców. Odpłatność pozwala odróżnić reklamę od innych form informacji oraz publikacji inspirowanych przez nadawcę ,lecz nie opłacanych przez niego i jest zarazem czynnikiem który powoduje u nadawcy reklamy powstanie kosztów .Podstawowym zadaniem reklamy jest więc poinformowanie potencjalnych odbiorców o produkcie lub usłudze ,wywołanie zainteresowania towarem oraz skłonienie do podjęcia decyzji zgodnej z zamiarem nadawcy reklamy.Konsekwencją tego powinno być zaakceptowanie towaru i jego zakup . Obydwie opisane formy są częścią marketingu firmy .Obie rozpowszechniają wiadomości na temat produktu lub usługi oraz są istotnym elementem przy wprowadzaniu nowości na rynek lub udoskonaleniu istniejącego produktu .P.R charakteryzuje się jednak większym stopniem wiarygodności niż reklama , ponieważ ludzie zazwyczaj dają wiarę przekazywanym informacją .W przypadku reklamy informacje przyjmowane są z pewnym dystansem . Niedogodnością w P.R jest brak możliwości kontroli , gdyż np. dziennikarz może napisać co chce o danym produkcie .Tak więc reklama to tylko informacja o produkcie , a P.R to również nawiązywanie kontraktów z otoczeniem by stworzyć jak najlepszy obraz firmy w oczach nabywców .Rozpowszechnianie informacji odbywa się jak w przypadku reklamy przez środki masowego przekazu , jednak P.R to również wywiady i publiczne wystąpienia członków kierownictwa firmy . Reklama nie zaprezentuje całej działalności przedsiębiorstwa jego osiągnięć i zamierzeń , za to P.R wykorzystuje takie właśnie publiczne wystąpienia do podniesienia oceny firmy .Szczególne uznania ze strony społeczeństwa to działania przedsiębiorstwa zmierzające do rozwiązywania istotnych dla tego społeczeństwa spraw .Są nimi np. działania na rzecz ochrony środowiska naturalnego , udział finansowy w organizowaniu imprez kulturalnych , sponsorowanie akcji charytatywnych . Przedsiębiorstwo można przybliżyć środowisku i bardziej go spopularyzować przez urządzanie wystaw i konkursów , obchodów jubileuszu firmy , czy fundowanie stypendiów.Tak więc P.R wzbudza zainteresowanie firmą w sposób pośredni przyczynia się do wzrostu sprzedaży produktów , natomiast reklama jest efektywną metodą przekazywania informacji danej grupie ludzi i przedstawia korzyści związane z zakupem .Podsumowywując , reklama skupia swą działalność głównie na towarze lub usłudze , a P.R na tworzeniu dobrego wizerunku całego przedsiębiorstwa by przez to zachęcić do nabywania jego produktów lub usług .