OST WYKLAD Z MIZ[1]., pedagogika


17-01-2008

Temat: Strategie marketingowe.

W literaturze wyróżnia się cztery podstawowe grupy strategii marketingowych:

  1. Strategie rozwoju przedsiębiorstwa.

Dzielą się one na:
A) strategie normatywne:

B) strategie oparte na relacjach, zachodzących między rynkiem a produktem:

  1. Strategie oparte na segmentacji (podziale) rynku.

      1. Strategie działań niezróżnicowanych, które przyjmowane są wówczas, gdy popyt na produkty jest stały oraz postępowanie konsumentów jest zbliżone (mało realna do zastosowania).

      2. Strategie działania zróżnicowanego - podejmujemy ją, gdy podejmowane działania odnoszą się do celowo wyodrębnionych rynków / segmentów (inne postępowanie w każdym segmencie, np. odzieżowym).

      3. Strategie działania skoncentrowanego - są wariantem dwóch ww. strategii.

  1. Strategie konkurencyjne.

      1. Strategie ogólne, wyróżniamy tu:

      2. strategię przywództwa w zakresie kosztów (gdy staramy się być najlepszym przedsiębiorstwem w tym zakresie - najtańsze produkty na rynku),

      3. strategię przywództwa w zakresie różnicowania (by produkty można było zawsze dopasować do różnych gustów),

      4. strategię koncentracji na wybranych segmentach rynku;

    B) Strategie ze względu na udział przedsiębiorstwa na rynku, wyróżniamy tu:

    C) Niektórzy wymieniają też strategie, które analizują stosunek do konkurencji:

  • Strategie marketingu międzynarodowego i globalnego.

  • Dawniej ten rodzaj strategii polegał na tym, że rynek światowy traktowano jako zbiór odrębnych rynków krajowych, starano się, żeby do rynków poszczególnych krajów wykorzystywać różne strategie zależnie od różnic występujących między krajami.
    W ostatnich latach (około 15-tu) obserwuje się trend do globalizacji strategii marketingowych, czyli traktowania w podobny sposób rynków w różnych krajach. Wynika to z przekonania, że strategie marketingowe są bardziej skuteczne wtedy, gdy są standaryzowane, niż wtedy gdy są dostosowywane do konkretnych rynków.



    Wyszukiwarka

    Podobne podstrony:
    Marketing społeczny notatki z wykładów, notatki - pedagogika, edukacja
    wykład 08 - pedagogika behawioralna - Winfired Wermter - Dom Mi, współczesne kierunki pedagogiczne
    Współczesne kierunki pedagogiki - 2 wykład, UKW, pedagogika
    ETYKA- wykłady, Ignatianum- Pedagogika, I semestr, Etyka
    wykład 12 - pedagogika fenomenologiczna, współczesne kierunki pedagogiczne
    wyklady pkf, pedagogika kf
    Pedagogika - Notki z wykładów i ćwiczeń, Pedagogika
    KULTURA JĘZYKA POLSKIEGO wyklady, STUDIA, Pedagogika Specjalna
    Wykłady K Segiet pedagogika społeczna 11 12
    ppg zagadnienia podane na ost wykladzie
    Ped społ dr. Skorczyńska wykłady 2010r, pedagogika
    METODYKA NAUCZANIA DZIECI UPOŚLEDZONYCH W STOPNIU LEKKIM - wykłady, Studia, Pedagogika specjalna
    Psychologia społeczna. wykłady, STUDIA Pedagogika resocjalizacyjna
    Pedagogika ogólna-wykłady, Resocjalizacja; Pedagogika; Dydaktyka;Socjologia, filozofia, psychologia,
    metodologia badań społecznych- wykłady Banaszak, pedagogika UAM I SUM, metodologia badań społecznych
    wspolczesne kierunki Pedagogiczne- WYKLADY gmail, Pedagogika uw, Współczesne kierunki pedagogiczne,
    Pedagogika czasu wolnego notatki wyklad Koszczyc, pedagogika czasu wolnego, rekreacja, metodyka rekr

    więcej podobnych podstron