 | Pobierz cały dokument praca.magisterska.6742.dokumenty.8.doc Rozmiar 47 KB |
PODEJŚCIE SEKTOROWE DO ZARZĄDZANIA MARKETINGOWEGO.
Pod pojęciem SEKTORA rozumiemy przedsiębiorstwa produkujące, sprzedające grupę dóbr lub usług zaspokajających określoną potrzebę klientów. Gdy kryterium wydzielenia określonego sektora jest więc korzystanie z tych samych źródeł zaopatrzenia i zaspokajania tej samej potrzeby przez grupę przedsiębiorstw. Pojęcie sektora jest węższe od używanego w Polsce pojęcia branży, przemysłu czy tradycyjnie definiowanego sektora gospodarki (w ujęciu teorii trzech sektorów).
Koncepcje tzw. marketingów sektorowych (branżowych):
marketing konsumpcyjny i marketing przemysłowy,
marketing usług (marketing usług profesjonalnych np. marketing bankowy, ubezpieczeniowy, usług lekarskich oraz usług bytowych),
marketing usług organizacji non prorit,
marketing idei, publiczny polityczny, itd.,
marketing w handlu (merchandising),
marketing w handlu zagranicznym,
marketing producenta - eksportera,
marketing międzynarodowy,
marketing pojedynczych produktów czy usług np. marketing farmaceutyczny, usług pocztowych,
marketing całościowych produktów usługowych świadczonych określonym grupom społecznym (marketing gminy, miasta).
PODEJŚCIE SYTUACYJNE DO ZARZĄDZANIA MARKETINGOWEGO.
Najważniejszym postulatem podejścia sytuacyjnego jest przyjęcie takiego sposobu i metod zarządzania marketingowego przedsiębiorstwami, które w danej sytuacji, danych warunkach, w danym horyzoncie najlepiej przyczyniałyby się do osiągnięcia celów przedsiębiorstwa.
marketing nordycki w sferze usług kładący nacisk na wzajemne związki między personelem firmy a jej klientami (tzw. marketing zewnętrzny),
marketing wewnętrzny - podkreślający szczególne znaczenie kształtowania pracownika jako „produktu” firmy, działającego w obrębie „konkurencyjnego rynku wewnętrznego” w przedsiębiorstwie i przysposabianego do uczestnictwa w marketingu zewnętrznym przedsiębiorstwa usługowego.
ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE W UJĘCIU SYSTEMOWYM.
Wg S. Mynarskiego - istota podejścia systemowego jest traktowane każdego obiektu badawczego jako UKŁADU wyodrębnionego z otoczenia i powiązanego z nim za pomocą wejść i wyjść lub/i SYSTEMU składającego się z pewnej liczby elementów powiązanych ze sobą relacji (sprzężeń) i tworzących określoną całość.
przedsiębiorstwo traktowane jest jako jednorodny system złożony ze wzajemnie powiązanych części (podsystemów), w których spójne funkcjonowanie dopiero umożliwia działanie całości a także postrzeganie przedsiębiorstwa jako części szerszego środowiska zewnętrznego (nadsystemu),
 | Pobierz cały dokument praca.magisterska.6742.dokumenty.8.doc rozmiar 47 KB |