Program zajęć z Podstaw marketingu - wykłady

Program zajęć:

Wykład I Istota i narzędzia marketingu

Zagadnienia:

1. Sposoby funkcjonowania przedsiębiorstw

2. Definicje marketingu

3. Cechy marketingu

4. Narzędzia marketingu mix według formuły 4 P

5. Narzędzia marketingu mix według formuły 4 C

6. Sposoby podziału zadań w dziale marketingu

7. Marketing wewnętrzny

Wykład II Zachowania nabywców

Zagadnienia:

1. Istota i podział zachowań nabywców

2. Modele zachowań konsumentów

3. Charakterystyka potrzeb

4. Proces podejmowania decyzji zakupu

5. Uwarunkowania zachowań nabywców

6. Segmentacja

Wykład III. Otoczenie przedsiębiorstwa

Zagadnienia

1. Podziała otoczenia przedsiębiorstwa

2. Czynniki tworzące makrootoczenie przedsiębiorstwa

3. Elementy mikrootoczenia

4. Formy i typy konkurencji

5. Etapy analizy konkurencji

6. Mierniki oceny intensywności konkurencji

7. Strategie konkurencji

Wykład IV Marketingowy System Informacji

Zagadnienia

1. Istota Marketingowego Systemu Informacji

2. Podział źródeł informacji

3. Charakterystyka źródeł wtórnych

4. Charakterystyka źródeł pierwotnych

Wykład V Plan marketingowy

Zagadnienia

1. Definicja planu marketingowego

2. Elementy planu marketingowego

3. Normatywne strategie rozwoju

4. Strategie kształtowania pola rynkowego

5. Budżet marketingowy

---