Grupa B:
1. Potrzeby odbiorców mediów:
Potrzeby odbiorców:
Poznawcze
Uczuciowe (emocjonalne) - ludzie lubią być stymulowani
Integracji interpersonalnej (wspólnota doświadczeń)
Eskapistyczne (ucieczki od rzeczywistości) - możemy np. oglądać sceny z piły i pić herbatę w fotelu, w rzeczywistości byłoby to niemożliwe
2. Podział Flecka
Zakres badań Ekonomiki Mediów wg F.H. Flecka :
1) poziom mikro / elementarny - poziom poszczególnych przedsięwzięć w dziedzinie mediów - np. ekonomika `Gazety Wyborczej'
2) poziom analiz cząstkowych - analiza sytuacji na rynku - np. ekonomika telewizji, prasy codziennej
3) poziom sektora mediów jako całości np. media w Polsce
4) poziom makroanaliz - np. media w gospodarce - przyrównanie sektora mediów do innych dziedzin gospodarki
3. B2B plus podać przykład B2B
(ang. Business to Business) to nazwa relacji występujących pomiędzy firmami, określana często mianem „klasycznego” e-biznesu. Na światowym rynku business-to-business największą gałąź stanowią informacje biznesowe (raporty branżowe, badania konsumenckie, informacje dotyczące sieci społecznościowych) i stanowią ok. 42% wszystkich wydatków na działania b2b
B2B obejmuje:
przygotowanie ofert
przygotowanie zamówień
potwierdzania zamówień
płatności
realizację transakcji
szukanie nowych ofert
wystawianie dokumentów związanych z realizacją transakcji
marketing
np. Google (oferta dla firm np. reklamy) PayU (płatności internetowe, dodatkowa usługa dla sklepów internetowych)
4. Integracja wertykalna
Integracja wertykalna w mikroekonomii i zarządzaniu to pojęcie opisujące styl kontrolowania zarządzania, poprzez połączenie technologicznie odrębnych faz produkcji, dystrybucji, sprzedaży lub innych procesów gospodarczych w obrębie jednej firmy. Zintegrowane wertykalnie firmy są zjednoczone poprzez hierarchię, na której czele stoi wspólny właściciel. Na ogół każdy członek hierarchii wytwarza innego rodzaju produkt czy usługę, mające na celu zaspokoić wspólną potrzebę.
pionowa
* kontrola wszystkich aspektów tworzenia, produkcji, dystrybucji, i upowszechniania we właściwym dla danego segmentu „łańcuchu wartości” (value chain)
* Time Warner - film (Warner Brothers), czasopisma, inne publikacje, tv satelitarna, systemy kablowe, wtórny rynek praw (krajowy i globalny)
* google - gmail, google docks, maps
* dekonsolidacja, rozdzielenie wcześniej połączonych firm (Viacom + CBS)
5. Podkreślić cechy konkurencji monopolistycznej spośród podanych (abc)
Konkurencja monopolistyczna
• Wielu dostawców
• Towary i usługi są zróżnicowane
• Ograniczona lojalność klientów (tendencja do przerzucania się z jednego dostawcy do drugiego)
• Możliwość wejścia na rynek i wyjścia z niego
• Maksymalizacja zysku Bardzo wiele książek (tytułów), filmów, ale pochodzących od bardzo niewielu dostawców, producentów.
Grupa A:
1. Klasyfikacja rynków
Rynki geograficzne (lokalny, światowy)
Obszary dominującego wpływu
Rynki zamierzone (target market) lub docelowe (realizacja zamierzonego celu)
Znaleźć niszę rynkową, dobrze ja rozpoznać i zrealizować swój cel
Obszar statystyki miejskiej (rynki dobrze zidentyfikowane, określone)
Strefa miejska lub handlu detalicznego (zagadnienie optymalizacji sposobu dystrybucji)
Rynek pierwotny (dostarcza większości dochodów) i rynek wtórny (dostarcza mniejszości dochodów)
TV publiczna czerpie 2/3 zysków z reklamy, radio czerpie głównie z abonamentu - rynki pierwotne
Na rynku pierwotnym bardzo dba się o wszystko, dopieszcza, inwestuje.
Na rynku wtórnym funkcjonują rzeczy mocno „przechodzone”
Rynek pierwotny to rynek szczególnej troski, bardzo duże zwroty kapitału
Rynek administracyjny
2. instrumenty polityki ekonomicznej wobec mediów:
działanie parametryczne - charakter niepodmiotowy, obiektywny, bez kontekstu politycznego
Podatki
Tworzenie warunków dla politycznej debaty
Opłaty pocztowe (specjalna taryfa pocztowa, obniżenie kosztów usługi)
Taryfy telekomunikacyjne
Opłaty transportowe /kolej, samochody/ (obniżenie cen lotów dla dziennikarzy)
Wspieranie edukacji
Prasa mniejszości
Kredyty preferencyjne (dla redakcji kredyty o bardzo niskim oprocentowaniu)
Rządowe /publiczne/ ogłoszenia
Kontrakty z agencjami informacyjnymi
Przesłanki interwencji państwa:
Prawna i techniczna regulacja telekomunikacji (niektóre częstotliwości są dozwolone/lub nie dla bezpieczeństwa państwa)
Polityka antymonopolowa
Informacyjne zabezpieczenia procesu rządzenia państwem (państwo może przejąć kontrolę nad jakimś komunikatem)
3. .integracja horyzontalna
Integracja horyzontalna w mikroekonomii i zarządzaniu strategicznym to pojęcie opisujące rodzaj posiadania i kontroli. Jest to strategia wykorzystywana w biznesie czy korporacji, która ma na celu sprzedanie danego produktu na jak największej ilości rynków. Integracja horyzontalna jest znacznie bardziej popularna w marketingu od integracji wertykalnej w produkcji. Integracja horyzontalna może być osiągnięta poprzez wewnętrzną bądź zewnętrzną ekspansję, opierającą się na fuzjach i przejęciach firm działających w tych samych branżach, na tym samym poziomie łańcucha wartości, oferujących podobne produkty i usługi, np. wytwórca samochodów łączy się z innym wytwórcą samochodów.
pozioma:
*firma obecna na różnych rynkach:
- związanych z mediami (prasa, radio, tv) - ITI, Agora
- niezwiązanych z mediami (Grupa Polsat + bankowość energetyka
* forma dywersyfikacji - obecność na różnych rynkach by ograniczyć ryzyko kapitałowe, zyski na jednych rekompensują wahana na innych
* cel: ograniczenie wpływu fluktuacji rynkowych (zmiennych koniunktur)
4. konkurencja idealna (abc):
Konkurencja doskonała:
Liczni dostawcy i odbiorcy
Brak wpływu na ceny (zbyt mali na rynku by móc kształtować ceny)
Maksymalizacja zysku
Swoboda wejścia i wyjścia z rynku
Produkty i usługi homogeniczne
Kontinuum struktur rynkowych
5. affinity (abc)
współczynnik powinowactwa - stosowany do określania stopnia dopasowania danego nośnika reklamy do grupy docelowej.
Wyrażany w procentach, obliczany jako iloraz ratingu dla grupy celowej przez rating dla całej populacji. Wartość indeksu powyżej 100 oznacza nadreprezentatywność grupy celowej wśród odbiorców danego środka przekazu.