Styl artystyczny

• Właściwy jest dziełom literatury pięknej,

• Choć jest traktowany jako jeden ze stylów funkcjonalnych, rządzi się odrębnymi prawami.

• Podporządkowany jest trzem szczególnym funkcjom: estetycznej, poznawczej i wychowawczej.

W obrębie stylu artystycznego wyróżniamy:

• Styl epoki;

• Styl autora;

• Styl dzieła literackiego;

• Styl bohatera literackiego.

Kształt stylistyczny wypowiedzi polega na wykorzystaniu następujących środków:

• Fonetycznych (brzmieniowych);

• Słowotwórczych;

• Fleksyjnych;

• Leksykalnych;

• Składniowych.

Definicja reklamy.

Po łacinie "reclamo" oznacza "krzyczeć do kogoś". Reklama jest informacją połączoną z komunikatem perswazyjnym. Ma na celu wypromowanie określonej marki, produktu, idei... Skuteczna reklama powinna spełniać wymagania formuły AIDA (attention - zwrócić uwagę, interest - wzbudzić zainteresowanie, desire - wywołać chęć posiadania, action - nakłonić do działania, czyli do kupna);

Funkcje reklamy:

• informowanie,

• nakłanianie,

• ułatwianie wyboru,

• stabilizowanie;

Obecnie wyróżnia się następujące zadania reklamy:

• określenie potrzeb odbiorcy;

• stwierdzenie potrzeb i pragnień, jakie zaspokaja reklamowany przedmiot;

• przekonanie odbiorców o jego zaletach;

• wywołanie pozytywnych postaw względem reklamowanego przedmiotu;

• pobudzenie pragnienia jego posiadania;

• wywołanie działania prowadzącego do jego zakupu.
  

Z punktu widzenia celów strategicznych wyróżnia się następujące reklamy:

• reklama informacyjna, zwracająca uwagę na korzyści, jakie osiągną nabywcy kupując reklamowany produkt lub usługę;
• reklama przypominająca, o istnieniu produktu i jego wzmocnionych korzyściach;
• reklama wspierająca, stosowana dla przedstawienia punktu widzenia w sprawach kontrowersyjnych dla środowiska nabywców i zweryfikowania niewłaściwego odbioru działań przedsiębiorstwa;
• reklama osłonowa, wykorzystująca sprawdzoną markę pewnych produktów do wprowadzenia na rynek nowych wyrobów, tej samej marki, dla przeniesienia przez nabywców postrzeganych wartości marki na nowe produkty;
• reklama ukierunkowana, kierująca nabywców do miejsc sprzedaży, w których znajduje się oferowany produkt lub usługa,
• reklama profesjonalna, skierowana do ludzi wolnych zawodów (adwokaci, lekarze, doradcy finansowi itp.)
• reklama porównawcza, służąca do porównywania cech i walorów własnych produktów z innymi wyrobami,

• reklama konkurencyjna, wykazująca wyróżniające się walory produktu spośród wyrobów konkurentów;
• reklama firmy, bezpośrednio powiązana z public relations, której celem jest poinformowanie klientów, udziałowców, pracowników i społeczność lokalną o działaniach podejmowanych przez firmę dla przyjaznego ułożenia stosunków z otoczeniem
• reklama agresywna, zmierzająca do wywarcia niezwykle silnego wrażenia dla skłonienia nabywców do szybkiego działania;
• reklama prestiżowa, podkreślająca szczególne znaczenie produktów oraz ich unikalność z przeznaczeniem dla najbardziej wybrednych nabywców;
• reklama defensywna, mająca na celu przeciwstawienie się reklamie konkurentów.

Rodzaje reklam związane z funkcją perswazyjną:

• reklama wprowadzająca w błąd - jej celem i skutkiem jest wywołanie błędnego wyobrażenia o reklamowanym towarze czy usłudze; narusza zasadę zaufania i reguły uczciwego obrotu;

• reklama nierzeczowa - zastosowane środki perswazyjne nawiązują do określonych stanów emocjonalnych człowieka, takich jak próżność, współzawodnictwo, litość czy strach; odwołuje się do okoliczności nieistotnych z punktu widzenia cech towaru lub usługi;

• reklama ukryta - „przemycanie" treści reklamowych wśród innych przekazów, np. znani aktorzy jeżdżą w filmach określonymi markami samochodów, sportowcy ubierają dresy określonej firmy, co jest skuteczniejsze od typowej reklamy; powszechnie jest postrzegana jako naruszenie zasad uczciwego obrotu;

• reklama uciążliwa - ingerująca w sferę prywatności odbiorcy, używa środków perswazji, które są postrzegane przez odbiorcę jako uciążliwe;

• reklama porównawcza - próbuje tworzyć własną pozycję rynkową producenta przez obniżenie dobrego imienia konkurenta;

Pod względem adresatów wyróżnia się:

• reklamę konsumencką, kierowaną bezpośrednio do końcowych nabywców towarów i usług,

• reklamę przemysłową, adresowaną do firm produkcyjnych i odbiorców hurtowych oraz detalicznych,

• reklamę detalistów, stosowaną w miejscach detalicznej sprzedaży,

• reklamę instytucjonalną, skierowaną do instytucji społecznych, administracyjnych, itp.

Według rodzaju stosowanych środków przekazu występuje reklama:

• prasowa,

• pocztowa,

• uliczna i drogowa,

• radiowa,

• telewizyjna,

• kinowa

• internetowa.
  

1