WYKŁAD 3 MARKETING

Elastyczność cenowa popytu - jest mierzona stusunkiem względnej zmiany popytu do względnej zmiany ceny

Elastyczność mieszana popytu - jest miarą względnej zmiany wielkości popytu na dobro x pod wpływem względnej zmiany ceny dobra y. Jeśli ten natomiast gdy ujemny to DOBRAMI KOMPLEMENTARNYMI.

Elastyczność cenowa podaży - mierzy sięstosunkiem zmiany wielkości podaży do procentowej zmiany ceny

Dochodowa elastyczność popytu - jest stosunkową zmianą popytu na dane dobro podzeilonąprzez stosunkową zmianę dochodu

Prawo engla - w miarę wzrostu przeciętnego dochodu na jendnego członka rodziny nie tylko rośnie ogólny popyt, ale zmienia się również jego struktura. Zmniejszają się wydatki na żywność i zwiększają się wydatki na dobra wyższego rzędu (dobra konsumpcyjne trwałego użytkowania).

ZAKRES INGERENCJI PAŃSTWA W GOSPODARKĘ

1. Stanowienie i egzekwowanie prawa

2. Ochrona konkurencji rynkowej

3. Zapewnienie produkcji dóbr i usług użyteczności publicznej

PAŃSTWO POWINNO BYĆ O :

• Rozwój gospodarczy

• Stan rynku pracy

• Stabilność cen

• Bezpieczeństwo socjalne

• Wolność gospodarczą

• Równość szans

• Wydajność

Dwie podstawoe wizje roli państwa:

- Liberalna - państwo powinno zapewnić społeczeństwu swobodne możliwości działania. Powinno więc ono dbać o stanowienie i przestrzeganie prawa, nie mieszając się w żaden sposób w gospodatkę. Samoczynne działający mechanizm rynkowy w sposób najlepszy rozwiązuje bowiem wszelkie problemy gospodarcze i nie może być od niego sprawniejszy nawet wybitny urzędnik

- państwo wg Etatystów powinno aktywnie uczestniczyć w życiu gospodarczym, dbać o równomierny rozwój i sprawiedliwy podzał dochodu narodowego. Może tego dokonywać, korygując mechanizm rynkowy w mniejszym lub większym zakresie. Nie musi to jednak oznaczać rezygnacji z gospodatki rynkowej i przejścia do gospodatki planowej - socjalizmu. Te mniej rynkowe metody wiążą się z upaństwawieniem (nacjonalizacją) przedsiębiorts tak, że państwo staje się poważnym (czasem głównym) dostawcą dóbr i usług. Zasięg nacjonalizacji jest odmienny w różnych krajach, lecz dotyczy on przede wszystkim przemysłu ciężkiego, wydobywczego, energetyki, transportu itp. Państwowe (całkowicie lub częściowo) są często także ochrona zdrowia i szkolnictwo. Państwo staje się pracodawcą dla wielu milionów pracowników, w swoich decyzjach nie może kierować się więc wyłącznie kryterium maksymalizacji zysku.

Gospodarstwo rolne - w szerokim tego słowa znaczeniu stanowi zorganizowany zespół czynników (czy też sił wytwórczych) koniecznych do wytwarzania produktów rolniczych.

Czynniki produkcji w rolnictwie:

• Ziemia

• Praca

• Kapitał

• Zarządzanie

Produkcja rolnicza = współdziałanie człowieka z przyrodą przy wykorzystaniu sił biologicznych z pomocą środków produkcji.

ŚRODKI PRODUKCJI:

1. Ziemia + kapitał = środki pracy

2. Kapitał + praca = przedmioty pracy

Efektem użycia czynników produkcji jest produkt

Wartość produktu = suma kosztów użycia czynników produkcji

Głownym celem działoalności przedsiębiorstwa jest osiąganie korzyści ekonomicznych czyli zysku. Jest to warunek podstawowy istnienia i rozwoju przedsiębiorstwa.

Opłacalność działalności przedsiębiorstwa pozwala na realizację pomniejszych celów do których zaliczymy:

• Odpowiednią pozycję na rynku i w branży

• Poprawę poziom życia załogi

• Rozwój regionu, miasta

• Troskę o środowisko naturalne

• Integrację środowiska

• Jakość życia zawodowego

FUNKCJE PRZEDSIĘBIORSTWA

• Podażowa(produkcyjna) - wytwarzanie dóbr i usług i kierowanie ich na rynek

• Funkcja popytowa - tworzy popyt na psobowe i rzeczowe składniki produkcji - efekty działalności innych przedsiębiorstw, a także działalności poza gospodarczej - oświaty, naukui, kultury, prawa

• Funkcja społeczna - kształtowanie stosunków międzyludzkich - współpracy i konkurencji, nawyki pracy i gospodatności, edukacja i oddziaływanie na środowisko zewnętrzne, absorbują siłę roboczą, współtworzą kulturę i środowisko społeczne i prawne, itd

EFEKTEM DZIAŁALNOŚCI PRZEDSIĘBIORSTWA POZOSTAJE PRODUKT:

Produkcja - nadawanie nowej formy użytkowej materiałom wprowadzonym do procesu produkcji. Rezultatem są określone produkty czyli dobra lub usługi

Celem procesu produkcji to zysk dla właściciela i płaca robocza dla pracowników

Zysk zależy - przy danym poziomie cen - od:

• Wielkości pordukcji

• Wielkości sprzedaży

• Kosztów produkcji

Koszty produkcji można zredukować stosując odpowiednią technologię i odpowiedni poziom substytucji pracy żywej uprzedmiotowioną na koszty pordukcji wpływa również AMORTYZACJA

ZAKRES DZIAŁALNOŚCI I CECHY PRZEDSIĘBIORSTWA REGULUJĄ RÓŻNE AKTY PRAWNE W ZALEŻNOŚCI OD FORMY WŁASNOŚCI:

1. Przedsiębiorstwa państwowe - ustawa o przedsiębiorstwach państwowycj

2. Przedsiębiorstwa komunalne powoływane są przez władze terenowe i stanowią własność gminy np., MZA
   spółdzielnie prowadzą działalność na podstawie prawa spółdzielczego a majątek stanowi własność spółdzielców

3. Spółki handlowe prowadzą działalność w oparciu o kodeks handlowy

4. Spółki cywilne prowadzą działalność w oparciu o kodeks cywilny

PRZEDSIĘBIORSTWA DZIELMY NA:

Wg. Wielkości:

• Małe (zatrudnienie poniżej 50 pracowników, przychodu natto do 7 mln euro)

• Średnie (do 250 pracowników a przychody do 40 mln euro)

• Duże (zatrudnienie powyżej 250 pracowników i obroty powyżej 40 mln euro)

Kazde przedsiębiorstwo działa w pewnych warunkacj ekonomicznych i społecznych

Otoczenie zewnętrzne tworzą:

• Zasoby pracy

• Zasoby i stan środowiska naturalnego

• Stan wiedzy i technologii

• Rynek pracy

• Rynek dóbr i usług potrzenych przedsiębiorstwu

• Rynek produkctów wytwarzanych przez przedsiębiorstwo

• Stystem walutowo - pieniężny

• System finansowy państwa

• System prawny, polityczny i społeczny (edukacja, kultura, tradycja,...)

PRZEDSIĘBIORSTWO W WARUNKACJ GOSPODATKI RYNKOWEJ

OTOCZENIE PRZEDSIĘBIORSTW XXI W.

• Rozległe z uwagi na globalizację

• Niestabilne przez konkurencję i krótki cykl życia produktów

• Zróżnicowane ze względu na nisze rynkowe

• Kompleksowe na co wpływa coraz większa współzależność procesów i zjawisk

INSTYTUCJE RYNKOWE MAJĄCE WPŁYW NA SPRZEDAŻ I FUNKCJONOWANIE FIRMY

• BANKI

• GIEŁDY TOWAROWE

• FIRMY UBEZPIECZENIOWE

• AGENCJE REKLAMOWE

• AGENCJE RZĄDOWE

SYSTEM BANKOWY:

• Bank Centralny - podstawa kreowania pieniądza, baza monetarna, podstawa powiększanie obiegu pieniężnego

• Banki Komercyjne - miejsce gdzie wpłacamy gotówkę

A WIĘC PIENIĄDZ:

• Banku Centralnego

• Banków Komercyjnych

Wpłacając gotówkę do banku otwierany jest rachunek gdzie zapisywany zostaje depozyt Bank zakłada że pieniądz będzie leżał w ramach depozytu przez pewien czas a więc dokonanie wpłaty gotówkowej zamienia nam pieniądz z gotówkowego na bezgotówkowy - depozyt.

Bank przyjmujący od klienta pieniądze nabywa prawo udzielania kredytu na podstawie pieniądza banku centralnego. Dla powiększenia bezpieczeństwa wypłacalności banki komercyjne zobowiązane są przez bak centralny do utrzymywania rezerw obowiązkowych na rachunkacj w banku centralnym. Po odprowadzeniu tych rezer bank komercyjny udziela kredytu w formie bezgotówkowej tzn kredytobiorca może regulować swoje zobowiązania za pomocą przelewów. Następuje zatem wykreowanie pieniądza bezgotówkowego.

Kreowanie pieniądza bezgotówkowego uzależnione jest od podaży pieniądza czyli sumy gotówki znajdującej się w obiegu i ulokowanej w formie depozytów na żądanie.

Pieniądze banku centralnego składają się z gotówki oraz rezerw komeryjnych

Kolenym instrumentem finansowym są depozyty terminowe. Wśród rezerw banków komercyjnych utrzymywanych w banku centralnym wyróżniamy obowiązkowe rezerwy od depozytów na żądanie i depozytów terminowych oraz dobrowolne nadwyżkowe rezerwy banków komercyjnych.

O podaży pieniądza decyduje zatem bank centralny wpływając na wysokość stób rezer obowiązkowych i bazy monetarnej.

GIEŁDY TOWAROWE

• Regularnie odbtwające się w określonym czasie i miejscu przyporządkowane normom i zasadom spotkania osób zainteresowanych kupnem i sprzedażą towarów. Ceny na giełdach ustalane są na podstawie istniejących układu popytu i podaży i podawane są do publicznej wiadomości.

SYSTEM UBEZPIECZEŃ

• Całość for organizacyjnych w których przebiega działalność finansowa ubezpieczeń oraz norm prawnych ją regulujących

UBEZPIECZENIA - polegają na gromadzeniu funduszy przeznaczonych na wspieranie działań ludzkich w różnych sytuacjach życiowych i wyrównywanie strat oraz zaspokajanie potrzeb związanych ze zdarzeniami losowymi.

Gromadzenie funduszy ubezpieczeniowych zajmują się zakłady ubezpieczeń działające jako instytucje finansowe

AGENCJE REKLAMOWE

• Są działającymi na zlecenie pomysłodawcami i wykonawcami reklamy klienta oraz pośrednikiem w rozpowszechnianiu jej w masowych środkach przekazu.

AGENCJE

• Rozpoznają klienta

• Przewidują jego zachowanie na rynku

• Sugestywnie przedstawią wybór

• Skutecznie przekonają do zakupu

• Zbadają skuteczność reklamy

Dźwignia finansowa

Wspomaganie długiem finanosowania działalności przedsiębiorstwa, wywołujące w pewnych warunkach wzrost wartości stopy zwrotu i kapitału własnego.

EFEKT DŹWIGNI FINANSOWEJ

• Udział kapitału obcego jest uzależniony od relacji między stopą rentowności przedsiębiorstwa, a rynkową stopą procentową - przeciętna w bankacj dla kredytów handlowych

• Stopa % rynkowa jest niższa od stopy rentowności przedsiębiorstwa to będzie posługiwać się kapitałem obcym. W większym zakresie, jego wykorzystanie daje wzrost rentowności kapitału własnego.

PIENIĄDZ TO DOBRO SZCZEGÓLNEGO RODZAJU

• Jest środkiem cyrkulacji w procesie produkcji i obrotu kapitału

• Jest środkiem płatniczym, umożliwia zawieranie różnych transakcji

• Jest miernikiem wartości umożliwiając wycenę towarów i usług

• Umożliwia gromadzenie bogactwa w formie lokat gotówkowych

• Umożliwia międzynarodową wymianę i współpracę gospodarczą

Pieniądz jako dobro szczególne może być dostępny każdemu w dowolnej ilości po określonej cenie

• Pożyczka wymaga ponoszenia kosztów z nią związanych (stopy procentowe)

• Magazynowanie pieniędzy też kosztuje na skutek utraty korzyści związaną z możliwością zainwestowania

Wysokość stopy procentowej zależy od stosunku między podażąfunduszy pożyczkowych a popyt na nie. Działa tu mechanizm rynkowy popyt, podaż

---