Podstawy marketingu - opracowane zagadnienia, podstawy marketingu 1.2

Pobierz cały dokument
podstawy.marketingu.opracowane.zagadnienia.doc
Rozmiar 420 KB

Fragment dokumentu:

1. Struktura marketingu.

Marketing to zintegrowany zbiór instrumentów i działań związanych z badaniem i kształtowaniem rynku, opartych na rynkowych regułach postępowania.

Elementy struktury marketingowej:

• instrumenty marketingu

• badania marketingowe

• działania marketingowe

2. Marketing - mix.

Owy marketing to kompozycja marketingowa składająca się z elementów za pomocą których możemy oddziaływać na rynek.

Najbardziej popularna koncepcja marketingu mix to tzw. "4p" czyli z ang.: product, price, place, promotion.

Produkt - mówiąc o produkcie omawiamy m.in.: asortyment, jakość, markę, opakowanie, usługi. Współcześnie mówiąc o cechach produktu koncentrujemy się na potrzebach docelowych klientów, jakie produkt ma zaspokajać.

Cena - charakteryzuje się ją za pomocą: polityki cenowej, rabatów, warunków płatności.

Dystrybucja - czyli strategia dystrybucji, omawia kanały dystrybucji jak i rozwiązania logistyczne.

Promocja - składają się na nią promocja osobista, reklama, sponsoring, promocja dodatkowa i public relations.

Została ona zaproponowana przez McCarthy'ego.

3. Otoczenie firmy - rynkowe, gospodarcze, społeczne.

Otoczenie marketingowe dzielimy na bliższe i dalsze (globalne) lub podmiotowe i procesowe.

Otoczenie bliższe (rynkowe)- ma charakter głównie podmiotowy. W jego skład wchodzą:
• konsumenci (klienci)
• konkurenci (czyli inne firmy oferujące te same produkty, bądź zaspokajające te same potrzeby)
• instytucje i organizacje około biznesowe (banki, firmy ubezpieczeniowe, fundacje, stowarzyszenia, organizacje władzy i administracji, firmy konsultingowe).


Otoczenie dalsze (globalne) - ma charakter głównie przedmiotowy. W jego skład wchodzą elementy o charakterze:
• politycznym (wybory, zmiany władzy politycznej w państwie, wojny)
• ekonomicznym (gospodarczym, np. zasoby naturalne)
• koniunktury gospodarczej (światowe zmiany cen, stopy procentowe, podatki, itp.)
• społeczne (zmiany demograficzne, wykształcenie, itp.)
• technologiczne (naukowe, np. wynalazki)
• ekologiczne (normy, opłaty ekologiczne).

4. Model sił konkurencyjnych M.Potera.

Analiza strukturalna sektora, nazywana również analizą pięciu sił Portera lub modelem pięciu sił Portera to metoda analizy i oceny natężenia sił konkurencyjnych w sektorze ekonomicznym lub segmencie rynkowym, opracowana i opisana przez Michaela Portera w 1979 roku.


Pobierz cały dokument
podstawy.marketingu.opracowane.zagadnienia.doc
rozmiar 420 KB
Wyszukiwarka

Podobne podstrony:

więcej podobnych podstron

kontakt | polityka prywatności