Anna Włodarska

Komunikacja Społeczna

4 rok

Zad. 6

Wybierz dowolną markę kosmetyków dla mężczyzn i na podstawie zebranych informacji zrekonstruuj jej hierarchię. Zastanów się nad możliwościami poszerzenia rynku tej marki.

Przygotowania:

Pierwszą marką kosmetyków dla mężczyzn, która przyszła mi na myśl było Gillette i właśnie hierarchię tej marki postanowiłam przedstawić. W 2005 roku koncern Gillette został przejęty przez grupę Procter & Gamble, właściciela takich marek jak Always, Ariel, Bounty i wiele innych. Wiadomości na temat P&G i ich marek szukałam na stronie domowej grupy: http://www.pg.com/ oraz na stronie polskiej: http://www.pg.com/pl_PL/index.shtml. Odwiedziłam także strony marek P&G, żeby zorientować się w ich ofercie.

Niestety strona Gillette zawierała tylko nieliczne produkty oferowane przez markę. Ze względu na to poszukałam pełnej oferty na stronach drogerii internetowych i serwisów porównujących ceny produktów (www.domurody.pl; www.nokaut.pl).

Hierarchia marki:

Marka Korporacyjna: Procter & Gamble

Marki P&G dostępne w Polsce:

nazwa marki	typ produktów
Olay	kosmetyki pielęgnacyjne dla kobiet
Pantene Pro-V	kosmetyki pielęgnacyjne do włosów
Head & Shoulders	kosmetyki pielęgnacyjne do włosów
Herbal Essences	kosmetyki pielęgnacyjne do włosów
Wella	kosmetyki do stylizacji, pielęgnacji, farbowania włosów
Shockwaves	kosmetyki do stylizacji włosów
Shamtu	kosmetyki do pielęgnacji włosów
Londa	kosmetyki do pielęgnacji, stylilzacji, farbowania włosów
Old Spice	kosmetyki zapachowe dla mężczyzn
Secret	dezodoranty dla kobiet
Always	wkładki higieniczne
Naturella	wkładki higieniczne
Discreet	wkładki higieniczne
Tampax	tampony
Braun	golarki i depilatory
portal mydziewczyny.pl	portal dla nastolatek
Valentino	odzież, kosmetyki zapachowe
Dolce & Gabbana	odzież, kosmetyki zapachowe
Gucci	odzież, kosmetyki zapachowe
Escada	odzież, kosmetyki zapachowe
Dunhill	męskie akcesoria garderoby
Hugo Boss	kosmetyki zapachowe, kosmetyki pielęgnacyjne dla mężczyzn (Boss Skin)
Mexx	odzież, kosmetyki zapachowe
Puma	odzież sportowa, kosmetyki zapachowe
Bruno Banani	kosmetyki zapachowe
Tom Tailor	odzież
Gabriela Sabatini	kosmetyki zapachowe
Naomi Campbell	kosmetyki zapachowe
Christina Aguilera	kosmetyki zapachowe
Ariel	proszki i płyny do prania
Vizir	proszki i płyny do prania
Bonux	proszki i płyny do prania
Lenor	płyny do płukania prania
Fairy	płyn do mycia naczyń
Ace	odplamiacz do tkanin
Duracell	baterie
Pampers	pieluchy i środki do pielęgnacji dla dzieci
Blend-a-Med	pasty do zębów, płyny do płukania jamy ustnej, szczoteczki do zębów
Blend-a-Dent	pasty do zębów, płyny do płukania jamy ustnej, szczoteczki do zębów
Oral-B	szczoteczki do zębów, środki do pielęgnacji jamy ustnej
Wick	lekarstwa
Pringles	chipsy
Eukanuba	karma dla psów
Iams	karma dla kotów
Gillette	golarki i kosmetyki pielęgnacyjne

Marka rodzinna: Gillette

Poszczególne produkty mają indywidualną kolorystykę. Na wszystkich opakowaniach znajduje się duże, pionowe, białe logo Gillette i te same motywy graficzne.

• maszynki do golenia i ostrza do maszynek do golenia

• Blue II

• 
  Blue III

• 
  Contour Plus

• Sensor

• Sensor Plus

• pianki do golenia

• ochronna

• cytrynowa

• do skóry normalnej

• do skóry wrażliwej

• nawilżająca

Marki indywidualne:

Gillette Series

Niebiesko -szaro-czarna szata graficzna opakowań. Poniżej czarnego loga Gillette znajduje się mniejsza nazwa „Series”.

Wyjątkiem są kosmetyki zapachowe: antyperspiranty, dezodoranty, żele pod prysznic i wody po goleniu, które mają kolorystykę zależną od zapachu. Znajduje się na nich jednakże logo Gillette Series i wspólny dla całej serii motyw graficzny kuli zza której widoczne jest światło/niebo.

• żele po goleniu:

• łagodzący

• do skóry wrażliwej

• odżywczy

• balsamy po goleniu

• żele do golenia twarzy

• 
  
  do skóry wrażliwej

• odżywczy

• ochronny

• głęboko oczyszczający

• nawilżający

• pianki do golenia

• 
  
  do skóry szczególnie wrażliwej

• do skóry wrażliwej

• odżywcza

• ochronna

• wody po goleniu + antyperspiranty + dezodoranty + żele pod prysznic

• Power Rush (motyw zielonego „nieba”)

• 
  Storm Force (moty czerwonego, ognistego „nieba”)

• Cool Wave (motyw niebieskiego „nieba”)

• Arctic Ice (motyw ciemnoniebieskiego, morskiego „nieba”)

Gillette Mach3

Zielono - czarna szata graficzna opakowań z przewagą zieleni. Pod logiem Gillete znajduje się większe logo MACH3.

• ostrza do maszynek do golenia

• maszynki do golenia

- Mach3 Turbo

- Mach3 Turbo Champions

- M3 Power

- M3 Power Nitro

• balsam Mach3

Gillette For Women

Wszystkie produkty marki posiadają małe logo Gillette z umieszczonym poniżej napisem „for Women”.

• maszynki do golenia

• Sensor 3

• Blue 2

Gillette Venus

Gillette Venus to maszynki do golenia dla kobiet. Na opakowaniach występuje małe logo Gillette For Women, a pod nim logo Venus zawierające trójkę - nawiązanie do maszynek Mach3. Wszystkie maszynki z serii mają zbliżony kształt, różnią się natomiast kolorystyką.

• maszynki do golenia i ostrza do maszynek do golenia

• Venus

• Venus Embrace

• 
  
  
  Venus Breeze

• Venus Divine

• Venus Vibrance

• Venus Disposables

Gillette Satin Care

Satin Care to kosmetyki do golenia dla kobiet. Na opakowaniach znajduje się logo Gillette For Women, jednakże zdecydowanie przeważa logo Satin Care. Kolor opakowania zależy od zapachu i typu produktu.

• żele do golenia

• Vanilla Dream

• Floral Passion

• Lavender Kiss

• Alluring Avocado

• Radiant Apricot

• Wild Berry

• Melon Splash

• Oceania

• kojący

• nawilżający

• do skóry wrażliwej

Gillette Fusion

Pomarańczowe opakowania. Pod małym, białym logiem Gillette znajduje się duże, niebieskie logo Fusion.

• maszynki do golenia i ostrza do maszynek do golenia

- Power Phenom

- Phenom

• balsam HydraSoothe

• żel po goleniu HydraGel

• 
  żel do golenia HydraGel

• do twardego zarostu

• do miękkiego zarostu

• woda po goleniu HydraCool

Możliwości poszerzenia rynku marki:

Gillette nie posiada w swojej ofercie kosmetyków do pielęgnacji włosów. Możliwe byłoby wprowadzenie na wzór Nivea For Men szamponów, m.in. przeciwłupieżowych.

Jako że Gillette budzi skojarzenia z produktami do golenia, maszynki elektryczne i trymery tej marki mogły by zostać dobrze odebrane.

---