skanuj0053

ZAGADNIENIE 10- Komunikacja w kampanii wyborczej - reklama polityczna

-PR - marketing bezpośredni

•    PR

Działalność Agencji PR w ramach marketingu politycznego sprowadza się do dbania o wizerunek kandydata oraz o raportowaniu dot. działań konkurencji.

Analizowanie wszystkich medów pod kawern informacji wpływających na wizerunek kandydata (prasówka, słuchanie raefią oglądanie telewizji) p sanie tekstów sponsorowanych na lamach prasy, pisanie przemówień. wypowiedzi kandydata, kreowanie odjxwiedmego image, określanie grupy docelowej itp.

•    Marketing tezpośredrii

Marketing bezpośredni sprowadza się do komunikacji osobistej interpretowanej w 2 zakresach. Wiece, spotkania itp. oraz _rcd drzwi do drzwi*. Wiece i spotkania możliwość sprzedania kandydata szerszemu audytorium, stosujemy wtedy najbardziej populistyczne hasła, staramy się dotrzeć do szarej masy wyrhodząc z założenia, że większość tych lodzi jest .po prostu głupa" i kupi wszystk.o.. jećk oczywiście się im to cx^x>wiedriio sprzeda

.Drzwi do drzwi* dają możliwość zaprezentowania yę kandydata znacznie barefeiej kameralnie. uściśnięde dłoni tego konkretnego człowieka, pcwiodzcnie kilku ciepłych stów, a czasem nawet usłyszenie kilku szorstkich, daje olbrzymią fyzewagę. „Drzwi do drzwi* opiera się na zależeniu, że kandydat okazuje szacunek tej o&obie chcąc z nią osobiście porozmawiać

ZAGADNIENIE 25- Reklama zewnętrzna jako najstarsza forma komunikacji wizualnej.

Wydaje się. że pęd reklamy jest częścią natury ludzkiej, czego dowody meżna znaleźć jeszcze w czasach antycznych.

Mimo, żo udokumentowana foetoria reklamy ma 5000 lat okres rwjjwiiżniejszy rozpoczyna się około 100 lat temu wraz z powstaniem Stanów Zjednoczonych.

Już rzymscy kupcy w/fcłzywali zmysł reklamowy. W ruinach Pcmpęćw znajdują się liczne szyldy kamienne lub terakotowe reklamujące towary sprzedawane przez sklepy

Reklama zewnętrzna okazała się jedną z najtrwalszych form reklamy Przetrwała upadek Cesarstwa Rzymskiego, by dekorować europejskie gospody w XVII i XVIII wieku Były lo wciąż jeszcze czasy powszechnego analfabetyzmu, dztego karczmy prześcigały sę w tworzeniu przykuwających uwagę godeł. które wszyscy będą łatwo rozpoznawać. W 1614 rck-j w Angin ustanowiono prawo - prawdopodobnie najwcześniejszą us^jwę o reklamie - które zakazywało sięgania szy dami da^!ej niż osiem stóp poza budynek (niektóre dłuższe szyldy ciągnęły sę przez kilka domów) W myśl innego prawa szyldy riależalo wieszać tak wysoko, by mógł pod nimi sę zmieścić uzbyc»ony n-ężczyzna na koniu W 1740 roku w Londynie pojawi; się pierwszy zewnętrzny plakat ckuk.ywany. określany mianem hcarding (dosk .parkan’)

Reklama zewnętrz-Ki (outdoor) jest powszechnie obecna na ulicach. Na każdym kroku napotykamy tablice reklamowo, neony, reklamy na środkach komunikacji itp. Reklama zewnętrzna jest rzadko stotowana jako jedyne, podstawowe modum. Wśród tacto/wców nie ma zgodności, co eto togo, jak kosztewrrym medium jest reklama zewnętrzna Jedni twierdzą że jest to medum tanie, podczas gdy inni głoszą o-ś zupełnie przeciwnego Różne cprie wynikają z braku wiarygodnych badań tego medium.

zalety i wady reklarr.y zewnętrznej > 7aley

1.    Gwarancja częstego kontaktu z przekazem reklaniowym

2.    Ciekawy przekaz muże być bardzo zauważalny

3.    Możliwość docierania &> geograficznie wydźiefonych rejonów rrdast.

4. OvwioL'coe tablice zapewniają całodobową docierał neść przekazu

5.    Możliwość zbudowania szerokiego zasięgu i częstołjrwości kontaktów z reklamą w dużych grupach docelowych.

6.    Możliwość skutecznego i szybkiego kreowania znajomości opakowania. m3rki_: hasła reklamowego.

Wady:

1.    S?aha zipamiętywalność przekazu

2.    Możliwość przekazywania tytko ograniczorięj ilości informacji.

3.    Mała w^^wność (poza geograficzną)

4.    Brak precyzyjnych i wiarygodnych bada i unożliwiających weryfikację sJy oddziaływania refcamy zewnętrznej