Imię i nazwisko___Wersja B
Opisz jedno wybrane zagadnienie spośród dwóch podanych (pytania po 10 punktów).
1 |
Strategie produktowo-rynkowe i ich wykorzystanie w przedsiębiorstwie | |
2 |
Public relations jako środek komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem |
Wyjaśnij krótko poniższe pojęcia (pytania po 2 punkty).
3 |
Co to jest cenowa elastyczność popytu? | |
4 |
Co to jest rynek? | |
5 |
Co oznacza pojęcie „preferencji rozproszonych”? | |
6 |
Co to jest marketing-mix? | |
7 |
Z jakich elementów składa sie przekaz reklamowy? |
Zaznacz prawidłową odpowiedź (pytania po 1 punkcie).
S |
Wśród strategii produktowo-rynkowych wyróżniamy m.in. strategie: a. skimming i penetracji b. specjalizacji i adaptacji c. rozwoju tynku i rozwoju produktu d. działań zróżnicowanych i działań niezróżnicowanych | |
9 |
Wydatki należą do czynników wpływających na postępowanie konsumenta związanych z: a. profilem psychologicznym b. profilem socjologiczno-kulturowym c. profilem demograficzno-ekonomicznym d. profilem marketingowym | |
10 |
Jeżeli cenowa elastyczność popytu wynosi 0,5 to mamy do czynienia z popytem: a. sztywnym b. proporcjonalnym c. nieelastycznym d. elastycznym | |
11 |
Jeżeli firma oferuje na rynku produkty przeznaczone dla dwóch spośród sześciu wyodrębnionych w procesie segmentacji segmentów, to mówimy że stosuje koncepcję działań: a. zróżnicowanych b. niezróżnicowanych c. skoncentrowanych d. zindywidualizowanych | |
12 |
Znaki dotyczące jakości należą do znaków: a. informacyjnych b. zasadniczych c. manipulacyjnych d. promocyjnych | |
13 |
Działania skoncentrowane polegają na: a. obsłudze tylko jednego wybranego segmentu rynku spośród wielu wyodrębnionych b. obsłudze co najwyżej kilku segmentów rynku spośród wielu wyodrębnionych c. obsłudze wybranych pojedynczych klientów o strategicznym charakterze d. obsłudze całego rynku dzięki jednolitemu systemowi marketingu-mix | |
14 |
Produkty specjalne to produkty: a. częstego zakupu b. okresowego zakupu c. rzadkiego zakupu d. niedostrzegane | |
15 |
Audyt marketingowy jest formą: a. kontroli strategicznej b. kontroli personalnej c. badania instrumentów marketingu d. badania warunków działania firmy | |
16 |
Do funkcji koordynacyjnych dystrybucji zaliczamy: a. przerób handlowy produktów b. tworzenie odpowiednich warunków sprzedaży c. zawieranie transakcji kupna-sprzedaży d. przemieszczanie produktów między różnymi punktami sprzedaży | |
17 |
Badania efektywności promocji należą do: a. badań rynku b. badań warunków działania c. badań instrumentów działania d. badań rezultatów działania |