grAA

MARKETING - TEST EGZAMINACYJNY A

NAZWISKO IMIĘ_ nr indeksu

A Spośród poniższych odpowiedzi zakreśl właściwe

1 Wzornictwo jest elementem:

a)    rdzenia produktu

b)    produktu rzeczywistego wraz z produktem poszerzonym

<£}) produktu rzeczywistego d) produktu poszerzonego

2.    Działania PR to:

@ budowa wizerunku marki firmy

b)    forma działalności sponsoringowej

c)    forma reklamy medialnej

d)    forma reklamy poza medialnej

3.    Ograniczona pojemność marki to:

a) problem dot, marki indywidualnej ($) problem dot, marki rodzinnej

c)    problem dot, marki FMCG

d)    problem dot. marki słabej 4 Cena może być:

(aj) instrumentem pozycjonowania produktu

b)    wysoka jakość produktu za średnią cenę

c)    średnia jakość produktu za wysoką cenę

d)    oferowanie produktu o najwyższej wartości za maksymalną cenę

5.    Lider opinii jest czynnikiem określającym profil:

a)    demograficzno-ekonomiczny konsumentów

b)    psychologiczny konsumentów społeczny konsumentów

d) osobowościowy konsumenta

6.    Dystrybucja selektywna to:

a)    kanał zapewniający dotarcie do maksymalnej liczby klientów

b)    kanał o niewielkiej liczbie pośredników dla towarów luksusowych

§) kanał charakteryzujący się starannie wybraną grupą pośredników

d) kanał o największej liczbie pośredników

7.    Poziom kosztów stałych jest:

a)    elementem sił przetargowych nabywców

b)    elementem sił przetargowych dostawców

(Q wyznacznikiem rywalizacji między firmami na rynku

o (3) wyznacznikiem zagrożenia wejściem nowych firm na rynek

8.    CPT to:

a)    łączny wskaźnik kosztów reklamy

b)    koszt planowania reklamy ci koszt emisji reklamy

@) wskaźnik kosztu dotarcia reklamy do tysiąca odbiorców

9.    Produkty podstawowe to:

a)    towary przemysłowe

b)    towary znacznej wartości

c)    towary nabywane pod wpływem impulsu, emocji

(frj) towary powszednie często kupowane w sposób rutynowy

10 Zakres swobody cenowej przedsiębiorstwa wyznacza:

$ koszt produkcji

^ postrzegana wartość użytkowa produktu * £) ceny porównywalnych produktów konkurencyjnych

d)    pożądana wysokość marży zysku

11. Składnikiem sześciokątu tożsamości marki Kapferera jest:

4 (ą) odbicie,

bi wartość marki /6y osobowość

d) wyobrażenie klienta o marce

12 Funkcją marki jest:

§ oznaczenie pochodzenia produktu redukcja ryzyka zakupu

c) okres obecności marki na rynku

d) ochrona prawna marki

13. Do reklamy BTL należy:

a) reklama telewizyjna b) reklama radiowa (c) rekiama ulotkowa d) reklama w dziennikach

'    V_v' >^v, »>. • V*** >V'