grBB
MARKETING - TEST EGZAMINACYJNY B
NAZWISKO IMIĘ_Nr indeksu
A. Spośród poniższych odpowiedzi zakreśl właściwe
1 Serwis jest elementem:
a) rdzenia produktu
b) rdzenia produktu wraz z produktem poszerzonym
Sty produktu poszerzonego cJ) produktu rzeczywistego
2. Produkty wybieralne to:
a) towary na rynku B2B towary znacznej wartości
c) towary nabywane pod wpływem impulsu, emocji
d) towary powszednie często kupowane w sposób rutynowy
3. Segmentacja rynku to:
(aj podział rynku wg określonych kryteriów na jednorodne grupy klientów (b}) wybór części lub całego rynku, do którego adresowane będą produkty
c) rodzaj testu rynkowego
d) ustalanie konkurentów i wynikających stąd zagrożeń
4. Innowacyjność jest czynnikiem należącym do profilu:
a) demograficzno-ekonomicznego konsumentów
(b) psychologicznego konsumentów c) społecznego konsumentów
a) osobowościowego konsumenta
5. Bariera kosztowa jest:
7a) elementem sił przetargowych nabywców
b) elementem sił przetargowych dostawców
c) wyznacznikiem rywalizacji między firmami na rynku
7 d) wyznacznikiem zagrożenia wejściem nowych firm na rynek
6. Budżet czasu jest czynnikiem określającym profil:
a) demograficzno-ekonomiczny konsumentów (6/ psychologiczny konsumentów
c) społeczny konsumentów
d) osobowościowy konsumenta
7. Kanał zero stosowany jest
dla:
7 a) sprzedaży produktów FMCG
b) sprzedaży produktów impulsowych /cp sprzedaży usług cJ) sprzedaży najtańszych produktów
8 Składnikiem sześciokątu tożsamości marki Kapferera jest:
7a) wygląd,
b) wartość marki
c) wyobrażenie klienta o marce odbicie
Działania PR to:
(bp budowa wizerunku marki firmy
c) forma działalności sponsoringowej
d) forma reklamy medialnej
e) forma reklamy poza medialnej
10. Narzędziem pozycjonowania produktu jest:
cena reklama
c) promocja sprzedaży
d) sprzedaż osobista 11. Strategia dywersyfikacji polega na:
a) wprowadzaniu nowych produktów
b) wprowadzaniu nowych produktów na nowe rynki
c) rozwoju nowych produktów
d) wprowadzaniu produktów na rynki-B2B
12 Zasada trzech uderzeń Krugmana dotyczy:
a) rezultatu promocji sprzedaży wymogu skuteczności reklamy
c) wizji potencjalnego odbioru marki
d) pożądanego przez nadawcę sposobu postrzegania marki
13. Wysoka selektywność demograficzna jest cechą reklamy:
a) telewizyjnej
3 radiowej
w czasopismach
d) w dziennikach
-w--
Wyszukiwarka