IMGP2320

246 ^Mdliii 4

syynylonie. Moskwie • Brukseli. W 2010 roku prowadził finał programu „Top Model /ostań modelką". Obecnie redaktor naczelny jednego z magazynów i miesięcznik ..Sukces"), a także prowadzący weekendowe wydania porannych programów w |\\ W listopadzie 2012 roku został zastępcą redaktora naczelnego „Rzeczpospolitej" Zmiana płaszczyzny zainteresowań (przejście od poh-t>ki do zagadnień liłest>lc'owych) nic przeszkadza mu w występowaniu także w roli komentatora politycznego w tej samej pry watnej telewizji. Jest to przykład. który dobrze ilustruje strategię autopromocyjną prywatnej telewizji 6'mt d/i.iłan opiera się na auiopromocji poprzez wykorzystanie ..swoich twarzy", powoływaniu się na cytaty z własnych programów, zapraszaniu do różnych programów ..swoich" dziennikarzy, którzy mogą wtedy wystąpić w innej roli zaproszonego gościa czy komentatora.

Podobnie stało się z Marcinem Mellerem, kiedyś działaczem opozycji, dziennikarzem, m in reporterem w tygodniku „Polityka", gospodarzem nadawanego przez I V \ w latach 2000-2002 reality-show „Agent", współprowadzącym ..Dzień dobry TVN" Działalność opozycyjna, praca w opiniotwórczym tygodniku zakończyły się przejściem do lżejszych form dziennikarstwa: przez 10 lat pełnił obowiązki redaktora naczelnego miesięcznika „Playboy”, a obecnie prowadzi program publicystyczny, ale utrzymany w konwencji infotainnientu ..Drugie śniadanie mistrzów"’Innym przykładem łączenia ról dziennikarskich / różny ch pól jest Szymon Hołow ma dziennikarz zajmujący się tematyką religijną, autor kilku książek o tej tematyce, a jednocześnie współprowadzący program typu tałent-show „Mam talent” w TVN.

Jak tłumaczyć takie płynne przechodzenie między różnymi jakościowo formami dziennikarstwa? Czy można być wciąż w iarygodnym zawodowo i pogodzić formy dziennikarstwa bazujące na faktach i niby-faktach. zdarzeniach i pseudo-zdarzeniach* Z jednej strony, możemy potraktować to jako strategię wielozada-niowosei wpisującą się w ponowoczesny porządek płynności i wiecznej zmiany. Me / drugiej strony, możemy dopatrywać się w tym oznak anomii, braku reguł. Wbrew pozorom medialna publiczność pamięta takie zawodowe wolty i potrafi o nich przypomnieć’\

Warto przypomnieć, że debata między reprezentantami środowisk artystycznych (w tej roli wystąpili muzycy Tomek Lipiński. Zbigniew Hołdys. Paweł Kukiz. a premierem Donaldem Tuskiem odbyła się właśnie w tym programie. 21 marca 2011 roku

*' Dowodem na to mogą być liczne negatywne komentarze z jakimi spotkał się Grzegorz Miocugow. mówiąc, że „tabloidyzację wymusza publiczność" Co ciekawe, dziennikarz |uż po raz drugi wygłosił taki pogląd puMicznic i dopiero za drugim razem spotkał się z falą krytyki M m. wytknięto mu prowadzenie .Big Broihera". a zatem przyczynienie się do tabloidy/acji mediów. Por fi Miecogow <2012). TaNokhiuji) sięodhlony. a nic media. Kucharski (2012) oraz Machała (2012).

2.2. Stadium dywersyfikacji celebrytów

Drugie stadium procesu cclcbryty/acji to dywersyfikacja celebrytów. Nic pochodzą już oni jedynie ze świata rozrywki c/y s/luki. ale mogą występować na każdym polu /yeia publicznego polityki, ekonomii, życia społeczno-kulturowego

Przykładem tego są rankingi łączące osoby działające na rożnych polach ar tystyeznym, dziennikarskim, medialnym, a także politycznym W polskiej edycji „Forbes” również tworzy takie rankingi (por. tab 9.). Testem na bycie celcbrytą w wymiarze marketingowym, który omawiam w dalszej części pracy -jest zaproszenie do udziału w reklamie jakiegoś produktu.

W tym miejscu autorka pragnie zwrócić uwagę na reklamę toreb podróżnych jednej z luksusowych marek przez Michaiła Gorbaczowa. Jest to dobry przykład dywersyfikacji celebrytów. Były polityk, laureat Pokojowej Nagrody Nobla z IWO roku, po zakończeniu prezydentury w roku 1991 wystąpił m.m. w filmie Wima Wendersa „lak daleko, tak blisko”, w którym zagrał samego siebie. Po nieudanych wyborach z 1996 roku. w których uzyskał niespełna I procent głosów. po raz pierwszy wziął udział w reklamie amerykańskiej sieci Pizza Hut wraz ze swoją wnuczką Anastazją. Powtórnie wkroczył na medialne pole w roli ambasadora luksusowej marki w 2007 roku (Gorbaczow w reklamie I outs Yuit-ton, 2007]. Zdjęcia do reklamy robiła znana i ceniona fotografka. przede wszysi kim portrecistka. Annie Leibovitz. Zdaniem niektórych nie jest to zwykła komercyjna reklama, ale z pewnym ukrytym politycznym przesłaniem. Jeśli dobrze przyjrzeć się zdjęciu siedzącego w samochodzie na tylnym siedzeniu Gorbaczowa. na torbie koło niego leży rosyjska gazeta otwarta na informacji o Litwinien-ce. A zatem czy polityk wziął tylko udział w reklamie? C zy raczej posłużył się formą reklamy, by przemycić pewien polityczny przekaz? C zy może strategia rcklamodawcy była tak przewrotna, by wzmocnić siłę oddziaływania przekazu osadziła reklamę w politycznym, aktualnym kontekście? W takich rolach występują rów nież eksperci z różnych dziedzin.

Jako przykład ilustrujący dywersyfikację celebrytów dołączony został przykład ekspertów gospodarczych ..ekonomicznych celebrytów" (por. ro/dz 4 . przykład 5.).

Poniższy przykład stanowi ilustrację tego. w jaki sposób media kreują celebrytów na polu gospodarki w polskim kontekście.

■ http: ^;www.forbcvctmVcclcbnlies . dostęp: 2.07 2012.