Scan013 (2)

t

Uczenie: się i dorastanie tu trudne procesy, z początku zawsze ma sic poczucie, że się coś traci. Łatwo pozostać nieświadomym i młodym, wymaga to wyłącznie oddania się zasadzie przyjemności. Dla tnerchandisera nie oznacza to czerpania przyjemności z dziecięcej zabawy, ale czerpanie zysków z przyjemności odczuwanej przez dziecko Prosie przyjemności przynoszą bowiem wielkie zyski. .lak zauważyła F.rica Gruen (będąc researcherką w Saatehi & Saatchi lnteracliw), tak zwana ..lukratywna kategoria cyhormuniaków” dzieci w Internecie - „stanowi bezprecedensowe medium dla rekiamodawców [... I nic ma chyba drugiego podobnego produktu lub usługi, który tak zawłaszczałby uwagę dzieci'", ponieważ kiedy wchodzą do Internetu, wkraczają w ..płynny stan”, dający „nadzwyczaj przyjemne doznanie całkowitego oddania się ambitnej czynności’’, co oznacza, ze „dla rcklainodaweów jest to niepowtarzalna okazja do nawiązania kontaktów z dziećmi”’*.

Szybkie nad powolne

Naturalnymi skutkiem przedkładania łatwego nad trudne i prostego nad złożone jest preferowanie szybkiego, a nie powolnego. Świat dzieci to cyotnlizacja zajęcy, w której nie ma miejsca dla żółwi. Siedemdziesiąt pięć lal temu filozof Bertrand Russell napisał Poriwoate lenistwa, od tamtej pory, jak niedawno zauważył Milan Kundora, zanikła „przyjemność powolności”. Zdaniem Knndery „szybkość jest formą ekstazy, którą rewolucja techniczna złożyła człowiekowi w darze^:,3°, a ekstaza, podobnie jak szybkość (eponimiczny narkotyk dla ludzi, któiyni wydaje się, że są cool). to specjalność młodego wieko. Kundcia wini technikę, ale technika jest zawsze narzędziem, i choć pewne jej cechy sprzyjają szybkości, etos infantylizmu domaga się tej ostatniej zarówno od technik i,.jak i od kapitalizmu. Fast food. szybka muzyka. szybko powstające filmy, szybkie komputery, sport, w którym liczy się wyłącznie prędkość, digitalizacja, której głównym celem jest przyspieszenie, życie z nastawieniem na szybką karierę i nawet jeśli nic łączy sic z rozwojem i prowadzi donikąd) oto coraz bardziej zakorzenione trendy dominu jące nu całym święcie w młodzieżowej kulturze popularnej i w sferze komercji. Mowo pokolenie in dyjskieh szybkich konsumentów przybrało nazwę Prędcy (Zippics).

James Glcick, piszący o zjawisku szybkości, zauważa, że współczesne igrzyska olimpijskie odzwierciedlają ,.ol> sesję na punkcie czasu, bardziej dziś wysublimowaną i intensywną niż kiedykolwiek w dziejach ludzkości. Dla olimpiady ma tn osobliwy skutek. Nasza obsesja na tle czasu i poddania go pod kontrolę wypaczyła same igrzyska"³¹. Gleick wychodzi z założenia, że ..życie i śmierć współczesnej gospodarki zależą od precyzji pomiaru czasu oraz wydajności zatrudnienia⁰. Biznes zawsze stara się „zawłaszczyć te kilka dodatkowych sekund naszego czasu. [...] [służą temu] szybkie piekarniki, szybkie zamrażanie i szybkie kredyty”³². Szybkość przekłada się na natychmiastowość, która, jak pisze Glcick, „rządzi w sie ci i w naszym życiu emocjonalnym: kawa instant, natychmiastowa zażyłość, natychmiastowa powtórka, a także natychmiastowa gratyfikacja”³³, będąca chyba największym odejściem infantylizmu od protestanckiego etosu.

Malcolm Gladwell w nowszej książce na temat ..bez myślne.go myślenia” zatytułowanej Blink (Mgnienie) stwierdza, że szybkie oceny i natychmiastowe wrażenia mogą być zarówno niebezpieczne, jak i użyteczne. Choć

151