Z kosmetycznego punktu widzenia obydwa systemy mają ogromny potencjał ponieważ pozwalają dostarczyć duże ilości substancji zawartej w fazie wewnętrznej
Np. emulsje o/w mogą dostarczyć dużej ilości substancji lipofilowych co wcześniej było możliwe tylko za pomocą emulsji w/o
Jednocześnie pozostają niezmienione takie parametry jak stopień zwilżania, właściwości reologiczne, adhezja