4

32

W obu tych przypadkach rozmiary popytu mierz)' się w jednostkach fizycznych. Zarówno popyt indywidualny, jak i rynkowy mieści się w analizie mikroekonomicznej. W ujęciu makroekonomicznym możemy mówić o popycie globalnym na wszystkie dobra i usługi, lub ich określone grupy, ze strony wszystkich nabywców. Tak zagregowany popyt ujmuje się wartościowo, przy określonym poziomie cen. Przedmiotem dalszych naszych rozważań będzie popyt rynkowy.

Popyt na dane dobro jest funkcją ceny tego dobra, ale także funkcją wielu innych czynników. Czynniki te określamy mianem pozacenowych determinant kształtujących popyt. Do najważniejszych z nich należą:

1)    dochody kupujących;

2)    poziom ccn dóbr komplementarnych i substytucyjnych;

3)    liczba nabywców, ich struktura według wieku, płci, wykształcenia, zawodów;

4)    preferencje nabywców (upodobania, gusty wynikające z tradycji, zwyczajów', naśladownictwa, mody itp.; upodobania kształtują się w znacznym stopniu pod wpływem reklamy w środkach masowego przekazu);

5)    oczekiwania co do zmiany cen i dochodów w przyszłości;

6)    sytuacja gospodarcza i polityczna kraju.

Czynniki pozaccnowe mogą działać w rożnych kierunkach, wzajemnie się kompensować lub kumulować. Ostateczne ukształtowanie się popytu i jego zmiany są wypadkową siły ich oddziaływania. Badanie łącznej funkcji popytu na dane dobro jest dość skomplikowanym przedsięwzięciem. Do tego celu zostały wypracowane różne metody ekonometryczne. W dalszym ciągu będziemy prowadzić analizę funkcjonalnych zależności między popytem a ceną lub popytem a poziomem dochodu przy upraszczającym założeniu, że pozostałe czynniki wpływające na popyt nie ulegają zmianie.

Co to jest popyt i jakie czynniki określają jego wielkość?

2.3. Zależność między popytem a ceną

W przeważającej liczbie przypadków wielkość popytu (d - ang. demami) zmienia się w przeciwnym kierunku w stosunku do zmiany ceny (p - ang. price), tzn. wraz zc wzrostem ceny ilość sprzedanego dobra spadnie i odwrotnie - jeśli cena dobra spada, ilość sprzedanego dobra rośnie. Prawidłowość tę nazywamy

prawem popytu. Funkcjonalną zależność między ilością dobra, którą nabywcy