Szacowanie wartości wymaga symulowania działań rynkowych i prognozowania zachowań prawdopodobnych nabywców. Proces wyceny musi odwzorowywać sposób myślenia inwestora, dlatego też w procesie wyceny większego znaczenia nabiera strona popytowa.
Inwestor oczekuje:
1. zwrotu wyłożonego kapitału
2. dochodu na wyłożonym kapitale
W procesie wyceny obowiązuje pewien schemat myślowy, nazwany zasadami:
• zasada antycypacji • zasada substytucji • zasada kosztu alternatywnego • zasada równowagi wewnętrznej i zewnętrznej • zasada kontrybucji
12