SAM@51

Scenariusze przyszłości mediów elektronicznych

Zmiana społeczna
Upowszechnienie platform dystrybucji
Zmiana technologiczna	i

Nadawcy
O		Perspektywy mediów
Odbiorcy		publicznych

Rysunek 3. Kształtowanie przyszłości mediów publicznych źridtaOfcom, 2004.

Rozważając elementy zmiany społecznej wpływającej na perspektywy mediów publicznych, Ofcom wskazuje na rosnącą zamożność społeczeństwa, rosnący indywidualizm i fragmenla ryzację w społeczeństwie, rolę sieci społecznych, niezadowolenie ze świata polityki oraz domniemanie i roszczenie sobie przez jednostki pewnych praw, w tym do autoekspresji (Ofcom, 2004).

Wracając zatem do przedstawionych w tabeli 1 modeli relacji między społeczeństwem i mediami w procesie zmiany, widać wyraźnie, że właściwy w tym przypadku jest model współoddziaływania.

W tabeli 6 podjęto próbę podsumowania większości z wymienionych wyżej prognoz rozwoju mediów elektronicznych. Jak wynika z powyższych rozważań, najsilniej na perspektywy realizacji poszczególnych scenariuszy wpływają: tempo wzrostu gospodarczego oraz społeczne, polityczne, rynkowe i kulturowe czynniki określające perspektywy dokonania zmiany paradygmatu w komunikowaniu masowym.

Wzrost gospodarczy decyduje o tempie rozwoju rynku i upowszechniania się nowych technologii, a także o gotowości konsumentów do inwestowania w nowy sprzęt oraz do korzystania z nowych, często płatnych, źródeł informacji, treści i usług medialnych. Z kolei szanse na zmianę paradygmatu, czyli zastąpienie komunikacji '/siewczej, alokucyjnej (one-to-many) komunikacją powszechną (many-to-many), ttieźą od szerokiej gamy uwarunkowań. Czynniki polityczne zadecydują o tym, czy będą mogły przejść do historii media masowe, dotychczas odgrywające istotną rolę ^w integracji społeczeństwa, zapewnianiu jego spójności oraz w procesach demokra-tycznych. Czynniki rynkowe mogą zdecydować o tym, czy ewolucja pójdzie w kie-^!wiku decentralizacji i indywidualizacji systemu zapośredniczonej komunikacji ‘Meanej (przy mocno niepewnych modelach biznesowych, które miałyby zapewnić finansowanie takiego systemu), czy przeciwnie - nastąpi dalsza konsolidacja