Scan0025

Celowość i granice obniżek cen

•    Warunek - pokrycie przynajmniej kosztów zmiennych

•    Konieczność pokrycia w pierwszej kolejności kosztów całkowitych - potem sprzedaż miejsc wolnych

•    Cena obniżona powinna wiązać się z ograniczeniem funkcjonalności (wartości) produktu dla klienta

Strategia cenowa i działania operacyjne

•    Cena podstawowa - poziom strategiczny

•    Cena zróżnicowana - poziom taktyczny