skanuj0415

prawdopodobieństwo jej wystąpienia. W ocenie atrakcyjności należy więc posługiwać się ocenami zmian poszczególnych elementów, jak również ■cenami prawdopodobieństwa ich wystąpienia, a więc tzw. wartością oczekiwaną. Jeżeli oceny prawdopodobieństwa rozszerzymy również na oceny postąpienia określonych silnych stron, to wówczas będziemy mieli do czy-kenia z probabilistycznym wariantem metody SWOT.

* Atrakcyjność inwestycyjna danego rynku jest często określana metodą ■■nktową. Polega ona na określeniu zbioru czynników wpływających ptotnie na atrakcyjność inwestycyjną określonego zbioru rynków, następnie ■i ocenie relatywnej siły wpływu tych czynników na atrakcyjność inwe-kcyjną, tj. na możliwości rozwojowe firm danego sektora (por. punkt U2). Przyjmujemy tu, że wpływ ten jest jednakowy dla określonej klasy ■m. W rzeczywistości wpływ rynku o tym samym stopniu atrakcyjności na ■Dewój różnych firm jest różny, gdyż poszczególne rynki spełniają różną rolę p strategii globalnej przedsiębiorstwa. Przedsiębiorstwa często tworzą pzyczółki na określonych rynkach (strategia kaskadowa) czy wchodzą na "isny rynek produktowy lub geograficzny w celu zrównoważenia portfela produktów czy rynków.

Tabela 4. Składniki atrakcyjności inwestycyjnej rynków krajowych

	Wagi	Kraj A		Kraj B		Kraj C
		Inten-	Prawdo-	Intensy-	Prawdo-	Intensy-	Prawdo-
		sywnośc	podobie-	wnośc	podo-	wność	podobie-
		cech	ństwo	cech	bieństwo	cech	ństwo
Krala popytu	0,12	3	0,70	5	0,72	4	0,62
Kempo wzrostu	0,15	2	0,85	4	0,81	4	0,70
1 popytu Intensywność kon-	0,15	4	0,90	2	0,80	3	0,68
| karencji
■■nery wejścia	0,10	4	0,78	2	0,70	1	0,74
ić-towność	0,10	1	0,81	3	0,70	2	0,80
Kminki działania	0,20	2	0,79	3	0,68	2	0,71
■faniunktura gos-	0,09	5	0,68	1	0,70	5	0,68
L podarcza Kminki politycz-	0,09	3	0,62	4	0,81	4	0,71
[ se i społeczne
	1,00

BiBBk opracowanie własne.

p Atrakcyjność inwestycyjna określonej grupy rynków geograficznych ■rajów) w podziale na rynki, na których firma już jest obecna, oraz rynki ■■tencjalne może być oceniana przez parametry (dotyczą cech rynków) pzedstawione w tabeli 4. Poszczególne parametry rynków geograficznych są

133