SAM@56

108

Nowa ekologia mediów. Konwergencja a mediamorfoza

personalizację metod korzystania z internetu. Będzie też musiał dostosować *4 norm społecznych i zachowania się.

Bardzo wiele będzie też oczywiście zależało od czynników technicznych, pm czym autorzy spodziewają się raczej rozwoju ewolucyjnego, niż stagnacji bądź całkowitej rewolucji. Jednocześnie opór przeciwko nowym generacjom internet, i sposobom korzystania z niego będzie silniejszy, niż mogłoby się wydawać - a zatem i jego ewolucja będzie wolniejsza niżby mogła być.

Z tym wiążą się czynniki psychologiczne wpływające na sposób podejścia użytkowników i korzystania z internetu, przede wszystkim kwestia zaufania i dążenie do większej prywatności z obawy przed ingerencją innych w życie użytkownika, bądź przed szkodą, jakiej może doznać. Silny jest też czynnik aspiracji i dążeń, jakie mają być realizowane bądź osiągane w internecie. Pragnienie swobody to kolejny z wielu czynników silnie wpływających na sposób korzystania z internetu. Jako coraz ważniejszy środek komunikacji i utrzymywania relacji z innymi, internet podatny jest na oddziaływanie licznych czynników psychologicznych, społecznych i kulturowych, a ludzki interface ma silny wpływ na kształtowanie jego przyszłości. Architektura internetu, aplikacje i zawartość poszczególnych witryn i portali powinny uwzględniać te i inne motywacje kulturowe i psychologiczne.

Autorzy sporządzili kilka scenariuszy rozwoju internetu, przypominających nieco niektóre elementy prognoz rozwoju mediów elektronicznych (tab. 9).

Tabela 9.

scenariusze rozwoju internetu

Wysoki	| NA ZIELONO	1 WŁADZA DLA LUDU
Priorytet | ekologiczny	1 Gospodarka interne towa zorientowana ekologicznie na ochronę środowiska naturalnego.	Powstanie e-Demos.
	KOMERCYJNY WIELKI BRAT	PROSTA DROGA
	Autorytarny świat polityczny i dla konsumentów.	Powstanie gospodarki internetowej opartej na
Niski	-L	wiedzy.
	Niski | Stopień socjopolitycznej i technicznej kontroli sprawowanej przez J Wysoki j

Źródło: Biackman i m.. 20 W

jak pierwszy autorzy wymieniają scenariusz Prosta droga (Smooth Trip), zakładający naturalną w sprzyjających warunkach gospodarczych i społecznych ewolucję ku gospodarce i modelom życia, w których internet i inne nowe technologie