SDC14160

—|—7+

M

Badania marketingowe dostarczają informacji, które po*, walają zredukować ryzyko działania w warunkach niepewności. W wiej u sytuacjach menedżerowie wiedzą dokładnie jakie jest źródło problemów firmy, potrafią także precyzyj. nic zadać pytanie, na które nie znają odpowiedzi, a sformułować pewne przypuszczenia, które można potwierdzić w trakcie badać. Zdarzają się jednak sytuacje, w których menedżer nic jest świadomy istnienia problemów marketingowych. W takiej sytuacji badania mogą pomóc w identyfikacji problemu i nakreślić kierunki przyszłych analiz.

Badania marketingowe według ich zakresu (przedmiotu)

Zakres (przedmiot) badać marketingowych podejmową-nych przez przedsiębiorstwa zależy od zakresu (przedmiotu) podejmowanych przez nic decyzji. Z punktu widzenia zakresu (przedmiotu) badać marketingowych można je podzielić na:

•    badania warunków działania przedsiębiorstwa.

•    badania instrumentów oddziaływania przedsiębiorstwa na rynek,

•    badania rezultatów działania przedsiębiorstwa.

Przykłady problemów i pytać badawczych zostały przedstawione w zestawieniu. Na ich podstawie można ustalić zakres badać marketingowych (rysunek 3).

TH u fil

Problemy i pytania badawcze (układ przedmiotowy)

L AmaMza sytuacyjna (badania warunków działania przedsiębiorstw a j A. Analiza popytu

I. Cechy i zachowania nabywcze konsumentów (klientów)-a) co kupują?