40529 Podręcznik Zaręby 8

cd. tab. 17

Rodzaj promocji

Środki promocji w ekoturystyce

Promocja

uzupełniająca

Wszelkie dodatkowe upominki, konkursy, karty stałych klientów, tytuły honorowych klientów, którzy np. przeznaczyli dotacje pieniężne na ochronę przyrody w regionie

Źródło: opracowanie własne na podstawie m.in.: Altkorn J., Marketing w turystyce, WN PWN, Warszawa 1995; Ryel R., Grasse T., Market' : Ecotourism: Attracting the Elusive Ecotourist. w: Naturę Tourisnr, ed. Whelan T., Island Press, Washington 1991, Strzembicki L., Turysty*^ wiejska i ekologiczna podstawy marketingu, w; Ekologia wsi, Materiały z IV Ogólnopolskiego Forum. Solina 19 22 IX 1994, Fundach Centrum Edukacji Ekologicznej Wsi; Budzyński W.. Sztuka kreowania reputacji, ..Marketing i Rynek" 1996; nr 4.

Ważnym i skutecznym elementem kampanii promocyjnej firm lub regionów turystycznych może być slogan reklamowy. Dobry slogan cechuje przede wszystkim: sugestywność, atrakcyjna, oryginalna forma językowa, oddziaływanie na wyobraźnie. Powinien być łatwo zapamiętywalny i w miarę możliwości zaskakiwać grą słów lub ciekawymi związkami wyrazowymi [84], Dokonując przeglądu sloganów reklamowych biur ekoturystycznych, można zauważyć ogólną tendencję do akcentowania niepowtarzalności takiej formy podróży, przygody, którą można przeżyć podczas wyprawy, a także możliwości spotkania z prawdziwie dziką przyrodą. Większość haseł namawia, zachęca albo wręcz nakazuje podjąć decyzję o danej wycieczce, np.: „Posłuchaj wołania natury”, „Wybierz wyprawę w najdzikszą stronę świata”, „Pozwól ponieść się dzikości”, „Dotknij piasków pustyni”. Zamiast formy rozkazującej w sloganach używa się też równoważników zdań o znacznym ładunku emocjonalnym, które mają tworzyć klimat i atmosferę danego miejsca, np.: „Odyseja dżungli”, „Zacisze dzikiej przyrody". Niektóre slogany od razu sugerują nazwę docelowego miejsca podróży, reklamując konkretny region albo kraj, np.: „Po mistycznych ścieżkach Himalajów”, „Śladami Darwina na Wyspy Galapagos”, „Magiczny i mistyczny Madhya Pradesh - Samo Serce Indii”, „Kostaryka - Bez sztucznych dodatków”, „Boliwia - Ekoetnoturystyka od Amazonii po Andy”, „Naturalnie Polska”. Niekiedy hasło reklamowe informuje o tym. że głównym celem ekoturystyczncj wyprawy jest ochrona środowiska: „Chroniąc przyrodę - ocalisz siebie!”, „Twoja podróż pomoże górskim społecznościom Nepalu' Zdarza się też, że ekoturystyczne firmy wykorzystują ludowe przysłowia do sloganów reklamowych, np. mongolskie biuro podróży „Nomadic Expeditions” drukuje w materiałach reklamowych prastare przysłowie Mongołów: „To, o czym słyszymy tysiące razy, dobrze jest zobaczyć chociaż raz”¹.

3.3.3. Wizerunek firm i regionów ekoturystycznych

Pojęciem ściśle związanym ze strategią marketingową jest wizerunek firmy lub regionu, ponieważ jednym z celów strategii (odzwierciedlającym się w działalności promocyjnej firmy) jest wykreowanie pozytywnego obrazu przedsiębiorstwa w otoczeniu. Wizerunek firmy lub regionu (image) określa się jako wyobrażenie ukształtowane w świadomości turystów pod wpływem ich osobistych doświadczeń w czasie podróż), opinii innych zwiedzających oraz oddziaływania środków masowego przekazu [5],

104

Tłumaczenie przysłowia mongolskiego: Kałużyński S., Glosy z jurty, Wiedza Powszechna, Warszaw.

1960.