61759 Zdjęcie0163 (6)

^ nożnymi komórkami i pionami firmy, publikuje wydawnictwa ittfor~ (P«!cyi^nc firmy (nrws/rrirrs) itp.

Skuteczność planowania marketingu wewnętrznego wymaga zatem ^nia jego strategicznych i taktycznych elementów oraz powiązania j planem marketingowym firmy (rysunek 2.14).

2.2.3. Planowanie działań _w zakresie marketingu partnerskiego

Upewnienie skuteczności działania firmy wymaga sformalizowania ope-fscu na siedmiu wyróżnionych rynkach danego przedsiębiorstwa w formie planu marketingu partnerskiego. Celem planu jest zapewnienie integracji działań na wspomnianych rynkach, obejmujących zarówno wnętrze, jak i otoczenie firmy (rysunek 2.15).

Należy podkreślić, iż relatywna waga poszczególnych rynków będzie uzależniona m.in. od branży, wielkości firmy, intensywności konkurencji.

RyrmrŁ 2*15

Plan marketingu partnerskiego