67785 skanuj0056 (9)

Oblicza sponsoringu

Rola sponsoringu

Rola sponsoringu w życiu kulturalnym i społecznym ciągle rośnie lecz nadal nie osiąga satysfakcjonującego poziomu. Według danych Telewizji Polskiej S.A.dochody ze sponsoringu w roku 2000 stanowiły jedynie około3,5% całości przychodów. W stosunku do 57,5% dochodu z reklamy oraz niemal 30% z abonamentu jest to naprawdę niewiele. Należy oczekiwać, że w stacjach komercyjnych te proporcje układają się korzystniej dla sponsoringu, również ze względu na brak przychodów z tytułu abonamentu.W przyszłości powinna wzrosnąć pozycja programów sponsorowanych chociażby z tego powodu, że tego typu działalność ma większą akceptowalność niż reklama. Łatwiej przełknąć telewidzowi sympatyczny program opatrzony logo sponsora, niż strawić długie przerwy wypełnione spotami zachwalającymi markowe produkty.

Badania potwierdzają, że konsumenci są przychylniej nastawieni wobec sponsoringu niż innych form promocji. Respondenci uważają, że zarówno reklama jak i sponsoring są w mediach potrzebne lecz to drugie mniej przeszkadza i bardziej niż reklama uatrakcyjnia ofertę programową. Z opinii wynika, że nie jest bez znaczenia czy dany produkt czy usługa pochodzi z firmy, która się udziela na polu sponsoringu czy nie. Co trzeci pytany przyznaje, że chętniej typowałby produkty czy usługi od takiej właśnie firmy. Organizacje wspierające kulturę i sztukę traktowane są jako elitarne, tradycyjne i opiekuńcze, wspierające akcje charytatywne mają opinię opiekuńczych i uczciwych. Firmy zajmujące się sponsoringiem sportu są postrzegane jako zamożne, nowoczesne i nastawione na zysk.

52