74625 img018

Rozdział czwarty

Cyfrowe tożsamości. Badania w cyberterenie

Czy rozwój mediów o zasięgu masowym szedł w parze z rozwojem antropologicznych zainteresowań wpływem tychże mediów na życie społeczne? Nawet pobieżna znajomość historii antropologii skłania do tego, by przyznać, iż badania poświęcone mediom masowym nic należały do głównego nurtu dyscypliny. „Powściągliwość - jak elegancko ujmuje to Michacl Hcrzfeld - w podejmowaniu tematyki medialnej"¹ nierzadko przyjmowała po prostu postać lekcew ażenia: ile wiedzy, wierzeń, sztuki, moralności, prawa i obyczajów, przyjmowano milcząco, można znaleźć w audycjach radiowych albo programach telewizyjnych? Po cóż nadużywać narzędzi służących badaniu wielowymiarowych zjawisk w rodzaju mitologii, pokrewieństwa, religii i rytuału do opisywania czegoś tak stechnicyzowanego, czysto ponoć funkcjonalnego i automatycznego, jak teksty medialne? Po raz pierwszy bodaj na wyraźniejszą

¹ M. llci/.fcUl, Antmpologjj. Prdktykoii\iuie teoni w kulturze i spolerzetlitwie, pocł. M M. Mechacicie, Kraków 2004,». 40).

Cyfrowe tożsamości Badania w cybertirinie

r